基于传播学视角的微电影广告品牌叙事研究

随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。     

从电影植入广告到“微电影”的传播学解读

近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。     

传播学视角下微电影与传统影院电影的差异

新媒体的出现不仅加速了我国文化的发展,还给整个世界造成了一定的影响,而以新媒体作为传播介质的微电影,它的出现更是让我国的电影事业有了一个突破性的发展。微电影究竟有何特别之处,它又为何会给我国造成一定的影响?要想了解这个问题,就不得不对传播学视角下的微电影和传统电影院电影进行全面的分析和探究。     

以传播学视域解读微电影广告——以凯迪拉克《66号公路》为例

新媒体的继续发展促使了"微"时代的降临,自从2010年底首部微电影广告发布以来,微电影的新营销方式为商家和受众所接受并得到快速发展。以传播学的视角,从解读具有代表性的微电影广告入手,分析了微电影广告产生的背景、特征与优势,并指出了其现状及需解决的问题,为微电影广告的继续发展提供了参考。     

从传播学视角解读微电影

微电影的兴起 早在2001年,导演伍仕贤就曾拍摄了11分钟的"准微电影"《四十四路公车》,虽在国外获奖,但在国内并未引起太大关注.最先引起关注的,是一些网友制作的恶搞视频,如2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》,这一时期的题材内容多是以恶搞的手法颠覆和解构原有作品,与真正的原创的微电影尚有距离.     

传播学视域中的微电影叙事策略探究

对于微电影的传播模式及叙事艺术,已有少数学者进行过相关的研究,但更多的学者和界内人士关注的是其营销价值,而从传播学的视野对微电影的叙事策略进行研究者更是少之甚少。运用传播学的原理解读微电影的叙事艺术,不仅能够指出微电影在叙事及功用层面上流行的原因,还可以找出存在的问题和不足。     

用SWOT法浅析微电影

2011微电影成为与微博同样火的词。微电影中的微电影广告,给互联网营销带来新的契机,成为碎片化时代人们的新宠,为企业带来丰厚的利益。笔者利用SWOT分析法解析微电影广告,以求更加全面的了解微电影广告发展状态,促进其良性发展。     

微电影广告的类型研究

2010年由凯迪拉克出品的微电影《一触即发》让中国广告商们看到了微电影在网民中的影响力,也看到了它在宣传产品和品牌形象上的强大威力。进入2012年以来,有越来越多的企业出品了自己的定制微电影,并取得了不错的广告效果。本文通过分析微电影广告的共同点将微电影分成三种类型进行分析,希望对微电影的发展提供借鉴价值。     

互联网搜索引擎的传播学意义

功能强大的“蜘蛛”系统为互联网搜索引擎向人脑延伸提供了无限可能。     

浅谈微电影制作过程中的创造性剪辑

近年来,在新媒体领域迅速崛起的微电影在视频领域大行其道,本文通过在制作微电影的过程中,如何建立节目的剪辑风格、控制剪辑节奏、把握整体结构、镜头之间的组接上探讨后期剪辑的几个技巧以及后期剪辑时应注意的问题。阐述后期剪辑不仅是对作品内部各种要素的包装,而是对作品的成品包装。     

传播学理论在微电影广告中的应用

微电影广告,是时下流行的广告体裁及广告制作方式.它的兴起顺应了全媒体时代的信息传播方向,也为广告业的勃兴开辟了一番新天地.它不仅给企业带来利润和美誉度,同时也带给消费者以美得享受.虽然微电影广告也出现了种种问题,但是我们相信它将继续发展壮大.     

乡村传播学概念解析——兼论乡村传播学与发展传播学之异同

本文对乡村传播学的基本内涵、理论基础和发展进行了阐释,在论述发展传播学的发展理论和基本观点的同时．对乡村传播学与发展传播学的异同进行了明确的界定。     

品牌微电影的基本类型及其传播优势

品牌微电影基于互联网平台,在品牌传播中的优势极为明显,而其在品牌构建中的特征与优势则是与微电影的艺术特质紧密联系的.本文基于品牌与微电影的捆绑形式对品牌微电影进行大致分类,并从品牌传播的五大基本维度出发,对品牌微电影在品牌塑造和传播中的优势进行解读.     

互联网思维的传播学批判

当前,互联网思维大行其道,学界与业界都掀起了互联网思维的研究热潮.本文围绕互联网思维的三个社会特征:人的价值、用户体验、使用免费,以及三个技术特征:互联网、大数据、云计算,结合传播学的经典理论,重新阐释了互联网思维的内涵和意义,发掘出互联网思维的若干问题与现实困境,从传播学的视角对互联网思维展开批判性的思考.     

SNS的传播学特征及价值解析

SNS(社会性网络服务)是第二代互联网络(Web 2.0)的一项重要应用.本文阐述了信息时代SNS的兴起与发展,并从传播学的角度.根据"六度"社会网络思想解析了SNS的传播学特征,通过国内SNS网站的一些典型应用归纳其主要的商业价值,指出SNS平台是实现精准网络营销的重要工具之一.     

对微电影广告的反思

微时代的来临,赋予了微电影广告充分展示的舞台,然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本身不成熟的矛盾正日益显现,如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现状出发,分析了微电影广告兴起的原因及其制作模式,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,提出了对微电影广告发展的建议,即注重内容创意,创新观影形式,有效使用社会化媒体,配合传统品牌推广方式。     

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值.它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望.围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值.     

微电影:媒介融合的新作

受媒介融合和整合营销传播大环境的影响,《一触即发》这部好莱坞电影式"微电影广告"的新颖亮相引来了业界和学界对商业类微电影的广泛关注,且评价颇高。然而,笔者认为,我们应理性看待微电影广告,谨慎投资,微电影广告本质上是植入广告的深度发展,尽管它迎合了现代消费模式迷你化和快餐化的趋向,但相对于艺术价值和文化价值较高的正规电影,商业类微电影的市场价值和对消费者的黏附力都需经过时间的考验。     

影视同人作品的传播学解析

自媒体时代,影视同人作品成为一种全新的传播现象.本文以传播学理论为指导,从传播主体、传播内容、传播媒介和传播效果四个方面入手,重点对影视同人作品进行传播学解析,希望在丰富传播学理论体系的同时,对影视产业的发展提供现实指导.     

互联网微电影众筹运行困境及其改进策略

伴随着"微时代"的到来,微电影发展迎来了前所未有的机遇.但在微电影制作和发展过程中,资金一直是制约微电影发展的一个因素.在这样的背景之下,微电影众筹应运而生.众筹为我国微电影发展带来了新的机遇,但在众筹运行过程中还存在着一些困境,这些困境直接制约着我国微电影的健康与可持续发展.如何化解微电影众筹运行过程中的困境,成为微时代我国微电影发展必须研究解决的问题.