运用营销理念优化学校管理

营销理论在不断的发展,学校的营销实践不断更新,在新的营销要素中,更加强调对客户的服务。面对学校管理中的营销问题,可以引用主要营销理论并运用其促进学校的协调发展。     

市场营销理论教学中的德育探索

面对新的营销现实以及对营销教育工作者提出的挑战,结合中国的传统哲学文化,将社会营销观念与德育教学相结合,塑造以价值为核心的营销理论教学体系,将育人与专业培养相结合,在市场营销理论教学中进行了新的探索和改革。     

基于营销资源配置的企业营销力分析

基于战略营销的视角,立足企业整体层面,以营销资源为对象,以营销资源配置为手段,构建基于营销资源配置的企业营销力理论框架,并对基于营销资源配置的企业营销力与基于市场的企业营销力进行比较剖析,指出企业营销力生成的过程是企业营销资源经过识别、择取、激活、融合后创造出新资源和新价值、获得持续竞争优势的创新过程,从而扩大对营销力研究的视野,使企业营销力的评价更加全面、客观,为企业营销力的提升提供更多的机会和可能．     

刍议房地产营销

本文结合营销基本理论和实际操作经验，对房地产营销方法进行探索。     

浅析市场营销道德问题

当前,随着市场竞争日趋激烈和营销理论实践研究的不断深入,营销已经成为现代企业非常重要的职能活动之一,各种营销活动对公众和社会也产生了重大的影响,日益凸显出来的营销道德问题,也已成为制约企业发展的一个重要因素,所以现代营销应当注重道德问题,实施诚信营销,使企业认识到营销道德建设是十分必要的,并在消费者心目中树立起良好的形象,实现和谐发展。     

浅析现代营销理论在我国房地产营销中的关系

1995年以来,在我国,随着市场竞争的激烈,企业对营销策略进行深层次调整和整合,巳成为在未来市场取胜的关键因素."4P"营销理论主要着眼于市场营销组合中的四大基本要素;"4C"营销理论则在此基础上重新设定了市场营销组合的基本要素;而"4R"营销理论基本上以关系营销为核心,设立了全新的营销组合要素.从房地产市场营销的角度上看,三种理论并非逐步取代,而是相互完善的关系.     

市场化改革下的工程设计企业营销策略

4Ps营销组合策略是营销学的经典理论,它同样也可用于工程设计企业的营销管理。工程设计企业的4Ps营销组合策略是结合工程设计企业的特点以及市场营销学的理论得出的,其内容包括:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及创新策略(绿色营销和技术营销)。工程设计企业4Ps营销组合策略将对业内营销管理实践起到很好的指导作用。     

公共图书馆营销价值、理念定位和模式构建

本文借鉴市场营销理论,分析了公共图书营销多维价值,提出了以读者为中心的营销理念选择,构建了公共图书馆运作模式。     

企业可持续营销路径探析

可持续营销作为基于社会可持续发展的营销模式已越来越引起人们的重视，企业必须以可持续规划的思想规范其所有活动才能得以长期发展。本文在分析可持续营销基本理论的基础上，探寻企业实现可持续营销与可持续发展的路径。     

浅议关系营销理论的应用

在阐述传统营销理论发展过程的基础上，对关系营销产生的背景、内容、实质和实现手段进行了分析，提出了关系营销在四个方面对传统营销理论的突破和变革。最后，针对中国实际，阐述了中国实施关系营销的必然性。     

数字化时代高职营销教育转型的思考

数字化时代,传统的营销体系逐渐失灵,沿用传统营销思维的营销教育亟需转型。基于"营销3.0"理论,高职新营销教育模式应实现五个转变:教师角色,由传统营销理论传授者向学习者、实践者、引导者转变;沟通形态,从单向传播向互动传播转变;课程建设,从单一知识技术课程向融合化课程转变;教学氛围,由权威导向向非正式、温暖转变;激励机制:由外部激励向人文精神营销转变。     

基于区域营销理论的区域形象营销框架的构建

区域营销理论是在一般性的营销战略层面上研究市场细分、目标定位、沟通等区域形象营销问题,对发展我国区域经济有特别的意义。区域形象营销框架的构建也必须在市场细分及其目标选择、定位、营销目标协同等方面进行思考。     

从营销环境的变迁看全球营销观念的发展

全球营销观念自二十世纪八十年代诞生以来，随着营销环境的变化和国际营销实践的发展，也在不断的丰富和发展。本文从营销环境分析为切入点，阐述了国际营销理论的发展脉络，分析了全球营销观念的实质，简要表明了对全球营销观念应持的态度。     

防范关系营销变质成商业贿赂的问题研究

关系营销理论已成为21世纪企业营销的指导思想。但在实践操作中出现了商业贿赂与关系营销认识的误区,甚至把商业贿赂作为了关系营销的替代品。对关系营销和商业贿赂进行比较分析,明确二者之间的界定,完善相应的法律规范,对于防范关系营销变质成商业贿赂以及防止利用关系营销进行商业贿赂均具有较强的实践价值。     

也谈科特勒的营销管理理论

科特勒的营销理论是西方经典营销理论的代表,国内学术界和企业界对其学习和研究得较多。虽然科特勒对营销理论作出了很大的贡献,影响也很大,但是其理论中有些内容和观点也值得商榷。对科特勒的营销理论,我们要有正确的学习和批评态度。既不盲目崇拜而全盘接受,也不因其有错而彻底否定。批判吸收是发展营销理论并且使之服务于中国市场的正确做法。     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

服务业关系营销相关策略研究

利用关系营销理论,展开对服务业关系营销的内涵及特征的阐述,分析服务业型企业实施关系营销的必要性,构建服务业关系营销八市场模型,针对我国服务业企业应用关系营销的状况进行分析和探讨,提出相关的营销策略。     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

网络营销对传统营销的冲击

网络营销作为新生事物，是在传统营销的基础上发展起来的，但网络营销系统的出现彻底地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，对传统营销在产品、渠道、营销策略、营销方式等方面都产生了巨大的冲击。     

基于消费行为特征的体验营销策略探讨

体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮。当前经济的发展已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式。通过引入体验经济与体验营销的概念,运用马斯洛需求层次理论及消费行为的相关理论,对体验经济环境下消费行为的特征进行分析和研究,并在此基础上探讨了体验营销的相关策略。