西方传播政治经济学的发展

以马克思主义政治经济学、唯物史观为主要理论渊源的西方传播政治经济学,以加拿大学者达拉斯·斯迈思于1948——1949年间在美国伊力诺伊大学传播研究学院开设传播政治经济学课程为标志,诞生至今已有近60年的历史。这一领域以北美与西欧的研究成果最为突出,代表了西方传播政治经济学的发展。从整体上看,可以从初创时期、蓬勃发展期和反思与拓展时期来描述其历史发展。     

西方国际传播受众研究的历史与特点探析

本文对西方国际传播受众研究的发展历史进行了简要梳理,并就其不同时期国际传播受众研究的特点进行了分析探讨.     

西方传播研究的点滴勾沉

本文作为复旦大学出版社2006年出版的“新世纪传播研究”译丛(复旦大学2003年世纪之星的计划项目之一)的总序,精练地比较了以自由高于平等的美国实证学派和以平等高于自由的欧洲批判学派的殊异,勾勒了西方传播研究最有建树的两个学派——“传播政治经济学”与“文化研究”的卓越观点与研究路径。同时,文章简介了回应新近国际传播研究思潮的“新世纪传播研究”译丛的五本论著,强调了西方学者将新闻传播体系视为社会、经济、政治、文化基本过程中的一部分,把媒介置于由上述成分产生的生产与再生产的架构之中,坚持传播与社会相互建构的重要论点。     

西方修辞与传播视域下的受众研究

受众是西方修辞与传播领域的核心研究内容,也是不同学科共同关注的研究对象。受众研究在不同的历史时期特点不尽相同,多模态媒介的推广给受众研究带来了新的机遇和挑战。西方的受众研究成果丰富,在研究内容、研究方法与思路等多方面均对国内的相关研究有积极的参考价值。     

从西方受众需求角度分析太极拳国际传播的有效性

在我国众多武术项目中,太极拳在国外的知名度是最高的,但太极拳的国际传播并没有想象中那般顺利,本文从传播学角度对比中外对太极拳传播的角度,综合分析传播内容及方式的不同,探究太极拳国际传播新途径并提出改进建议,以促进太极拳的国际传播进程,使之更好地服务于全人类。     

传媒市场化背景下的新闻传媒责任

在当前传媒市场化环境下,信息产品日趋多样化,竞争将受众推到了异常显著的位置。这种商业化的运作方式的确吸引了受众,获得了利益,但同时也带来了一个突出问题,即传媒责任的缺失。这可以说是传媒走向市场化后不可避免的尴尬。因此,呼唤传媒责任,采取积极有效的措施净化媒介环境,应当成为当前新闻传媒建设的一个迫切任务。     

有效受众及其商品价值——对传媒市场中受众的政治经济学解读

市场是竞争与集中垄断等很多重大问题的核心要素,而消费者对于某个市场而言是非常重要的因素。但是,相对来说,对传媒市场而言,对其中消费者(受众)的研究和调查并不充分。     

西方消费者受众观的宏观理论依据探析

受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识,是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映。不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系,而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等。在西方传播史中,将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念。但是,随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革浪潮,     

受众观念变化对传媒发展的挑战——对跨文化背景受众的一项实证研究

加入WTO已经一年多了。尽管我国政府并没有直接就新闻传播业的核心部分作出任何承诺,但西方文化产品的大量涌入对新闻传播业的影响仍然巨大。在大量接触这些文化产品的同时,受众“由于价值观念的转变,进而对媒介、媒介信息、媒介服务内容和方式的要求也会产生相应的转变”。根据中美谈判的结果,在15年内,中国依然被视为一个非市场经济国家,新闻传播业开放与否完全取决于中国自身。本项实证研究的目的,正是试图了解“入世”以后,价值观念已经发生变化的受众将如何看待目前本国新闻传播的水平以及对未来传媒的心理期待,从而为未来15年本国传…     

传媒产业化背景下党报受众策略的调整

有人把2005年定义为“传媒产业体制改革的攻坚年”，虽然党报由于体制和机制方面的诸多原因还无法完整意义上进人产业化的轨道，但是传媒产业化的大背景必然对党报的发展带来影响。在前些年传媒市场化的过程中，一定程度上的受众流失成为制约党报发展的重要因素。随着传媒产业改革的推进，传媒的市场化程度必定越来越高，党报如何确保自身的受众份额十分关键。因此，我们认为党报要雄风再振，必须调整自身的受众策略，在如何最大限度地争取受众上下功夫。     

“掌上传媒”的精准传播研究

在信息传播技术日新月异和传播观念不断更新的时代,手机媒体给人们的生活带来了极大的变化,对传媒生态环境也产生了巨大的变革。本文从四个环节论述了手机媒体如何在3G时代进一步显现"精准传播"这一优势,从而使其成为受众获取资讯和娱乐的最便利终端,成为集数种传媒形态于一身的"掌上传媒"。     

＂掌上传媒＂的精准传播研究

在信息传播技术日新月异和传播观念不断更新的时代,手机媒体给人们的生活带来了极大的变化,对传媒生态环境也产生了巨大的变革。本文从四个环节论述了手机媒体如何在3G时代进一步显现“精准传播”这一优势．从而使其成为受众获取资讯和娱乐的最便利终端,成为集数种传媒形态于一身的“掌上传媒”。     

内容与渠道重新组合的力量--西方传媒集团的全球化运作启示

传、受、内容和渠道是“传播”过程中几个最基本的要素。而传受双方也正是通过内容和渠道连接起来的，在媒体市场化运作日趋发达的社会里，内容和渠道都是传播（媒体）的商品，媒体的竞争优势是这两方面共同作用的结果。在西方发达国家，传媒业以各种方式的兼并与合作扩大集团化发展，也无不是试图将内容与渠道的结合达到一个更加完美的境界，从而在激烈的竞争环境中取得优势地位。     

受众期待框架下西方数字电视的重塑与启示

传统媒体的消亡已经不再只是个理论问题。继报纸消亡的预言成为现实之后,电视消亡的预言又接踵而至。数字时代,受众期待框架下西方电视传播业态的重塑已迫在眉睫。论文以西方最新理论成果为学术观照,从电视受众信息的控制欲、娱乐的互动欲、社会交往欲和真相知情欲等四个方面,分析了社会转型期重塑电视受众期待的策略。     

西方传播政治经济学的批判立场与人文关怀

传播政治经济学是从大众传播组织与社会政治经济组织之间的权力关系出发,通过考察媒介组织、媒介生产来解释大众传播作为一股经济力量对人类社会的政治经济文化等方面的影响,其研究目的是反对媒介私有,维护公共利益与社会平等,具有明显的批判立场与强烈的人文关怀。     

受众观念变化对传媒发展的挑战——对跨文化背景受众的一项实证研究

加入WTO已经一年多了.尽管我国政府并没有直接就新闻传播业的核心部分作出任何承诺,但西方文化产品的大量涌入对新闻传播业的影响仍然巨大.在大量接触这些文化产品的同时,受众"由于价值观念的转变,进而对媒介、媒介信息、媒介服务内容和方式的要求也会产生相应的转变".     

从受众定位看对农传播拓展

对农传播的效果是否能达到传播的目的,首先要看涉农信息是否能到达其“目的地”,即对农传播的受众。受众是传播链条的一个重要环节。     

从冲突到对话--评传播研究典范:结构功能主义、政治经济学与文化研究

本文旨在论述过去几十年曾主导美国传播研究、并仍在影响今天研究的3种典范 :结构功能主义、政治经济学和文化研究 ,分析这 3种传播研究典范与当时美国社会背景、历史状况及主流社会思潮间的关系 ,并回顾每种典范的代表人物 ,探讨每一典范的解释及存在的缺陷 ,以寻求典范之间对话与沟通的空间     

论我国传媒主持人的角色定位——从传播社会学的角度谈起

随着广播电视事业的发展，节目主持人的作用越来越举足轻重。主持人以其特有的方式与受众进行沟通和交流，形成互动，进而对受众施加个人影响，大大加强了说服效果。     

网络传播条件下的"使用与满足"--一种新的受众观

一 受众,既是大众传播过程中信息的接受者,也是大众传播理论研究的重要对象,其中,"使用与满足"论(use and gratifications)是在西方传播学受众研究中产生过重大影响的理论.