媒体影响力的量化指标

面对激烈的竞争,各大媒体纷纷将自身的品牌管理纳入战略规划上来。在品牌管理的众多环节中,媒体的影响力建设是其中的一项重要内容,从某种意义上来说,媒体的品牌管理过程其实就是一个不断扩大、加深媒体影响力的过程。媒体影响力的概念界定什么是媒体影响力?中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,“传媒的影响力,就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”；华文在《媒介影响力经济探析》一文     

影响力决定引导力

当今社会是“媒体社会”。当今时代是“媒体主导的时代”,在经济全球化的大格局下。广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。作为地方台电视媒体,面对激烈的媒体竞争,要想增加引导力必须增加影响力．提高收视率。     

教育报刊如何打造影响力

媒体的生命力就在于它的影响力,没有影响力的媒体是没有生命力的媒体。所谓媒体影响力,就是媒体通过传播新闻信息而实现的一种影响力。传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。发行量、主动阅读率和传阅率是目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的三个主要标准。     

影响力：广播媒体的生命

作为一个媒体，无论是平面媒体还是广播媒体，其主要的任务就是要制造影响力，影响广大受众，从而实现市场价值。在我们媒体圈子中有一种说法就是：没什么别没影响力。作为广播媒体，暂时没有广告也可以，但千万不要没有影响力，没有影响力就没有生命力。     

品章 品质 品位 云南卫视的差异化竞争策略简析

电视媒体竞争是一个多层次的竞争,其中包括社会资源、资金实力、人才水平等诸多因素,但是回归电视媒体的本质,这些多层面的竞争最后都要归于节目内容的竞争,而竞争的结果就是广告收入和媒体影响力的差异。     

媒体如何更好地开发人力资源

媒体要生存,要发展,要在经济社会发展进程中的潮头上反映变革、引领社会,最大限度地发挥推动作用和影响力,靠什么,非常重要的一条,靠人才,靠支撑媒体生存发展的人力资源。因此,建设强有力的人力资源已成为建设媒体发展媒体不可忽视的一项基础工程和重要工作。     

中美主持人选择标准比较

主持人是媒体的核心资源,在激烈竞争中生存较好的媒体,一定拥有一支优秀的主持人队伍和数名品牌主持人。各家媒体都在为如何挑选到优秀的主持人费尽心思,校园招聘、社会招聘、主持人大赛等途径,都不足以满足媒体对人才的渴求,其中存在的一个问题就是主持人挑选标准的价值取向。本文希望通过介绍美国媒体的主持人挑选标准,为我国媒体挑选主持人提供参考。美国媒体主持人选择标准1.最重要的标准:主持人提高收视率或收听率的能力多年来,我们一直反对"唯收视率",但认同高收视率或高收听率是具备影响力的前提。要想提高媒体的社会影响力和文化影响力,一个重要的条件就是拥     

增强党报公信力的思考

媒体公信力是指社会和受众对某媒体的总体评价,是该媒体影响力、权威性和美誉度的综合反映,是媒体能否有效引导社会舆论的基础。党报是党和政府的“喉舌”,是联系党委、政府和人民群众的纽带,担负着传播党委、政府重大决策,反映人民群众呼声要求等重要职责,因此具有无比崇高的公信力。然而毋庸讳言,由于种种原因,近年来一些党报的公信力受到了严峻挑战,     

让思想撞开广播的大门

思想是理性的,思想狭义的定位就是要独立思考、承担责任。思想是一个重话题。近几年,广播的发展在轻型化道路上走得很快,抓住了市场的规律,但面对思想的挑战,广播媒体却一直没有跳出轻型、小型、服务娱乐化的窠臼。在转型期的中国,一个媒体无论是喉舌功能还是媒体社会责任、社会影响力,都必须让思想力量打开媒体的大门。     

集中优势资源打造主流媒体影响力

如果说报纸的发行是出售"注意力"的话,那么,报纸的生产经营就要靠"影响力"了.在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸.要把"注意力"有效地转化成"影响力",首先需要我们对"影响力"进行一下界定.在文化领域里,"影响力"指的是"文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力".因此,在本质上"影响力"是一种控制力,即影响力的发出者对于影响力的收受方在认知、倾向、意见、态度以及行为等方面的作用.顾名思义,媒体影响力就是通过传播新闻信息而实现的一种影响力.传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种"渠道烙印".目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率.发行量通常由发行量稽核机构来认证.主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重.传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数.而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况,我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等.     

媒体公平原则与维护

随着市场经济与民主法制建设的推进，公民人权意识的觉醒，媒体公平正受到人们的广泛关注。 新闻是现实社会的真实反映，媒体的公平是建立在反映客观社会真实的基础上的。宪法赋予每个公民的基本权利与自由，并且对公民的基本权利实行完全平等的分配是最基本的公平。因此，不管性别、种族、出身、职业、宗教信仰的差别，社会各个阶层的人都应该享有平等的媒体待遇。也就是说，媒体公平就是要最大限度地反映客观社会，媒体公平的本质特征就是“客观真实”。     

当代社会文化语境下主流媒体提高影响力的途径

提高主流媒体的传播力、公信力和影响力是社会主义精神文明建设的内在要求。对主流媒体的认定既要遵循影响力标准,也要遵循政治标准。不同标准之下主流媒体的内在特点也有着很大差别。在当代社会语境下,主流媒体要想发挥更大的影响力,就必须重视各种文化因素的影响。从外在因素上说,主流媒体应该适应不断变化的文化生活方式;从内在因素上说,主流媒体应该重视自身职业操守、思想个性和传播方式的创新。     

坚守主流媒体运作取向的制度安排

主流媒体在运作过程中,都要有一个基本取向,那就是增强社会责任感,传播主流意识形态和主流价值观。要有效实现这样的取向,就需要采取切实措施,提高传播有效性,增强社会影响力。     

新媒体格局下自贡市主流媒体的影响力和舆论引导力

传媒影响力是所有媒介共同追求的目标,是作为资讯传播渠道的媒体对其受众在社会认知、社会判断和社会行为上的潜在影响和控制力。本文以自贡市为例,通过探讨在当前媒介环境发生极大变化,新媒体层出不穷的背景下,传统主流媒体如何与新媒体实现融合,进而寻找增强主流媒体影响力和舆论引导力的有效途径。     

自律缺失对媒体公信力的影响

媒体的公信力是媒体在读和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高媒体公信力是媒体充分发挥舆论引导作用，进而整合社会：影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。虽然影响媒体公信力的因素有很多，但是因媒体自律缺失而产生的有偿新闻、虚假新闻、低俗的炒作则是造成媒体品位低下招致受众怨言，严重影响媒体公信力的致命伤。     

探索地方纸媒营销的“服务创新策略”

核心阅读：丽水日报作为地方党委机关报,在坚持舆论导向、传递主流价值观的同时,依靠创新驱动提升竞争力,推出品牌活动吸引注意力,注重策划包装提升影响力,紧紧围绕新闻惠民、为民,做好、做亮、做优媒体营销,多措并举扩大党报品牌辐射面,广告投放和发行量逐年增长,是浙西南最具分量和含金量的媒体品牌。     

对电视媒体影响力本质的一种认识

电视媒体影响力的本质是对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程。本文从电视播出机构的社会属性和受众心理学的角度,探讨了电视媒体影响力的发挥状态和作用的优劣,是直接影响电视媒体产业经济发展中最本质的问题。电视媒体产业经济的本质实际上就是电视媒体节目对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程中所产生和形成的“影响力经济”。     

地方广电媒体可持续发展初探

在竞争日益激烈的当下,地方广电如何应对各种媒体的挑战,进一步明确地方广电媒体的主体地位,建立起反映迅速和适应变化的运行机制。积极研究和发现市场需要,创造出能够反映市场需求和满足不同口味及群体的特色节目,是地方广电实现可持续发展的必由之路。理念创新、节目创新,不断提高社会关注度和影响力,近几年白城广播电视台在这方面做了有益探索,取得了一些可喜成果。     

培养受众的信赖度——浅谈党报公信力

什么是信赖？信赖就是信任和依赖。受众的信赖度,就是媒体的公信力。媒体公信力决定着媒体影响力,这一点正成为业界的广泛共识。大家都知道,媒体的公信力决定着媒体舆论引导作用发挥的程度以及在社会中所起到的效果,公信力制约着媒介功能的发挥。公信力是媒体舆论引导机制发挥作用的前提,也是媒体舆论导向作用产生效果的保证。     

“经营媒体”论

近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四