灾难新闻传播的三个理念

作为以传播信息、"监测环境"为职志的大众传媒,对灾难信息的传播是其应有之义。然而,或囿于观念、或囿于利益,当下灾难新闻传播与传媒所要担当的社会职责差距尚远。有鉴于此,我们认为搞好灾难新闻传播应遵循以下三个基本理念:     

基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例

营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。     

论国家理念与国家形象传播之间的关系

国家理念是哲学上关于国家的观念和学说,它是发展性和传统性、普遍性和特殊性的统一。在国家形象传播中,国家理念处于指导地位,国家理念的不同决定了国家形象传播的内容、国家形象传播主体选择、国家形象传播的具体策略的不同;而国家形象传播效果会对国家理念起到完善和矫正的作用。     

广告传播的3.0时代

Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级.与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征.本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考.     

生命观引领：老年群体健康传播业务出版转向探析

当今社会老龄化发展趋势明显，老年群体的身心健康问题备受关注。作为文化传播的重要主体，出版社对于健康理念的全民普及与生命观念的积极培养责任重大。基于探讨健康传播中健康观念对老年群体引导作用的有限性，及学界从社会的死亡认知出发而呼吁建立“生命观”的必要性，本文借鉴既有观点，分析传统出版社在老年群体健康传播方面可资借鉴的有效进路。     

追寻“事”与“理”的融合

对于主题报道的制作来说，最大的难点恐怕就是如何使人信服。作为一种典型的说服性传播，主题报道有着非常明确的观念诉求，换言之，传达理念是其最终的传播目的。在主题报道的制作上，不能空谈理念而必须以事实为依据已成为共识，但在实践中，简单地罗列事实并不一定能实现主题的有效传播，有时候，强行拼凑的“事实”不仅没有增强说服力，反而更使人感觉虚假。这其实也是我作为中国国际广播电台记者在随中央新闻单位贯彻十七大精神采访团到内蒙古以来一直惴惴不安的难题。     

浅析精准传播理念在电梯广告中的应用

随着科学技术的进步和新媒体的不断出现,当今广告传播的一个新特点就是由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入,同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。大众传播媒体的大众性和目标对象的不确定性,逐步成为其作为广告媒体的致命弱点。在此形势下,一种新的传播观念——终端精确传播,逐渐受到业界的关注,分众化广告媒介呼之即出。本文以精准传播理念为核心,以济南电梯框架广告为载体。通过对具体品牌在精准传播的理念下,借助电梯广告成功的案例证明,从终端精确传播理念入手,以电梯框架广告为载体在实际运营中的发展前景。     

专播过程中受众地位的强势化趋势

进入80年代以后，我国各地的大众传媒发生了前所未有的巨大变革，而其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念变革。因为它打破了以往“以传为中心”的传播模式，逐渐走向“以受众为中心”的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。本试图通过对我国新闻报道中受众观念的演变、传播中心的换位进行观照，并对受众地位强势化在当前新闻传播中的体现加以描述，从而探讨应对这种强势化趋势的必要措施。     

朴实做外宣 海外驻心中——以中国新闻奖获奖作品《魅力安徽》为例

对外传播不仅要＂走出去＂,更要＂走进去＂。对外传播能力的有效提升,是增强中国国际影响力的重要手段。而如何实现传播效果的最大化,则是对外传播工作者必须认真考虑的课题。本文以中国新闻奖获奖作品为例,结合海外活动,阐述换位思考、国际表达、摒弃主观等理念的重要性。     

汶川大地震新闻传播变革思考

汶川大地震抗震救灾新闻报道变革的实践。反映了新闻传播观念的变革与创新。它使得我们必须冷静地对固有新闻传播观念进行回望、思考,依据实践调整理念。     

作为国际传播新理念的文明互鉴：形成背景、主要内涵与实践启示

文明互鉴是以习近平同志为核心的党中央提出的新时代国际传播新理念,其建立在中华优秀传统文化开放包容的特性之上,孕育于中国共产党国际传播的历史经验之中,致力于构建平等对话交流的国际传播体系。在当今全球文化交往中,文明互鉴传播理念的主要内涵,体现为文明之间的平等与尊重、开放与包容、对话与沟通、创新与发展。在中国国际传播实践中,文明互鉴传播理念带来的启示在于：增强文化自觉、坚定文化自信,寻求文化共通、深化文化交流,转变传播范式、实现有效传播,建立共识观念、解决共同问题。文明互鉴将以其深厚的历史渊源和与时俱进的时代品格,成为全球文化交往时代国际传播的新兴理念,为中国引领全球治理体系变革提供重要方案,为建构人类命运共同体提供坚实的人文基础。     

以有效传播路径构建为视角 提升中国国际传播能力研究

推进国际传播能力建设,向世界展现真实、立体、全面的中国,是我国新闻传播工作的时代课题与努力方向。以有效国际传播路径构建为研究视角,我们要夯实提高国际传播能力的国家实力,构建新时代中国化马克思主义话语体系,倡导"平等包容"的国际传播理念,拓展多维立体的国际传播工作格局。     

人际传播视野下的医患关系研究

近年来,医患关系已成为社会热点话题。医患关系日趋紧张、矛盾凸显,整个社会对医患关系问题都极为关注。健康传播以推动全人类的健康水平、传播健康观念、改变健康行为为研究目的,同时也将人际传播视野下的医患沟通议题纳入了研究体系中。笔者在梳理健康传播与医患关系相关概念的同时,借助人际传播的相关理论进行医患关系的分析,提出促进医生与患者之间有效沟通的措施,从而为构建和谐医患关系提供建议。     

手机短信对电视受众观念的启示

电视传播要在当前多种媒体的竞争中取得优势，关键是解决好传播意识。具体地说，就是要促进传统媒体传播意识向新媒体传播意识转变。一方面是靠自身的嬗变，另一方面要借鉴其他传播方式的长处。为此电视从业人员必须树立全新的传播理念，建立受众第一的观念，正确认识自身的品牌优势和资源     

网络讨论中的非理性现象探析——对“甘德怀北大考博事件”网络讨论的个案分析

网络作为一种全新的媒介登上历史舞台，不仅延伸了人们的传播空间，而且改写了人们许多的传播观念。但网络传播带来的问题也不容忽视。信息流通的真实性、传播活动的严肃性、网络传播的理性行为等在一定程度上的缺失无疑是媒介研究者必须关注的问题。本文以近期网上的热点话题“甘德怀北大考博事件”为例，就网络讨论非理性行为的表现作简要的评析。     

2005：中国电视新闻传播的突破与特点

2005年的中国是充满了“大事件”的一年。而透过对这些重大事件的报道，2005年的中国电视新闻传播领域，也出现了诸多电视新闻报道理念和方式的新演变、新发展。由于中国电视新闻作为一种主流意识形态和文化观念的表达样式，不仅肩负着重要的历史使命，而且折射出当今社会发展变化的历史轨迹。因而对中国电视新闻传播变革的关注与审视，无论是就电视传播层面，还是社会历史层面而言，均具有极为重要的意义。     

地方党刊传播影响力的探讨——以《毕节试验区》为例

新形势下,加强地方党刊传播影响力,推进党的建设的先进理念,地方党刊必须注重把握当下形势发展特征,能够对实际问题进行有效把握,采取积极、有效的方法对传统党刊传播模式进行有效改进。本文对地方党刊传播影响力的探讨,主要以《毕节试验区》为例,探讨并分析了《毕节试验区》杂志在宣传党的思想和理念方面做出的相应变革,并就当下发展过程中存在的问题进行了探讨,以提出有效措施,更好地实现党刊传播影响力发展目标。     

追寻“事”与“理”的融合

对于主题报道的制作来说,最大的难点恐怕就是如何使人信服。作为一种典型的说服性传播,主题报道有着非常明确的观念诉求,换言之,传达理念是其最终的传播目的。在主题报道的制作上,不能空谈理念而必须以事实为依据已成为共识,但在实践中,简单地罗列事实并不一定能实现主题的有效传播,有时候,强行拼凑的事实不仅没有增强说服力,反而更使人感觉虚假。这其实也是我作为中国国际广播电台记者在随中央新     

新闻传播史体系的三维空间

新闻传播史呈现给人们的总体印象是一个完整、混沌的系统结构。要将新闻传播史的研究推向深入,必须对这一混沌的整体进行解析。合理的解析是将其细分为三个层次或子系统:新闻传播事业、新闻传播制度、新闻传播观念。它们彼此依赖,相辅相成。其中,新闻传播事业始终是最活跃、最积极的因素;新闻传播制度则相对地比较滞后,具有一定的持久性、适应性和稳定性;新闻传播观念虽然是主体对于新闻传播实践的能动的反映,但是科学的观念能转化成物质的力量,成为新闻传播事业、新闻传播制度设计的指南。要解构披着历史外衣的政治与社会神话,必须建构起新闻传播事业、新闻传播制度和新闻传播观念彼此交融的统一的三维历史空间。     

中西新闻传播理念的若干差异

新闻传播作为一种文化传播现象,从它诞生之日起。就不可避免地与外在的政治、经济、历史等因素联系在一起。不同的意识形态、经济制度和文化观念都会造成不同国家新闻传播理念的差异。新闻传播承载着传播信息、引导舆论、提供娱乐、促进社会进步等功能。由于历史起源和文化观念等因素的差异．中国和西方国家在新闻传播理念和功能方面有着不同的意见。