今年一季度报刊广告回暖

根据慧聪邓白氏研究媒体事业部广告监测数据,2010年一季度中国报刊广告投放明显回暖,总刊例额达218．92亿元,同比增长27．18％,增长幅度明显高于去年同期水平（-7．02％）。一季度报刊广告显著增长有两方面原因：     

报刊广告市场一季度扫描

正2010年一季度中国报刊广告市场总况一季度报刊广告刊例总额同比上涨27.18%,1、3月广告额明显高于去年同期,仅2月份(春节所在月份)不及去年同期水平。     

广告与报刊

广告与报刊文／王树林在中国经济飞速发展的今天，广告以前所未有的速度发展变化着，报纸、杂志、广播、电视为主，辅之以车站、码头、机场、影剧院、体育场、文化馆、宾馆、体育比赛、开会、电话簿、车船票、汽球等形式，广告令人应接不暇。可以说，广告无时不在，无孔不...     

杂志广告量下滑“广编”、活动比例攀升

经济不景气,2001年台湾各杂志约有2.5～3成的衰退,其中政经类杂志衰退幅度较多,远见、今周刊出现负增长,而Pc home旗下的杂志广告总量也约有15％的下滑,电脑类因为停了2本杂志,还呈现15％～20％的负增长。台湾的女性杂志尤其是国际中文版的广告,也受到     

我国近代报刊广告的产生及其发展

广告是近代报刊的重要内容,是中国报刊近代化的标志之一。最先刊登报刊广告的是外国人在中国创办的报刊,《遐迩贯珍》是第一家刊登广告的中文报刊,外商创办的商业报刊兴起后,广告便大量地出现于这些报刊的版面。19世纪70年代以后,一批由国人创办的近代化报刊问世,广告随之出现在这些报刊中。报刊广告从引入到国人接受并走向成熟,经历了     

少儿报刊广告研究

少儿报刊广告在概念上具有两种涵义.其一是指少儿报刊围绕自身的发行、组稿、形象展示、品牌识别等进行的广告活动,它的目的在于促进广大读者对本报刊的深入了解,良好认知,达到树立品牌知名度、美誉度,扩大发行量的目的.     

共创报刊广告美好未来

2009年,受席卷全球的金融危机影响,广告行业与其他行业一样,都经历了十分严峻的困难和挑战,在刚刚过去的一年里,广告行业普遍出现了增幅下降、增速放缓、个别领域甚至减收较多的不利局面。在这种困难的情况下,报刊经营者们在报刊分会的组织下齐心协力、共度难关,表现出积极和团结的精神。     

一季度电视节目和广告收视对比

以往,电视媒体的收视一般以时段收视率为主,但自2011年底广电总局出台一系列的限广政策后,对电视广告收视造成一定影响。因此,本文从聚焦节目收视和广告收视之间的对比入手,洞察各频道,从而以一个全新的角度为广告主选择媒体投放提供一些参考依据。     

少儿报刊的广告营销

一位美国学者经过研究认为：中国儿童消费是一个拥有670亿美元潜力的市场，中国儿童消费和他们对家庭消费的影响每年以大约9％的速度增长。然而，一直以来，中国少儿报刊利润几乎全部来自发行，广告处于可有可无的境地。     

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

邹韬奋的报刊广告观

韬奋先生很重视报刊广告。在他主编《生活》周刊期间,曾亲自出马向外商拉广告。1932年3月5日,他在发起创办《生活日报》的文章中,提出了9项建议,其中第4项为“广告”,第3项与第5项为同广告有密切关系的“张数”和“销数”。1936年6月,《生活日报》创刊以后,他写了许多篇文章阐释办报的有关问题,其中多次对广告作了具体论述。1939年10月至1940年4月。他写了22篇回忆生活书店历史的文章,其中5篇同广告有关。他的有关报刊广告的见解,是他办报思想的一个组成部分。 在韬奋先生所处的时代,由于政治、经济、文化各方面斗争错综复杂,有时会出现一张报纸有两种方针、唱两种调子的现象。例如,副刊提倡新文化,社     

清朝末年的报刊广告

在商业高度发达的当今社会,充斥人们生活的广告随处可见,这些广告或是由名不见经传的模特介绍,或由名人代言。那么在封建时期的清王朝有没有广告？那时的广告都是些什么内容,又由哪些人充当代言人呢？本文就清朝末年的报刊广告中所使用的代言人,广告业的先锋者作一探究。     

美国报刊的广告特刊

在美语中，“广告”一词是ADVERTISE，“编辑部社论”是EDITORIAL，两个词前后一拼接，就变成了“社论式广告”，也就相当于我们所说的软广告或广告软。将字内容与广告（包括硬广告与软广告）结合起来的广告专题，则成了我们通常所说的广告特刊。     

轿车报刊广告大幅增长

据央视市场研究有限公司最新数据显示,今年1至4月轿车报刊广告量达2.47亿元,比去年同期增长了55％。 据对中国490个电视频道和539     

我国报刊广告市场的现实态势与未来走向

我国传媒业和广告业经过二十余年的高速成长，目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明，无论是经济的全球化进程，还是媒介的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着我们的运作模式、竞争能力和运营效率，并要求我们在所有重大的发展战略方面做出相应的选择和调整。因此，对于今天媒介业的经营和广告业的发展而言，弄清楚我们所处的历史方位，把握业界的现实态势和发展的“问题单”，并在此基础上对于报刊广告市场的未来趋势做出前瞻性的判断，就显得特别重要了。以下我们对于我国报刊广告市场现实态势和未来走向的分析性结…     

中国报刊广告市场峰回路转

2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体领域也出现了很多变化,在广告上的竞争也愈演愈烈.报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣.为了更透彻的了解我国报刊广告的经营,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾.