Analysis of Cultural Distortion and Compensation in Brand Name Translation

商标作为产品标识和企业形象的代表,在本质上是一种精炼,浓缩的独特语言,然而在商标翻译过程中其本身所具有的丰富文化内涵和独特的文化意象往往失真或消失。本文将会从商标翻译的概念、功能、特点和现状出发,在”功能对等”,”目的论”等理论基础上,分析各种成功或失败的商标例子,并提出进行文化补偿的策略。     

浅议中小企业商标档案管理

商标档案是企业的宝贵财富,在宣传企业形象、展示企业实力、扩大企业知名度、增加企业经济效益和维护企业合法权益等方面发挥着重要作用。因此,企业要积极采取有效措施,建立科学的商标档案管理体系。     

大众化商品命名规范性探析——以“睡的香”系列产品为例

在人们越来越重视品牌效应的今天,如果大众化商品的命名缺乏科学性,就会误导消费者将错就错,久而久之,当这种错误成为习惯时,就会使人们的价值取向发生偏离,从高雅走向低俗。当前,＂睡的香＂系列产品几乎风靡全国,可是作为一个全国知名品牌,它的商标命名却不符合汉语的语言表达习惯。本文以此为切入点,对这个语法结构中＂的＂、＂得＂的语法功能和意义进行了些许粗浅的探讨。     

谈图书馆服务商标的注册与管理

图书馆的商标权益保护问题还没有受到业内应有的重视。本文主要探讨了图书馆标志注册成商标对服务发展的正向影响,分析了图书馆申请商标注册涉及的标志的保护性、服务商标注册策略、著作权和商标权冲突等问题,对图书馆的商标管理与开发利用提出了建议。     

企业自媒体与企业形象传播的策略探析

新媒体时代,企业自媒体已成为建构和传播企业形象的重要平台。与大众传播媒介相比,企业自媒体在建构和传播企业形象方面发挥着大众传播媒体无法替代的作用。本文简要分析企业自媒体与企业形象的含义及其意义,提出企业自媒体建构与传播的策略与路径。     

期刊刊名的象征性与具实性

期刊刊名可分为具实性一类和象征性一类.具实性刊名,直指事物之本体、内核,内容确定而单一;而象征性刊名,是采用比喻、象征、借代、暗示等形象思维的手段对刊物所作的命名.两者各有优势,也各有局限.     

绿色广告传播与企业形象的塑造

在可持续发展战略的大前提下,以广告传播推动企业形象塑造必须更具战略性,绿色广告因其理念的先进性和传播过程的人性化,已成为企业形象塑造的重要方式之一。本文以塑造具有时代使命和社会责任的优质企业形象为目标,以对绿色广告的规范与发展为实务,探讨绿色广告模式对企业形象塑造的正面影响,并从传播学角度对以绿色广告模式提升企业形象的策略问题进行详尽解析。     

中国新华书店协会在京成立

为发扬光大新华精神、维护发展新华品牌、保护和管理新华书店无形资产、促进新华书店集体商标在海内外的注册与保护、推进新华书店企业形象的宣传展示和加强行业自律与交流，经新闻出版总署和民政部批准．中国新华书店协会于2003年1月6日在京成立。     

突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响

在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。     

刘国钧的大成纺织染公司商标文化内涵探析

刘国钧是中国近现代经济发展史上的一位风云人物,早在20世纪30年代初,就作为一个成熟的企业家,登上中国民族工业的历史舞台.在这个大舞台上,他有声有色地编演了纺织印染工业光彩夺目的场景,令世人瞩目,被誉为中国现代杰出的实业家.刘国钧这些成绩的取得,除了其科学的管理、技术的创新、设备的先进外,商标的命名以及商标所隐含的文化内涵也是刘国钧在实业方面取得佳绩的一个很重要原因.他在商标命名上费了不少心思,正如巢福偕在《实业家刘国钧》(《刘国钧文集·附录》)一文中所写的:“刘国钧对广益厂生产的成品商标,也费尽心机研究.”     

国家图书馆商标品牌检索证明服务效能简析

新时代背景下,知识产权保护意识逐步提升,国家图书馆商标品牌检索证明业务量逐年增加。简要介绍国家图书馆商标品牌检索证明业务,通过梳理2021年商标品牌检索证明服务数据,从读者检索目的、检索词、检索策略等方面详细分析服务效能现状,探讨国家图书馆商标品牌检索证明服务效能提升的必要性及方法。     

价值定位理论与传媒组织形象管理

本文在系统梳理现代企业形象管理"价值定位"理论的基础上,结合传媒组织的特殊性,构建相对全面和系统的传媒组织形象管理的理论框架与实施策略.     

网络文学与博客联手传统出版之比较

从网络文学走向纸质出版的现象被有的人称为传统出版对网络出版的“招安”,它暗示了曾被视为传统出版挑战者的网络文本仍需要传统出版的认可,以纸质出版为价值取向与归宿,并以此完成作者的文化身份确认。     

刊名商标专用权的保护策略分析——对一起刊名商标专用权典型纠纷案件的简评与思考

文章对近期尘埃落定的一起刊名商标专用权典型纠纷案例的概况作了介绍,就涉及的焦点问题进行了剖析.结合刊名商标专用权管理实践中的经验教训,提出刊名商标的注册保护、开发保护、维权保护和制度保护策略.     

种族革命与国民性的形成——理解鲁迅国民性思想的一个角度

鲁迅有意把小说中的两家命名为华家和夏家,暗示他们同是汉族,于是,一个与外族斗争的烈士竟然为本族人所食。在这里,民族认同的链条断裂了。更有甚者,作者还暗示我们,告发夏瑜的人不是外族,而是本族的人。外族的压制和迫害以及种族权力的规范力量,不仅使本民族的一个成员把另一成员反抗外族压制的行为视为怪异之举,而且还让本民族的成员之间失去了维系一个民族的共通情感。     

浅析危机公关中的广告策略

当企业遭遇危机时,公关与广告都是化解危机的重要手段,只有及时、适当地调整广告策略,并配合公关运作,才能达到挽救企业形象,甚至在危机中重获商机的效果。本文通过分析大量广告实例,探求危机公关中广告策略调整的积极意义及其具体实施方式。     

名人谐音商标的传播现象分析

名人谐音商标具有欺骗性、争议性、娱乐性三大特点.本文从传播学、符号学、社会心理学、广告学等角度对名人谐音商标现象形成的原因加以分析,提出了相应的解决策略.     

隐私保护技术变革的价值逻辑、困境及方向

隐私保护技术的发展具有社会选择性。不同的价值取向及保护策略,对隐私保护技术变革产生着重要的调节。隐私与个人信息一元化的保护策略,在技术上追求隐私信息"可用不可见",导致隐私保护技术离身化,隐私保护目标异化和保护思路偏差。"为利用而保护"的隐私保护技术混淆了个人信息与隐私的区别,忽视了隐私的内在价值,从根本上面临价值逻辑的困境。脆弱的隐私具有强烈的切己性和具身性,我们必须秉持隐私与个人信息二元化的保护策略,发展诸如联邦学习算法、区块链等具有切己性和具身化的技术,让隐私保护从离身转向具身,从积极控制转向消极防御,从中心化转向分布式。     

企业危机公关下的广告策略调整研究——以产品质量和企业形象为例

本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口,通过大量的实际案例分析,初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义,并简单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题.     

专栏命名的语言策略

报刊大多设置有专栏。有专栏,便要给专栏命名。而专栏的命名是很讲究策略和技巧的。因此,作为编辑有责任和义务为专栏起一个好的名称。要使报刊专栏命名得当、巧妙,就要求编辑必须掌握命名的语言策略。一、名实相符众所周知,被认知的物理世界、文化世界、心理世界和语言世界的任何现象,都需要有一定的名称来称呼或替代。虽然名称与客观现象本身并不等同,但二者之间确实存在着极为密切的关系。由名称便可推知被命名的客观对象本身,因此“名”与“实”相符实在是相当重要。同样,报刊专栏的命名也必须做到名实相符。专栏的名称是对具有共同特征…