注意力经济与图书出版创新策略

随着时代的进步与发展,信息呈爆炸式地激增,当下注意力已取代信息成为最重要的资源。书业竞争异常激烈,能否引起读者的注意力,成为能否赢得读者的第一步。图书出版业如果能合理地运用注意力经济,进行编辑手段与营销方法的全面创新,就能吸引受众的眼球,取得更好的市场效益。     

从注意力经济解读微博营销

互联网发展推动新媒体时代的到来,媒介渠道由稀缺变为过剩,即信息无限而注意力相对有限,使注意力资源成为一种更具价值的资源。作为传媒经济本质之一的注意力经济的影响力不容小觑,由此,获取受众的注意力成为现代营销的重点,而微博的出现与发展又对注意力经济背景下的企业营销产生新影响。     

基于注意力经济的微博营销

在注意力稀缺的时代,企业要想抓住消费者的注意力变得越来越困难了,抓住受众的注意力已成为现代营销的重点。微博的出现给现代企业营销带来了新的机会,本文从微博营销的优势和微博营销的模式来分析注意力经济背景下的微博营销。     

注意力经济时代的图书宣传策略

注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。     

注意力经济与高职院校图书馆信息服务营销

论述了注意力经济视野下图书馆信息服务营销的内涵,分析了高职院校图书馆信息服务营销现状,并提出了信息服务营销策略及有效管理注意力应注意解决的问题。     

朋友圈微商营销的注意力经济解读

微商作为互联网时代一种新兴的电商营销模式,于2013年7月在广东和江浙一带兴起.根据发展时间和销售商品的不同,笔者将微商分为三代:第一代以代购奢侈品为主,主要做熟人生意;第二代瞄准受众的虚荣心,代购高仿的奢侈品,俗称A货,不再局限于熟人,开始发展代理;第三代以自创品牌的化妆品、面膜产品为主,依靠发展代理覆盖市场,赚取加盟费,形成强大的代理网络.目前,社会各界还未对微商有明确的定义,笔者认为,微商就是在微信中售卖商品的个人或组织.     

注意力经济时代的图书策划新谈

在新媒体迅猛发展并占据受众越来越多注意力的时代,传统图书出版面临着巨大挑战,同时也面临着出版策划和营销迭代的机遇.图书出版如何利用新媒体更好地生存并找到更适宜的发展方向,本文结合近几年的图书营销案例进行观察和思考.     

营销意识与图书营销

一种图书制作完成并投向市场,其销售的情况、受读者欢迎的程度如何,一方面决定于图书的内容和质量,另一方面也决定于在该图书的发行过程中,出版社所运用的宣传方式,所利用的发行渠道以及发行人员的整体素质和服务意识等。       

让注意力主宰市场——注意力经济时代的出版营销创新

图书营销创新的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社的市场资源,千方百计地使有关图书出版的信息进入读者的感官世界,进而激发、激活读者的需求,营造良好的读书氛围,为出版业的可持续发展培育市场。     

图书选题策划应当引入"注意力经济"

一、选题策划与"注意力经济"有什么牵扯 1997年,美国的Michael H,Goldhaber在《注意力购买者》一文中最早提出"注意力经济"这一概念.文章指出,在互联网时代,相对于过剩的信息资源,只有人们的注意力才是稀缺资源.目前正在崛起的以网络为基础的"新经济"的本质是"注意力经济".在互联网上,可以说谁赢得了网民的注意力,谁就能赢得风险投资者和股票投资者的青睐.     

注意力经济下文化创意与出版物营销的融合创新

在注意力经济下,出版物的文化创意显得至关重要,而出版物营销作为出版流程中的重要一环,其与文化创意的融合更显得必要。本文通过对出版物营销活动特点的分析,结合文化创意的特征,总结出注意力经济下文化创意与出版物营销的4P原则,并指出文化创意对出版物营销工作的影响。文化创意与出版物营销的融合创新有利于出版企业开展营销活动,促进出版物的销售,更有利于创新出版物的营销方式,为加速我国出版业的进化过程、促进社会主义文化大发展大繁荣贡献力量。     

注意力经济与博物馆

关于注意力经济注意力经济是继信息经济、知识经济之后 ,全球最受关注的新经济 ,它是迈克尔 戈德海伯 (ＭｉｃｈａｅｌＨ Ｇｏｌｄｈａｂｅｒ)在 1 997年发表的一篇题为《注意力购买者》(ＡｔｔｅｎｔｉｏｎＳｈｏｐｐｅｒｓ)的文章中首先提出来的。他认为 ,如今的互联网时代 ,在茫茫的信息海洋中 ,信息不再是稀缺资源 ,而是过剩的 ,相对于过剩的信息 ,只有人们的注意力才是稀缺的资源。戈德海伯进而指出 ,目前正在崛起中的以信息经济、网络经济为基础的新经济的本质是注意力经济。在这种经济形态中 ,最重要的资源既不是传统意义上的货币资…     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

社群经济:图书新媒体营销模式初探

互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式.     

书业电子商务与图书营销

从 1 994年亚马逊图书网站开通以来 ,短短不到1 0年的时间 ,网络化对图书销售的影响发生了革命性变革 ,一场以书业电子商务为特征的图书营销新手段正在迅速发展和壮大。但随着 2 0 0 0年中期以后网络热的降温 ,对网络书店的经营模式和发展前景等问题 ,人们的认识存在较大差异。本文试图从书业电子商务的发展过程、特征、趋势和问题等方面客观地探讨书业电子商务的发展及其对图书营销的影响。　　一、电子商务与图书营销电子商务 (Ｅ ｃｏｍｍｅｒｃｅ)就是运用电子信息技术、互联网技术等现代科技手段 ,使交易涉及的购销各方借助电子方式联…     

手机媒体与图书营销

随着新技术的发展,手机的功能日益丰富,除了作为个人移动通信工具外,手机短信、手机上网、手机报纸、手机电视、手机图书等方兴未艾,手机自身也开始了角色的转换,由移动通信终端演变为大众传播媒介,被不少人称为“第五媒体”。在新技术的条件下,所有的传统媒体都不得不重新审视自身的角色定位,改善原来的     

图书营销与编辑行为

经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。     

图书会展营销

有朋友告诉我,某一大型图书会展将在不久举办,当组织者将展馆户外广告权向外招标的时候,竟有广告公司投出向组委会上交三四百万纯利的标书,着实让我等激动万分,在议论广告公司盲目的同时,也深感到图书会展经济蛋糕之硕大。现实是,我们在反复对书市这种图书订货方式进行责疑的同时,却乐此不疲地精心组织和参加各种全国性、地方性以及各社组织的图书订货会,规模是越来越大,名目也越来越多,业内人士也越来越重视在会展上大做营销文章。从营销的角度看,图书会展的策划与组织有诸多不成熟之处。以全国书市为例,无论书市本身的效果如果,书市期间对…