营销未来：“老字号”品牌的文化救赎

老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来!     

旅游品牌，卖的是内涵和感觉

旅游营销并非简单的产品营销,而是要上升到一个品牌高度,去做定位,去做差异,去找内涵,给消费者一个感觉,才能占领消费者的心智空间     

浅谈房地产营销策略及创新

对房地产营销策略、销售方式、存在的问题及营销策略的创新等进行了阐述,并提出了具体营销策略,即：在整个销售过程中贯穿以人为本的原则,让房地产的开发销售真正建立在市场的需求、消费者的需求之上,只有这样,才能创出品牌,在竞争中立于不败之地。     

“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究

引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈,并且消费者情感融入在契合类型与品牌态度之间起中介作用。此外,契合类型与感知互动性的交互作用会对消费者品牌态度起调节作用。在功能契合下,低感知互动性的消费者品牌态度更强烈;在形象契合下,高感知互动性的消费者品牌态度更强烈。     

基于工业设计的“健美滋”本土品牌升级策略研究

分析了"健美滋"品牌发展现状,以红茶菌饮料产品的创新开发为基础,以工业设计为切入点,定位品牌升级策略,制定产品设计策略,融入现代设计理念与方法,全面渗透设计—生产—营销整个流程,以此研究辅助中小品牌升级的工业设计模式。     

信息获取差异对消费者品牌选择的影响——在线渠道与传统渠道的比较研究

本文在比较在线与传统渠道下消费者信息获取的差异性之后，研究了影响两种渠道下消费者信息获取的因素，提出信息获取差异对营销组合变量产生作用并最终影响消费者决策，同时列举出信息获取差异对不同产品种类的影响，最终得到在线渠道下价格、品牌名及产品属性的不同策略。     

基于全息系统下的营销的三种境界

基于全息系统的视角,提出营销学的三个层次：产品营销、品牌营销、文化营销。分别从营销的概念、消费者细分,以及营销战略与对策等几个方面对传统营销学体系提出质疑,并在总结创新的基础上构建全息系统下的营销学新体系。     

数字时代出版社品牌的建构策略分析——以图书直播为例

数字时代经济下，出版社需要增强品牌建设，通过特有符号、品牌信任以及产品附加值提高商品竞争力，获得消费者的价值认同。文章以出版营销的新引擎图书直播为例，分析数字时代出版社品牌营销的新特点，指出目前图书直播面临的品牌建设痛点，在顺应直播特性的同时，着眼于品牌价值内容的建构，提出出版社品牌的直播营销新策略。     

论品牌的创建与维护

品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,是消费者对企业及其提供的产品或服务的体验和认知。我们必须树立理性的品牌意识和充分关注品牌内涵的提升,这样才能搞好品牌的创建与维护。     

探索消费者对游戏化营销的接受度与对品牌态度的关系

本文采用了问卷调查的方式,主要探索了消费者对游戏化营销的接受度与品牌态度的关系,以及消费者个人特点是否能够影响游戏化营销的效果。通过分析数据结果得出,消费者继续参与游戏化营销活动的意向与其对营销品牌态度具有密切关系,以及消费者的年龄和受教育程度对参与意向和品牌态度分别都有影响。     

论品牌的创建与维护

品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,是消费者对企业及其提供的产品或服务的体验和认知.我们必须树立理性的品牌意识和充分关注品牌内涵的提升,这样才能搞好品牌的创建与维护.     

基于色彩营销视角的海南旅游企业品牌软实力提升研究

随着大众旅游时代的到来,旅游品牌同质化日益加剧,如何增强海南旅游企业品牌软实力,成为海南旅游企业亟待考虑的问题。色彩营销是海南旅游企业品牌个性建设的有利渠道,也是与旅游消费者沟通的有效桥梁,能更有效地反映应品牌文化价值,重视色彩营销在品牌个性建设中的作用,从而使色彩营销很好地助力品牌软实力的提升。     

媒介营销传播的价值核心：构建品牌关系

在现代媒介营销实践中,媒介组织仅仅依靠产品自身的信息设计、单向线性的信息诉求、刺激诱导式的销售促进,并不足以将媒介产品与服务转移到消费者手中,并不足以获得稳定的经济收益。构建媒介品牌与媒体受众之间相互需求、相互依赖、相互满足的合作关系,应该成为媒介营销的价值核心。满足媒体消费者的消费需求,建立传受双方的互动交流机制,架设媒体受众的品牌“接触”桥梁,进行全方位的公共关系营销,可以有效提升媒体消费者对媒介产品与服务的品质认同和品牌忠诚,促成价值交换行为的实现。     

农产品IP营销：让产品更有温度

在移动互联时代的到来与中国中产阶级崛起的今天,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费,这也造就了以人为本的品牌营销的更多可能。毫无疑问,“以人为本”的IP营销对于农产品的品牌打造来说,是一个很好的开端。     

新时期市场营销战略创新策略

营销战略的制定应能全面覆盖到企业未来的发展前景、市场中的消费需求、以及企业自有产品或项目的品牌文化创建等,以此才能使市场下的各路消费者对企业营销战略下的品牌概念存在深刻认知,使产品自有品牌打造形成一种巨大的社会效应,为企业在现如今准入市场中发展并立足脚跟提供重要生存保障。文章中从企业长足发展角度,以当前新时期下企业营销战略研究作为阐述视角,谈及了企业营销主要问题及营销战略创新途径,以期望对市场中的企业同仁提供一定助益与考量。     

向可口可乐下“战表”

打开电视，各种饮料的广告迎面扑来。尤其在盛夏酷暑，饮料广告大有“轮番轰炸”之势。男女老少，几乎已离不开饮料的诱惑。由于人们对钦料的需求已不再局限于消暑、解渴，“现代化生活”的自我意识使得饮料市场迅速膨胀。可口可乐、百事可乐、雪碧、健力宝、娃哈哈、太阳神……，“您今天喝过没有？”在讲求个性化的今天，消费者的口味越来越变得难以捉摸。企业怎么办？唯一的对策就是不断开发新产品或新品种。显然，发明创造者立足饮料市场是大有文章可作的。你若真的对饮料市场情有独钟，不妨先了解一下有关饮料市场中支支劲旅的拚杀。在…     

社会营销思想下的企业品牌塑造探析——《三星智力快车》给我们的启示

采用案例分析法,选取《三星智力快车》三场比赛录像中的四个片段进行了分析和研究,寻找出了《三星智力快车》、三星的品牌塑造理念、社会营销思想三者的契合点,指出：社会营销理念下的企业品牌塑造应从年轻一代开始,要有意识地将一些现代元素,如时尚、健康、融智、至善与自身的品牌塑造理念不断地加以融合,才能促进企业不断创新、不断发展、不断完善。     

公司

伊利三大门户网站微博齐助阵品牌升级启动“微营销” 近日,伊利腾讯与搜狐“绿社会”官方微博相继上线,至此伊利开辟了新浪、腾讯、搜孤三大门户网站的微博,开启了全方位的微博营销。互动营销专业人士指出,企业微博不仅能够第一时间向公众传达企业信息,更能与消费者实时互动,提升品牌影响力。     

从传统营销到网络营销——论二者间的关系

因特网的飞速发展,为网络营销创造了条件,同时也向传统营销提出了新的挑战.传统营销与网络营销在营销载体、对象、理念、策略和方法等方面存在不同.但两者的目的都是要更好地满足消费者,使企业获取更大的利润.只有两种营销实现整合,取长补短,发挥各自的优势,才能使企业的整体营销策略获得最大的成功,促进企业的快速发展.     

传统品牌塑造模式面临的挑战及对策探讨

针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。