天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视

第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度;坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为"领军新格局",2012天津卫视逆势而进,收视上涨30%,成为业内关注的焦点。天津卫视此次广告节主打"2013年广告招商会"以及全国首推"2013年优势资源签售会"等内容。在招商会现场,导演管虎携主演刘烨推介2013年战争大剧《火线三兄弟》;导演唐季礼携罗嘉良、张嘉倪等演员重磅推介历史大剧《精忠岳飞》。众主演纷纷表示:天津卫视是中国大剧播出的最强平台,是收视的重要保障,期待在这个平台上再创收视新高。2013年天津卫视各档品牌节目纷纷升级播出,并推出多档季播大型节目,打造中国优质节目最     

2011大剧·大热点

自制大剧·享誉中国2011年,安徽广播电视台斥巨资拍摄多部讲述江淮情,代表徽文化的自制剧,在央视一套黄金档和多家省级卫视播出,被誉为电视剧"安徽井喷"现象,印证安徽广播电视台已实现从电视剧播放大台向制播大台的转变。     

一味跟风 好剧难觅——今年一季度省级卫视电视剧目之观察

占据省级卫视80％常规版面的电视剧的竞争,在每一部剧的选择、每一天的播出、甚至每一分钟的计算中,残酷地上演。据不完全统计,2013年一季度收视前十位的省级卫视播出新剧50多部。湖南和江苏两大卫视包揽了收视前十名,湖南卫视的霸主地位更加稳固,其平台优势已经使处在第二位的江苏卫视难以比肩。而处在第三位的浙江卫视,同样不能对江苏卫视构成威胁。     

一线平台 成就王牌剧场 天津卫视快乐生活剧场领衔大剧营销

黄金时段的剧场争夺战由来已久,天津卫视通过前几年积累的大剧营销经验,在控制一线大剧资源上做到年度"热点大剧无遗漏",让天津卫视黄金剧场成为收视上的增长点,传播价值的集约点,名为"快乐生活剧场"实至名归。大剧拉动收视商业价值凸显众所周知,一部好剧能够带来电视台收视率的增长,更能够带来广告商的优势资源传播最大化效应,简单点说,就是好剧是实现频道和客户双赢的好兵器。如     

一场硝烟四起的"战争"——四家卫视新《水浒传》首轮竞播分析

2011年最受关注的热播电视剧非新版<水浒传>莫属.这部筹拍三年、耗资4.5亿的86集大剧气势恢宏、阵容庞大.是继新<三国演义>、新<红楼梦>后,又一历史题材翻拍大戏.8月2日晚黄金时间,新<水浒传>同时登陆山东,天津、安徽、东方四家卫视,拉开全国首轮竞播大战序幕.四家卫视不惜血本,花大价钱购买该剧首轮播出权,都想据此称霸黄金收视市场.     

天津卫视五月创佳绩 三大王牌助阵 成就收视冠军

天津卫视5月份随着金牌大剧《心术》的开播,王牌节目《非你莫属》、《爱情保卫战》以及《王者归来》第二季的强劲收视,使得卫视频道的全天收视排名屡创新高,继5月3日《心术》开播当天获得全国收视0.882%,位于同期播出四家卫视之首,获得单日全国     

中韩婚恋剧的快感生产机制对比

2016年2月24日《太阳的后裔》首播,作为第一部中国与韩国同步播出的韩剧,《太阳的后裔》制造出了很多话题.5月份播出的《又是吴海英》,7月份播出的《W-两个世界》,也同样凭借韩剧的惯常套路吸引了大批观众.国产剧方面,《小丈夫》《大嫁风尚》等也在各大卫视热播.中韩婚恋剧总能凭借各自魅力引发观众追捧.     

“首轮剧”是一种什么剧?

4月15日,国家新闻出版广电总局出台政策,自2015年1月1日起各卫视的电视剧播出执行＂一剧两星＂和＂每晚两集＂的规定。从已实行了10年的＂一剧四星＂到＂一剧两星＂,广电高层对电视剧产业的调控似乎只有＂首轮剧＂这一个功能键,     

电视剧地面播出平台的采购策略

近年来,随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善,国内电视剧市场由各大卫视间的互相竞争,逐渐转化为各大卫视、地面播出平台和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。这种态势在2011年达到了空前激烈的程度,也使得国内电视剧市场迎来了一次嬗变。     

电视长剧霸屏现象的成因与影响

根据克顿传媒数据中心的数据,2015年末热播剧《芈月传》收视取得了北京卫视2.893％、东方卫视2.536％的佳绩,①站稳了当年CSM50城收视率排行榜亚军位置.此前在湖南卫视开播的《武媚娘传奇》,以3.083％的平均收视率力压群雄,②锁定年度收视冠军.回顾2015年各大卫视收视成绩,在黄金时段播出的电视剧中,杀入前十名的剧集基本属于长剧.近五年的年度收视冠军,长剧占四部.除在收视排行榜上表现不俗外,长剧整体的播放占比呈逐年增加态势.2016年国家新闻出版广电总局公示的拍摄制作备案剧目中,低于30集的短剧未现踪迹,长剧霸屏现象愈发明显.     

“独播剧”，烧钱未必造就硬道理

据悉,江苏、湖南、安徽、浙江、北京等卫视。自2011年起都主打“独播剧”,避免电视台之间针对同一部电视剧的恶性竞争,也避免几个频道同时播出一部剧“千台一面”的尴尬。站在观众的角度．“独播剧”的盛兴多多益善,既可以提供更高质量的作品,又可以提供更多优秀剧的选择。     

“一剧两星”元年卫视内容编排新动向

随着一系列广电政策的推出、节目市场化的推进、制播分离模式的推广与完善,2015年的电视节目市场呈现出空前繁荣的景象.“一剧两星”政策的实施,使得电视荧屏发生了根本性的变化,一方面,电视台购剧成本成倍增加,制作方制剧成本被迫缩减;另一方面,1.5轮播方式(首播电视台播出到一半左右时跟播)和“920”栏目带(各卫视晚间9:20播出的节目)的出现,让电视平台的操控能力和应变能力遭受了前所未有的考验.     

地面频道“制播联盟”成立定制剧不再只属卫视

8月20日,由浙江影视集团牵头江苏幸福蓝海、贵州经纬星、四川星空等具有广电背景的影视国企,携手20家强势地面频道组建的“G20制播俱乐部”在京成立。该平台旨在打遣全新的电视剧制播信息交流、项目议定和投资销售的平台。该平台成立后,由这些影视公司参与制作的定制电视剧避免了只能在各大上星卫视优先播出的情况,G20中的20家地面频道将有优先采购权,这就意味着一些定制剧将不再只出现在各大卫视上。G20还将专门搭建沟通平台,及时获得国内各大国营影视制作公司的新剧信息、剧本信息,帮助地面频道及时决策,参与好剧的制作投资,增大对好剧的独占优势。     

大舰“剧”炮主义打天下？——润德剧场的隐忧

“大舰”是指理论上可以覆盖全国的卫视平台,“剧”炮是指以电视剧为主打收视率的首选武器“,大舰‘剧’炮主义”是指以卫视平台加上独家首轮剧作为武器争夺全国收视市场的一种电视媒体经营思路。本文认为,卫视平台和独家首轮剧的“组合拳”只是提供了“电视剧制胜”的一种可能性,如果把“打电视剧牌”简单地理解为单个剧场甚至是某部首轮剧之间的竞争,则只是看到了“首轮剧”这“冰山的一角”而忽视了体现在“首轮剧”竞争背后的,是以有效覆盖、品牌推广、采购编排、广告服务这四个方面组成的、系统化的电视媒体整体经营体系之间的竞争。电视媒体如果缺少这种综合实力的支持,独家首轮剧这张牌独木难支,是难以获得长久的经营收益的。     

谁在掌控定制剧的话语权？——分析《无懈可击之美女如云》和《丝丝心动》

暑期被人们称作“偶像剧季节”,每年的暑期档,各大卫视都会推出各种偶像剧展开收视之战。2010年的暑假也不例外,其中引起较大反响的两部偶像剧是湖南卫视播出的《丝丝心动》和江苏、重庆等四家卫视同时播出的《无懈可击之美女如云》（以下简称《美女如云》）。两部偶像剧在许多方面颇有相似之处,均是卫视自制剧,都有很深入的广告植入现象,都是电视台为某品牌而打造的定制剧,两剧的火热播出引发了荧屏内外的战争——赞助商品之战和电视收视率之战。定制剧为未来的电视剧制作拓展了一个崭新的可供借鉴的疆域,然而是否能够健康成长,还需拭目以待。本文以这两部电视剧为例,对比分析此类电视剧的艺术独立性问题。     

电视剧不仅仅是“剧”——从《三国》热播看播出平台对电视剧衍生价值的开发

一、《三国》热播,电视剧衍生价值凸显 电视剧历来是播出平台的兵家必争之地。5月2日,新版《三国》在重庆、江苏、安徽、天津四家卫视同时播出。     

“剧”风出击 “营”在新机

安徽广播电视台2011年提出要从"影视剧播放大台向制作大台转变"的战略方针,安徽卫视要以"电视剧为核心的战略纵深推进,引发全媒体联动,剧行天下旗舰效应形成"。目前安徽卫视在大剧方面的主要动作有以下几点:一,将一批重大题材、弘大场景、热门话题、超强阵容、重金投放的重量级电视剧,组成豪华阵容,不断制造阶段性热,比     

龙行天下 剧红中国

2011年是黑龙江卫视大剧营销大步挺进的一年。斥资2亿元重金打造的"中国龙剧场",一马当先,全年30余部首轮大戏《抗日奇侠》、《你是我兄弟》、《乡村爱情交响曲》、《红槐花》、《中国地》……轮番上演,不断掀起收视狂潮,同时黑龙江卫视创新编排思     

全媒体整合营销——以安徽卫视为例谈省级卫视大剧营销新趋势

经过近十年不断升级的激烈竞争,省级卫视已经进入常态化的高位竞争阶段,电视剧作为最市场化的节目样态,以其播出量最大、市场份额最高、广告创收最多的高性价比,成为各家卫视激烈争夺的媒体资源,也是绝大多数卫视提升收视、稳定全天份额的最重要内容。与时俱进,全媒体整合营销巳成为省级卫视大剧营销的新潮流和新的发展趋势。     

时势造英雄 领军新格局 专访天津卫视频道总监孔令泉

2012年,对于全国卫视来讲,是极度动荡不安的年头,一家独大的僵局开始松动,排名前十的卫视重新洗牌,强势卫视群雄竞起。在这场没有硝烟的战争中,天津卫视的表现让人刮目相看:先是品牌栏目的崛起,再是大剧收视的胜利,接着是一次次收视的捷报。很多人都在关注和总结"天津卫视模式",我们带着解读和探索的心态采访了天津卫视频道总监、天视卫星传媒有限公司总经理孔令泉。