网络广告8-10年或超电视

经济寒冬使广告主更加趋向于重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长。不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报(ROI)为目标,打造媒体的核心营销价值。视频与无线广告潜力巨大,产业与终端融合将催生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告。种种因素促使网络广告俨如一匹黑马,在经济寒冬中,逆流而上。     

广告主互联网营销趋势

2010年是中国网络广告市场非常蓬勃的一年。根据艾瑞咨询研究数据,2010年中国网络广告市场规模达到了321.2亿元,相比2009年增长了54.9个百分点。这里面有整个宏观经济复苏的因素,有大事件所带来     

谈网络广告管理

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展,Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

DCCI:2012年中国网络广告市场规模462亿元

互联网数据中心(DCCI)发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出,2011年中国网络广告市场规模为331亿元,并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主     

解密:腾讯网络广告营收增长背后

在中国互联网公司整体增速放缓以及移动互联网蓬勃发展之际,各大互联网公司的行业排名炙手可热,财报更是其价值衡量的焦点。最近腾讯发布的2012年第四季度及全年财报显示,2012年腾讯全年总收入达到438.937亿元,比去年同期增长54.0%;期内盈利为127.849亿元,比去年同期增长25.0%,蝉联国内最为赚钱的互联网公司。对比来看,腾讯去年全年总收入已形成强势领跑。尤其是网络媒体业务全面突破,呈现大规模的业绩增     

网络广告传播的问题与治理策略

一般认为,网络广告是基于互联网传播技术,利用文本链接、多媒体等方式,广泛地向互联网用户传递信息,进而诱发其行动而使广告主获得利益的高科技宣传活动。近年来随着互联     

我国网络广告市场现状及发展趋势

作为新兴的"第四类媒体",网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动.     

2008中国互联网热点事件盘点

中国2008年以来大事不断,除年初的雪灾、五月份的地震外,八月份的北京奥运以及九月份的全球经济危机成为影响中国社会经济发展的最主要因素,同时对中国互联网的影响也喜忧参半。借助奥运机会,互联网成功地提升了自身的媒体价值,同时也促进网络广告、移动增值等领域的迅速发展;但经济危机的影响随之开始显现,并将在未来相当长一段时间内持续深入,中国互联网发展将面临新的大考。但与2000年互联网泡沫不同的是,经过10年磨练的中国互联网已经拥有30余家分布各细分行业的上市企业,发展出以网络广告、搜索引擎、网络游戏和电子商务为代表的众多盈利模式,同时在3亿中国网民的强力支撑下,我们有理由对中国互联网未来的发展充满期待。     

2010美网络广告份额首超报纸广告

据市场调研公司eMarketer发布的消息显示,2010年美国网络广告市场规模将增长13.9%,达到258亿美元,印刷版报纸广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。     

网络广告的弱势状况

自1994年10月14日地球上第一页网络广告出现,网络广告就以其全球性的传播,覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制等优势迅猛发展。以我国为例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1999年初,网络广告初具规模。截至2004年,中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。     

广告主网络广告投放监测

根据缔元信对2010年国内网络广告投放情况的监测,网络广告投放下半年投放量高于上半年,第一季度投放量最小。2010年度互联网广告投放量投放天次从1月份开始呈良好的上升趋势,5月和9月达到峰值。     

网络广告的分众化传播

网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并     

网络广告与商函广告媒介特点之研究

随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。     

中国网络广告精准投放的发展趋势

从互联网广告诞生开始,精准的概念就一直为业界所讨论,因为互联网的技术性特征使得网络广告具备了实时投放管理优化以及针对海量数据挖掘的基础,但总体而言,精准广告的发展并没有像早年预期的那样顺畅,尤其在中国市场,受制于市场壁垒和竞争关系的限制,目前整个产业的发展依然处在起步期,但同时我们也看到了行业内各方积极努力下的一个新的发展趋势。     

2010-2011年中国媒体广告市场发展现状与态势

2010年,作为后金融危机时代,中国媒体广告市场保持了较为良好的发展态势,但在总体增长的同时,各种媒体也都呈现出了不同的特征和问题,如电视媒体在61号令推动下的积极调整,报纸在重重压力下的"全媒体"探索,互联网搜索、视频、社区呼应广告主营销传播需求的快速增长,以及360与腾讯之争凸显的媒体文化与媒体规则的缺失.本文总结2010年媒体广告市场发展现状,为业界把握2011中国媒体广告市场走势提供线索.     

春天来了，广告回暖了吗？2013年中国广告市场状态前瞻

在过去的2012年,我国的整体经济一改以往高歌猛进的局面,整体市场的收紧也为广告行业带来了一定的影响。伴随着广告人的忐忑与不安,从来没有在这一年中诞生如此之多关于媒体存废兴亡的议论。而现实中,广告主广告预算的缩减与其在各媒体平台间广告投放资金的转移,同样衍生了该链条上媒体、广告公司的应对变化。在此种背景下的2013年中国广告市场,     

网络广告投放进入“以人为本”时代 品友互动打造全新人群网络产品

本刊编辑部在今年2月就精准营销话题采访品友互动CEO黄晓南时,黄总曾提到品友互动人群定向推广系统,以及这个产品对广告精准的效果提升,让我非常看好这个产品。让人惊喜的是3月品友互动人群网络就横空出世。这是品友互动数年来厚积薄发,倾力全新打造的一款标志性产品,此举对中国互联网广告RTB市场发展具有里程碑的意义!     

今年网络广告额将增37％

据易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测2008～2011》认为,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37％。其中,网络广告运营商市场规模将达到163亿元。这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。     

基于Web2.0的网络广告营销探析

Web2.0以及衍生出的BLOG、RSS、WIKI等众多新技术应用不仅带来了网络产业的升级,也对传统的广告观念和营销模式产生了巨大冲击。网络广告营销在Web2.0时代成为一     

网络广告传播的有效原则

随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。