解析“家电下乡”广告的传播策略

我国典型的城乡二元结构中．城市理所当然成为消费重镇,“二八原则”的传统经济学理论揭示了这一现实。随着农村社会经济的发展．农民整体生活水平的提高,其消费观念和消费结构开始引起市场的关注。尤其是全球金融危机以来,在“保增长、促内需”的国家政策引导下,开拓农村市场消费,     

中国离电影强国有多远

2010年国际金融危机依然笼罩,全球化趋势使世界经济充满了变数,但文化产业逆势上扬。2009年世界电影蓬勃发展,美国、中国以及欧亚多个国家均突破了年度票房纪录,全球影市飘红。电影产业开始向截然不同的方向演变：一部分有较强经济实力的国家开始合纵连横．垄断国际电影市场：一部分较为贫穷的国家逐渐失去在国际电影市场上的声音,沦为“电影孤岛”。我们已经进入文化资源喷涌的时代,进入了世界电影的竞争与角逐,打造中国电影强国不但具有必要性．而且也具有紧迫性。     

房贷救市治标不治本

房地产市场在传统的“金九银十”两个月没能走出寒冬,十一长假,京沪深穗等一线城市的成交量不约而同降至历史新低。为了拉动内需,保持经济增长,10月22日财政部和中国人民银行打出一套救市组合拳：个人住房公积金贷款利率下调O．27％,商业银行的最低首付比例下调到20％,同时个人住房贷款率在基准利率7．47％（五年以上贷款）的基础上“打七折”。     

虚拟经济如何刺激内需？

美国金融危机对我国的影响也日益显著,其实我们已经感受到现在一些企业都遭受了限产、停产甚至破产的压力,政府出台四万亿拉动内需的政策,目的是在出口锐减的情况下,能通过拉动内需的举措刺激国内经济保持高速发展的态势。胡锦涛总书记在沈阳考察的时候,在人力资源市场,指着墙上的标语对工作人员说,     

浅议出版企业抓“内需”北大核心

国内出版企业在抓"内需"上的现状可用"为丛驱雀,为渊驱鱼"八个字来形容。2012年12月,在北京的一次调研会上,时任政治局常委、国务院副总理的李克强提出"城镇化是最大的内需,要把城镇化最大潜力和改革最大红利结合起来,用改革红利释放内需潜力"。2013年3月,同样在北京,面对采访两会的众多中外记者,刚刚履新国务院总理的李克强同志又提出,"要把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来,形成新动力,打造中国经济的升级版"。我们注意到,以上两段话表述不同但实质相同,其意味值得深思。应该说,在国家宏观层面,通过改革创新来深挖内需潜力,已经成为改革的共识和行动。在微观企业层面,谈改革谈创新很普遍,     

央视招标新亮点 新高度

复苏亮点一,九州之地独享增长之利回首2009年商业萧条,金融危机,国际经济全面衰退,唯九州之地独享增长之利,受微弱之影响。这归功于一个令全世界惊羡的、潜力巨大的需求市场和中国政府对内需市场的持续刺激政策,中国广告业在这种背     

财经节目应走集约化发展道路

有人说这是一场百年一遇的经济危机,但也有人从中看到了发展的机遇。在国家4万投资拉动内需之后,调整产业结构也成为目前经济工作的一个主要任务。在国家保增长、促内需、调结构的总基调中,调结构,     

品牌下乡 终端下移 省级卫视成为二三线市场投放的价值平台

什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是十二五开局之年。在国家经济增长点由出口、投资、消费三驾马车转向扩大居民收入、紧盯内需的大背景下,家电下乡、建材下乡等系列产业利好政策会进一步刺激众多企业把握政策机遇、推进终端下移、积极布局二三线市场。     

浅谈哈萨克斯坦经济发展方向与条件

一、哈萨克斯坦的经济改革进程（一）私有化改革及市场经济转轨同独联体其他国家一样．哈萨克斯坦在上世纪90年代初开始经济改革时．经济发展水平并不高,尤其是长期在苏联僵化的计划经济体制下．没有任何市场经济的基础。激进派要求按东欧国家和俄罗斯式的“休克疗法”全面、迅猛地改造经济体制．一步到位解决经济转轨问题;稳健派则希望稳步推进经济改革．保留计划经济时代的一些政策,维持国有企业,暂缓放开商品市场。     

华风集团 2014 品牌绽放 筑梦未来

中国经济发展进入"第二季"。近年以来,中国稳增长、调结构、促改革,协调推进,不断地释放内需潜力、创新动力和改革的红利,不断激发市场的活力,形成增长的内生力量,同时着力推进经济升级转型,这些举措使得中国经济运行呈现了企稳向好的势头。中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心,尤其是对那些将中国作为重要战略市场的广告主来说。而中国政府提出的推动经济持续健康发展,强调推进经济结构调整、创新驱动发展等战略更是利好消息。来自昌荣传播市场研究数据显     

中国的经济改革，能否逃出历史的兴衰规律？

两千多年以降，中华经济治理的永恒主题只有两项，一曰分权，一曰均富。 在历史上，我们一再看到这样的景象，中国因拥有最广袤的内需市场和喜乐世俗消费的民众，经济的复苏从来不是一件特别困难的事情。     

数码印刷掘金节日经济

从1995年5月1日起实行双休日工时制．1999年开始实行每年春节、“五一”、“十一”3个黄金周休假制度,政府的种种安排．从经济视角看,是为了拉动内需,鼓励消费．自此中国“假日经济”、“节日经济”孕育而生．加上元宵节、端午节、中秋节、情人节、母亲节、圣诞节等等．一个节日就是一个经济增长点。在市场经济的大背景下．许多节日都被商业化．物化了．成为一些商家眼中的“卖点”,成为商家赢利的最佳时机．各大商家心花怒放．瞄准节日经济商机,确实赚了个钵满盆满。     

市场情报的搜集渠道和方法

当代社会的一切科技和经济活动离不开市场，特别是在强调科技面向经济建设的今天，市场情报不仅已成为国家发展经济的重要资源，而且已日益成为发展科技必不可少的条件。科技、生产和市场已结合成一个整休。科研、生产部门要真正掌握自己的命运，把握市场经济的规律，确定科研、生产方向，加速科研、生产速度，做到科研、生产的一条龙，都必须以市场情报作决策依据。同时，为加强科研企业部门内部或科研企业之间的协作，进行社会主义的竞争，也离不开对市场信息的调查和预测。通过市场调查，预测市场需求和发展趋势，才能作出正确的战略决策…     

超竞争时代实体书店的经营之道

书店业绩直落——是不景气, 还是不争气？ 联经出版公司发行人兼总编辑林载爵在《2006年台湾出版概况与现象》一文中指出,台湾自2002年以来,消费增长率低于经济增长率，内需市场规模不断缩小，冲击汽车、金融、百货等产业，出版业自然也名列其中。     

专业化的精彩

专业化社会的建立，最好从市场关系对社会的渗透开始。市场交易和专业化之间相互影响、相互促进，在经济变革的基础上推动政治改革，一个全面的专业化社会就会形成     

内容为王:从量变到质变带来的品牌溢价

2009年下半年开始,金融危机的影响力逐步削弱,国内消费市场在"拉动内需"的宏观政策推动下复苏明显,家电、汽车以及日用快消品行业对于广告投放的需求急增,广告市场也随之迎来新一轮的增长机遇,电视媒体在其中作用重大。同时,随着电视媒体在品牌营销领域的日渐成熟,广告主与媒体、媒体     

农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,“十一五”期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的“大蛋糕”。     

中国动画产业组织分析——基于SCP的理论范式

随着文化体制改革的推进和深入,越来越多的资本开始涌入动漫产业。纵观其市场格局,中国动画产业的市场结构既不是垄断竞争也不是寡头垄断,而是一种行政性垄断与过度竞争并存的市场结构。我国动画产业的市场集中度低,市场呈现出高度分散、高度弱小的产业格局,产业内绝大多数企业没有实现规模经济。本文运用SCP理论范式对中国动画产业的市场结构进行检视,指出品牌化、规模化、集群化是中国动画产业发展的现实取向。     

“走出去”的企业心灵史

今天的世界上．国家风险水平极高或者极低都只是少数．大多数国家和地区都属于国家风险水平相对较低或者相对较高之列。目前．对中国企业而言．国家风险水平较高的国家／地区占近70％．以亚洲、非洲、拉丁美洲和东欧等地区的新兴市场国家为主。     

《足球经理在线》试玩心得

《足球经理在线》从三年前于瑞典开始运营至今．已成为了全球最成功的网络足球经理游戏——在全球34个国家中拥有超过37万名的付费用户．并且目前仍以每日2000余人的速度递增。除去占领了欧洲，南美市场之外还令人不可思议成功占领了有“足球荒漠”之称的美国足球经理类网络游戏市场。