戛纳60载 创意齐绽放 2013戛纳国际创意节大奖回顾

编者按当地时间6月16日-22日,一年一度的戛纳创意节又一次在法国的海滨小城戛纳拉开帷幕。来自世界各地的一流的广告、营销以及媒体公司的精英汇聚一堂,开展为期一周的交流活动,今年正值戛纳创意节60周年     

记录戛纳

今年六月,我有幸应邀赴法国担任第六十届戛纳国际创意节评委。今年的戛纳国际创意节盛况空前,一万多名来自世界各地的广告创意人把这座原本也只有七万人的法国南部海滨小城挤得满满当当。按照中国阴历的说法,六十年是一个轮回,在到达一个顶点后回归原点,那么,今     

走进戛纳国际创意节 全景展现别样广告盛会

2016年6月18日到6月25日,为期8天的国际广告界的盛会--戛纳国际创意节在戛纳隆重召开,来自世界的广告创意平台齐聚于此,展开了一场别开生面的广告盛会。     

广告之梦从戛纳到南京

戛纳与南京相距不过万余公里,戛纳国际创意节与南京中国国际广告节相隔也不到半年。在这有限的时空里,心怀广告之梦、身为从业者的我们,看到了什么?又作何打算?中围广告人在戛纳首次亮相的惊艳可能早被遗忘,但近年中围影响力的稳步提升,却得到时代的共同见证。到今年与戛纳国际创意节同期举办"戛纳·魅力中国周"活动和"中国日"主题论坛为止,中国广告人的声量到达了历史的高点。或许有人会问,广告对中国意味着什么?中国的发声又代表了什么?用中国广告协会会长李东生的话讲,广告业虽不产生于中国,但它在中国发展的过程中.推动了社会、经济、文化、甚至生态等各方面的进步。而在夏纳举办以中国为主题的系列活动,是对世界广告业的回报、给大家以机会来深入了解中国元素和中国的市场、政策。     

当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起

本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。     

中视金桥震撼发声戛纳国际创意节

6月18日,首次戛纳中国日论坛活动在第60届法国戛纳国际创意节成功举办。中视金桥作为唯一参与此次论坛的本土电视广告企业,由董事局主席陈新先生作为代表在论坛上向500余名国际同行及商业精英发表了题为《7000亿美金的中国宝藏》的演讲。     

戛纳归来:回望2013十大擒狮力作

Dump Way To Die Agency:McCann,Melbourne,Australia影视单元全场大奖/公关单元全场大奖/直效单元全场大奖/广播单元全场大奖/综合单元全场大奖/影视单元金奖/影视特效单元金奖2013戛纳创意节狮王一定会是墨尔本麦肯的《Dump Way ToDie》。这支3分钟长的小曲是墨尔本麦肯为宣传铁路安全制作的公益广告,它为严肃的社会话题赋予了萌感十足的视觉形象,将冰     

创意是条虫

每天,我享受着在一箩一箩的垃圾里,找出那些完全不显眼,却又被大家扔在垃圾桶中的好创意,捡到一个,便救了一个IDEA。创意总监就是IDEA的急救室,能救一个是一个。——朱伟幸朱伟幸,智威汤逊(北京)首席创意官。毕业于香港理工设计系,从业20年,曾获得ONESHOW金铅笔、戛纳广告节银狮/     

DSP在中国 让产业换个玩法

国内外数字营销行业正发生着巨大的变革,以DSP(包括RTB及非RTB的程序化购买)为代表的一系列新营销模式正逐步跃上国际营销的大舞台,而中国营销业界也正迎来前所未有的变革与转机。互联网的发展促使广告购买需求的变化在戛纳参加国际创意节,我跟很多朋友进行了交流,谈到最多的话题就是关于程序化购买。程序化购买已经成为一个相当强的国际化的趋势,在美国,去年大概可能有超过20%的互联网广告是通过RTB的方     

激发式传播与想象性创造——文化与科技互为作用对亚洲广告发展的影响

本文基于“亚洲现象”来整体观察亚洲广告,结合对2010-2019这十年间戛纳国际创意节CLIFC中所有获奖的亚洲广告测评分析,认为亚洲广告在策略和创意上表现出亚洲文化因素和科技技术的合力作用。一方面,亚洲广告为文化意味所浸透,文化观念与文化方式影响了亚洲广告的创作和表现;另一方面,随着亚洲科学技术水平的提高,亚洲广告逐渐在广告方式与效果方面体现出更多的科技元素和技术特征。随着科技介入亚洲广告程度越来越强,文化与科技互为的作用促成亚洲广告的激发式传播和想象性创造,共同推进亚洲广告的发展。     

国内口碑创意公司作品大赏(一)

对一个企业来说,找到一个能与你风雨兼程、创意功夫又非常了得的代理公司,并非易事。创意靠实力,更靠口碑。从本期开始,《广告人》杂志将陆续为广大读者推出我们认可的行业内口碑创意公司,并奉上他们最新、最创意的好作品,供大家欣赏。Lowe/睿狮广告传播出品Lowe/睿狮中国是中国最强的快速消费品和汽车品牌的创意代理。2013/2014年睿狮中国在各创意与实效奖项取得佳绩:包括戛纳金奖,2014 Spikes Asia获奖最多的Campaign(12座Spikes),中国4As全场大奖,中国长城奖全场大奖,Ad Stars全场大奖,2013龙吟榜中国区获奖排名榜榜首,2013/2014中国及亚太艾菲金奖,     

天堂与地狱

郑海儿(Hattie),智威汤逊资深创意总监。其广告生涯始于1993年。先后服务过香港精信、灵智香港。并于1997年随着一股大陆热,来到上海加入智威汤逊(JWT)。2000年期间为达彼思上海建立创意部,2001年暂别广告行业,直至2006年再度回到JWT上海,担任资深创意总监至今。她曾服务的客户有:汇丰银行、德国汉高、阿尔卑斯、强生、统一奶茶、苏菲、美特斯邦威、联合利华、德国拜耳、百事可乐、通用汽车、开利空调、香港牛奶公司、大家乐餐饮等。自从业以来,Hattie在戛纳广告节、亚太广告节、纽约时报广告节、香港4A广告节和龙玺广告节中摘获多项奖项。     

论创意时代的创意出版

所谓创意出版是指出版人凭借个人知识、智慧和创意,对出版活动或出版活动的某一环节进行创新,通过为社会创造精神财富,赢得经济效益的过程.创意出版包括选题创意,编辑创意、装帧创意、营销创意、管理创意等.     

出版业需要"创意出版"

所谓创意出版是指出版人凭借个人知识、智慧和创意,对出版活动或出版活动的某一环节进行创新,通过为社会创造精神财富,赢得经济效益的过程。创意出版的核心是创意,没有创意,出版就失去了灵魂,创意只有运用于出版,才能充分发挥     

从《超级战队》模式输出谈国内综艺节目原创之路

江苏卫视原创综艺节目《超级战队》在2015年戛纳春季电视节成功获得模式预售,这标志着中国从购买海外节目模式逐步走向对世界影视传媒同行输出中国智慧和中国创意。《超级战队》有哪些成功之道?国内原创综艺节目又如何才能让原创智慧真正绽放出生命力,将"引进热"转变为"输出潮"?本文将一一为您解析。     

戛纳国际电视广告节巡礼

不超过90秒的“电影”独具魅力的电影节降下帷幕才五个星期,地中海沿岸的法国城市戛纳,又再度成为一项重大的国际性角逐的舞台。从阿根廷到南斯拉夫,世界各地第一流的电影制作者纷纷选送作品。不过,这回参展的作品有一个极为关键的不同点:大部分电影只可放映15到90秒钟。这是另一个戛纳节——第38届国际广告电影节。4500名导演、广告撰稿人、电影制作者们群贤毕至,评审将近4000部世界各地的热门电视广告片。不管是花哨感伤的     

枪!枪!枪!

一部美国制造的、关于枪的纪录片《投向科伦拜的保龄球》,作为正式参赛作品参加了戛纳电影节,并获得评委大奖。这是46年来,戛纳首次接受一部纪录片     

戛纳，开启中国艺术电影国际之门

虽然从上世纪80年代开始,中国内地电影便曾经入选戛纳,但直到第五代导演进入戛纳电影节的视野,才开始打开局面。陈凯歌导演在1993年凭一部浓墨重彩的《霸王别姬》摘得了第46届戛纳电影节的金棕榈奖,为中国电影在国际影坛的十年风行抢占了一个至高点。而几乎拿遍了所有国际电影节大奖的张艺谋,惟独在戛纳影展没能折桂,1994     

电影《雁南飞》片头赏析

1957年苏联电影《雁南飞》一经问世，就震动了世界影坛，并一举夺得1957年戛纳国际电影节金棕榈奖和1958年戛纳电影节摄影大奖。     

云南原创动漫在行动——原创力量在民间

八月,是一个热闹的季节,2010年昆明动漫节和2010年云南动漫创意艺术节的举办,让云南热爱动漫的年轻人有了一个宣泄激情的出口。正在署假里的学生们热情参与到少儿涂鸦大赛,