浅谈营销情境下的大学生炫耀性消费

炫耀性消费行为作为一种社会现象倍受各界关注．当代大学生是一个特殊的消费群体．其炫耀性消费行为具有独特性．本文从营销学角度对炫耀性消费内涵进行理解,并通过对大学生炫耀性消费行为的特征分析,探寻相应的营销策略,以期使企业能更好的开展营销实践活动．     

80后消费群体旅游消费行为偏好初探

随着年龄的增长,80后作为特殊消费群体已成为消费市场的重要组成部分,其所蕴含的巨大消费潜能已日益成为各类企业的重要营销目标。因此,全面而系统地研究80后消费群体对营销理论界和企业界具有重要的意义。本文在这种情况下,首先对80后旅游消费行为的特征进行了简单的阐述,然后利用网络调查的方式,回收98份问卷,对其旅游消费行为动机、方式选择、项目选择趋向等进行了分析,以期能够剖析出80后消费群体旅游消费行为的偏好,对旅游企业起到一定在指导意义。     

女性消费心理与企业营销策略

随着女性经济收入和社会身份地位的提高,决定了其具有较为强大的自主消费能力、影响力和巨大潜力。女性消费者已成为企业市场竞争的重要目标群体,抓住女性的消费心理,提供适宜的产品和服务,将会使企业更具有市场竞争力。女性消费心理与企业营销策略有着密不可分的关系,因此,对女性消费心理和消费行为进行研究,将有助于企业确立自己的市场营销定位,以及准确地制定行之有效的市场营销策略。     

对“80后”群体消费取向分类的分析研究

在中国青年群体中,“80后”占有很大比重,也是国内市场上的消费大军。那么对于“80后”的来说,他们的个性和消费取向实为重要。在对他们的消费行为进行研究过程中,从群体共性到成长环境以及个体差异等等,如何将群体中个体的差异和个性进行统筹和划分,对于后面的研究将是一个至关重要的一个环节。     

网络时代的消费特征及营销对策

在互联网的快速发展下,社会进入网络时代,人们的衣、食、住、行均与网络发生密切联系。在此背景下,人们的消费行为发生重大改变,网络购物(简称网购)成为一种重要的生活方式,并且受到人们的广泛认可。与人们的传统的消费相比,网络时代的消费呈现出诸多特征。本文从网络时代下的消费与营销角度出发,先简单分析网络时代的消费特征,然后提出具体的营销策略。     

城乡服装消费调研报告

由于城乡人口的收入水平、文化观念、生活环境等的不同,造成城乡之间的服装消费有一定的差异性。本文通过用SPSS软件处理问卷数据,分析了城乡服装消费的差异性及其产生的原因。对于服装商家来说,看到这种差异,并认识到差异背后的原因,对于服装营销策略的制定将会有很大的影响。     

基于女性消费心理的营销策略研究

随着社会发展和女性就业人数的增加，女性在社会生活和消费中的地位越来越重要，表现在消费方面的心理也日益明显。研究女性消费心理，制定相应的营销策略，无论对于商品生产企业还是销售企业，都有着重要的指导意义。     

大学生手机消费行为调查及营销对策研究

通过对福建省内高校在校大学生的手机消费行为的抽样调查,分析大学生消费心理及消费行为表现.据此,制定大学生的手机营销策略应该注意迎合大学生追求新奇和重视购买体验的需求,提供整合的立体化的品牌或产品信息,完善各种产品购后服务平台,进一步强化与大学生的亲和力,提高营销效果.     

生活方式的改变与营销策略创新

改革开放以来,我国经济处于转型时期,生活方式发生了很大变化,生活方式变化的特点主要表现在:人们追求满足个性化需要,注重于满足情感的需要,更愿意消费具有某种社会象征性的产品.引起生活方式改变的因素主要有:政治、法律、经济、社会、文化、科学技术和自然环境因素等,这些因素也同样影响企业营销策略的选择,企业必须保持营销策略与生活方式之间的协调关系.当今,企业在进行营销策略创新时应实施如下策略:产品与服务的个性化策略、产品与服务的人性化策略、提供绿色产品与服务的策略、提高产品与服务文化含量的策略.     

90后大学生O2O消费行为研究

互联网技术的普及让企业开始将商业模式向O2O转型,从最初的线上线下对接到垂直细分领域的平台化模式,企业根据消费者的消费需求不断改进商业营销策略.90后大学生做为新一代的消费主力军,对O2O的消费形式更为熟悉.本文通过分析90后大学生的消费行为特点,总结有效的营销方式,为开展校园O2O服务的企业开展营销提供相关建议.     

网络营销对企业经营活动的影响

随着现代信息技术在营销上的应用，企业传统的营销方式，诸如市场调研、产品策略，价格策略、销售渠道，促销活动等必将发生变化，网络营销对企业销售工作、对消费的消费行为将产生重大影响，传统营销与网络营销工作具有很好的兼容性和互补性。     

旅游消费行为学视角的旅游市场开发

旅游消费是人们生活消费的重要组成部分。加强对旅游消费者行为特征和规律的研究有助于旅游企业和旅游地制定市场开发策略和改善管理。本文在简要阐述旅游消费行为学主要研究视角的基础上,分析旅游消费者行为研究对旅游市场开发的意义．并通过剖析旅游消费者的行为规律,为旅游企业和旅游地制定市场开发策略提出了一些建议。     

论国际市场营销与文化环境

改革开放以来,我国企业的进出口贸易与日俱增,参与国际市场营销活动愈益频繁,而国际市场营销是在一种非常复杂,瞬息万变的国际市场环境中进行的营销活动,具有不同于国内市场营销的特殊性.在国际市场营销活动中,文化因素已成为一个很富有挑战性的问题.弄清目标市场所在国家或地区的文化环境状况,乃是一种十分微妙的技巧,这对于一个期望获得成功的企业和经营者来说是非常重要的.社会文化环境是一个社会的民族特征、生活方式、风俗习惯、语言文字、价值观念、道德规范和教育水平等的总和.不同国家和地区的人民,受特定的社会文化环境的影响而形成不同的生活模式和消费行为.就是在同一个大的社会文化背景之下,消费者的消费模式虽然大体相似但也绝不完全相同,这是由于每个社会文化内部又有若干各具特色的亚文化群,其消费行为又有所区别.他们面对同一产品或事物都可能产生不同的看法和态度.     

东北地区高校体育消费因素与体育营销策略分析

运用问卷调查、专家访谈、实地考察等方法对沈阳、大连、长春、哈尔滨四地部分高校进行大学生体育消费及营销策略的调查分析。得出大学生要面子、重关系的体育消费行为,大学校园体育消费具有福利性特征;高校体育营销策略方面：高校体育消费中开发的体育项目的适应人群以多为佳,同一产品薄利多销,重视回头客,注重关系营销观念。健康、有效地发挥高校体育资源,更好地为全民健身做出贡献。     

谈谈当代青年人的感性消费

当代青年人的消费活动具有典型的感性消费色彩,是我国感性消费的主要力量。本文对他们的心理特征及消费习惯进行相关分析,希望有助于企业制定相应营销策略。     

文化价值观对消费行为的影响

文化价值观从本质上影响消费者的消费行为，决定市场营销人员营销策略的制定。本文从文化特征和文化价值观的界定入手，以澳大利亚新西兰消费者消费行为为研究基础提出以上观点。     

高职高专学生消费行为调查研究

本文在调查大学生的消费行为和消费心理的相关理论基础上．结合对宜宾职业技术学院大学生在消费水平、消费结构、消费心理、消费观念等方面的调查问卷,通过分析法建立起各种模型,进行统计,从而提出了高职生消费行为的影响因素和存在的问题。对其消费行为作出了价值评价,归纳出高职生消费心理特征。最后从社会伦理道德的角度,阐述了对高职生消费行为进行价值引导的原则及必要性．并提出了高职大学生健康消费心理的培养策略。     

论女性消费行为及营销策略

在目前大部分市场处于饱和、竞争空前激烈的情况下,认真研究并探索女性消费行为的特点,并采取相应的营销策略去开拓、发展这一潜力巨大的市场,对于减轻企业压力,降低风险威胁,提高经济效益等有着重要的意义。分析当今女性消费行为的一些具体特点,并针对这些特点,提出企业应该采取的一些营销策略。     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

数字化影响下消费者心理变化及其品牌心理的分析与探索

数字化时代的到来使得消费者在消费过程中,其行为及心理发生了一定的改变,这些变化对商家制定商品的营销策略产生了一定影响。不论是品牌消费还是数字消费,消费者要提高自身的消费心理,深入了解品牌的营销策略,理性面对消费。