“限娱令”下综艺娱乐节目的转型

"限娱令"是广电总局为管理上星频道的节目而出台的一项政策。"限娱令"的颁布,对于上星卫视有着重要的影响,特别是以综艺娱乐节目为主的卫视台。因此本文试图从对"限娱令"内容解读入手,剖析湖南、浙江、江苏和深圳四个卫视台,为娱乐节目的发展提供可借鉴的意见。     

“限娱令”出台背景下的地方卫视发展研究

国家广电总局在2011年7月专门召开了"关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会",随后的10月21日,广电总局出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(民间俗称"限娱令"),对一些问题提出了改革建议。本文从政策解读、总体战略、具体措施三个方面就《意见》提出后地方电视台发展的前景进行思考。     

“限娱令”背景下卫视品牌格局的确立

2011年10月,广电总局"限娱令"的下发引发各大卫视的节目改版应对,电视剧的收视竞争与自办节目的不断试水,致使卫视品牌格局呈现出新的变局。本文从"大剧独播"与节目群的同频共振两个维度阐析其中的具体演变,为我们管窥娱乐资本所指的蜕变提供参照。     

限娱令对各大卫视的影响——年内各电视台的地位变化

随着限娱令的逐步开展,各大卫视节目调整幅度极大.经过了一年的调整,各大卫视的节目纷纷大洗牌,其地位也不断在变化.本文通过对国内主要卫视的特色、限娱令的影响、地位变化等进行分析与比较,找到在限娱令下电视电台节目的发展趋势.     

“限娱令”背景下省级卫视节目的创新发展

一直以来很多人误以为“限娱令”就是限制娱乐或娱乐类节目,其实不然,它是为了更好地符合与满足广大受众对精神文化生活的追求与渴望,规范和加强电视节目播出水准,全面提高电视节目播出质量,实现电视媒体社会效益与经济效益的和谐统一,从而建立起公正客观科学有效的节目综合评价体系。“限娱令”实施4个多月以来,各省级卫视都对节目进行了重新配置,改版后节目的格调得到了提升,节目形态同质化现象得到了改善,节目内容过度娱乐化和低俗化的倾向得到了明显遏制。     

“限娱令”下省级卫视频道品牌建设

一直被传得沸沸扬扬的广电总局“限娱令”一经发布,就立刻受到各个省级卫视的重视。那么,“限娱令”对于省级卫视的品牌建设又提出哪些新的挑战？省级卫视又该如何抓住机遇应对这些挑战？     

省级卫视“追风”现象浅析

省级卫视之间为争夺收视率,存在相互模仿、“追风”的现象,带来了节目同质化、社会责任缺失、节目周期缩短等弊端,此现象是由于强大的外部压力、节目资源有限、定位不明确所导致的,省级卫视应进一步结合地方特色,打造具实践性的节目定位;加大创新投入,与网络结盟;建立绿色收视率评估系统来规避“追风”现象。     

“限娱令”背景下的电视娱乐节目转型探析

针对电视荧屏上娱乐节目的低俗化与同质化等现象,国家广电总局颁发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称＂限娱令＂）,对各卫视台从2012年起在娱乐节目的播放时间、内容和数量上作了严格的规定。针对＂限娱令＂的颁布,不少电视台纷纷做出调整。本文对我国娱乐节目的现状进行了分析,联系＂限娱令＂的颁布,提出其对娱乐节目的影响意义,研究娱乐节目在＂限娱令＂背景下如何转型的策略。     

新闻，省级卫视竞争的下一个舞台

新闻能卖钱已经是不争的事实 过去的五年，当我们认真审视全国卫视竞争的起起落落，仔细分析全国卫视战略的调整潮流，可以很清晰的看到这样一条轨迹：从大干快上综艺娱乐节目到各家同播电视剧。“同质化”的倾向不光是专家学和业内人士的担忧，也已经是普通观众都能感受到的问题。最直接的后果就是省级卫视在全国市场所占份额的逐年下降。(见表)     

省级卫视如何做好早间新闻

随着人们对信息的需求日益增加,早间也成为电视新闻节目的重要时段。在新形势下,省级卫视早间新闻节目面临着新的挑战。本文从省级卫视早间新闻节目收视的特点入手,通过分析节目定位,提出了省级卫视做好早间新闻节目的策略。     

论省级卫视新闻节目的三种竞争战略

在全国电视新闻节目市场上,央视处于垄断地位,省级卫视大都淡化新闻立台,导致泛娱乐化现象.本文借鉴迈克尔·波特的三种基本竞争战略理论,探讨在现有体制下,省级卫视的新闻节目如何在全国市场提高自身的核心竞争力.     

省级卫视频道定位的四点思考

省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视．成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额。这样一来．肯定会与央视发生矛盾．在运行中遇到困难。于是．省级卫视不得不放弃攻打全国市场的策略．像上海卫视改版．刚开始时说要以东方卫视打全国．现在回过头去主打长三角．广东的南方卫视也是强调主打珠三角．我曾经写文章说过．省级卫视的战略调整．就是将高举高打（综合频道打全国）改为高举窄打（综合频道打区域）．这种改变是符合实际情况的，做一个区域媒体的龙头．其实规模也相当大．一个区域的人口规模可能就相当于人家的一个中等国家甚至一个洲。就拿南方卫视来说．真正覆盖了珠三角．覆盖了数亿人口．规模就不得了。所以．我觉得这个战略收敛也是对的．这是综合台的必然选择。     

省级卫视电视剧营销新模式

2010年1月1日起,广电总局61号令正式实施,对电视剧节目插播广告有了更为严格的限制。省级卫视如何应对61号令对电视剧营销的影响,本文借鉴美剧和韩剧的营销经验,结合中国电视剧产业的现状,认为省级卫视可在自制剧植入广告、媒介整合营销、零点首播营销、打开下游产业链等方面有所突破。     

省级卫视“剧战”态势

一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作,     

收视行为“碎片化”背景下省级卫视的编排思路

本文以收视行为碎片化为背景,以省级卫视的节目编排为研究对象,在分析碎片化新特点的基础上,认为部分省级卫视节目编排方式没有跟进受众多样化和个性化的发展趋势,进而探讨了碎片化收视时代省级卫视节目编排的新思路。     

省级卫视的新闻窘境及突围

在目前的电视市场上,新闻、综艺、电视剧被公认为收视三驾马车,在各级市场上,这三种节目均是主要的收视类型。不过,对风头正劲的省级卫视而言,基本都是电视剧和综艺节目做收视主力。全国范围内,央视新闻节目一统天下,省市地面频道民生新闻一统本地,如果没有承担着     

薄雾缭绕:总局文件背景下的省级卫视变局

国家广电总局于2011年10月、11月分别发布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,这两个被坊间称为"限     

奥运背景下的省级卫视节目编播创新

北京奥运期间,央视占据的奥运赛事资源是省级卫视无法抗衡的。在这种不利的情况下,部分省级卫视还是采取了有所为的态度,力图在与央视奥运赛事资源的正面交锋中取得良好的收视成绩。     

媒介融合背景下省级卫视新闻节目的创新——以浙江卫视为例

【摘要】面对网络、手机等新媒体的冲击,电视媒体如何转型是其不得不面对的问题。浙江卫视在我国省级卫视中比较有影响力,在媒介融合背景下,其新闻节目通过转变传播观念、节目形式创新等取得了不俗的效果。本文通过探讨浙江卫视新闻节目的创新实践,梳理电视媒体在新媒体环境下的应对之策。     

“限娱令”对卫视竞争力的影响

我国电视媒体的生存环境比较特殊,一边要遵循市场规则实行产业化运作,一边要受到政策的硬性调控。作为主管部门的广电总局近来频频下发各种禁令,引起电视市场的巨大波动。不论是“限娱令”还是“限广令”,抑或是其他各种调控指令和规定,都要考虑到作为市场主体的电视播出机构及广告主各方的利益平衡。在目前各家电视竞争风生水起的时候,要保持良性竞争和健康发展,不仅需要及时的政策规章,更重要的是常态化的科学监管。