试论面向21世纪的选题策划

在计划经济时代，策划并不占主导地位．编辑工作主要是围绕作者进行，大多数情况是作者写什么书出版社就出什么书。编辑也多以修改加工书稿为己任，即所谓的“坐堂编书”，工作重心主要是案头书桌。进入市场经济以后，情况发生了变化。图书与绝大多数商品一样，已由原来的短缺逐步变为相对过剩，加之读者日益成熟，图书买方市场已经形成。这就要求出版活动要由围绕作者转向围绕读者和市场进行．策划越来越重要。     

《健康一身轻》挺“靠谱”

什么是“靠谱”？拿过来能用,用之有效即是“靠谱”,对于健康书来说,最关键的就是“靠谱”,就是别虚,别做老百姓看不懂的,做那些有用、有效的健康书,要做这样的健康书就必须在编辑的各个环节上下功夫,从选题策划、内容选定、图书定价、营销宣传几个方面做实做精,才能最终出来“靠谱”的、老百姓喜欢的健康书。     

用眼睛“写”新闻

有前辈说,新闻是脚板“写”出来的。意思是说,要多跑,多到事实发生的现场去。在这个前提下,我认为,新闻更是用眼睛“写”出来的。用眼睛“写”新闻,不是一览无余地看到什么报什么。而是要把你在现场的亲眼所见,有机地组合成一个个画面展示给读者,给人以身临其境的感觉。这样的现场新闻才是灵动的、充满生气的。在人民日报社领导、总编室和记者部的支持下,三峡工程135米蓄水给了我一个尝试用眼睛“写”新闻的机会。6月1日起,在二版《来自三峡的报道》专栏连续刊用的12篇现场特写或通讯,是一次用眼睛“写”新闻的实践。1.用眼睛“写”新闻,精…     

话说书评

随着我国新时期社会主义文化出版事业的日益繁荣,职工读书活动的纵深发展,图书评论的重要性遂为越来越多的同志所关注。于是,“怎样写书评”就自然成了人们读书文化生活中的题中应有之义了。怎样书评?人们可以提出很多方法,谈出许多经验。然而,恐怕也不会有什么定于一尊的写作秘诀吧。因此,还是应该鼓励大家在书评园地里来个因人而异的“百花齐放”。比如,工人写的书评,农民写的书评及学生写的书评,显然就同评论家、大学里的教师、教授、报刊的编辑写的书评不会是一个样子,也不可能有同一个要求吧。三十年代初,有人曾写信问鲁迅:作文的秘诀是什么?鲁迅1933年12月15日在《申报月刊》上用洛文的笔名写了一篇杂文,公开回答了这个问题。鲁迅认为,作文并无什么秘诀,要说有,那就是骗人的障眼法。比如说,写文章一要朦胧,二要难懂。缩短句子,多用难字。写秦始皇焚书的故事,如写一句“秦始皇乃始焚书”,还不算好文章,改成“始皇始焚书”,就有些“古”起来了,假若查找     

深化图书发行体制改革的探讨

图书是精神生产和物质生产相结合的产物,以商品形式进入市场流通,它具有文化和商品两重属性。从这一特点出发,图书发行工作既要为繁荣和发展科学文化服务,又要按商品经济营业。图书发行体制改革的目的性很明确,多发好书,方便读者,货畅其流,书尽其用,以有助于提高民族文化素质、适应社会主义两个文明建设的要求。不是单纯为了多赚钱。如果只顾赚钱,忽视社会效果,那出版发行事业就没有前途,是一种自杀政策。     

儿童图书“分级阅读”在我国的生存现状与问题研究

儿童本身对图书并不存在自主选择的能力,应该读什么书？又应该怎么读书？目前,这些都取决于家长的选择。简化成一句话就是,“分级阅读”致力于解决“什么样的年龄的儿童读什么书”这个问题。     

简析当前图书读者的新需求

出版工作者经常强调"眼睛盯着市场,心里装着读者",实际上这两句话说的是一个意思,就是说我们出版的图书要反映读者的需求,而读者需求是随着形势的发展不断变化的,总结多年来图书出版的经验,什么时候我们的图书反映了读者需求,什么时候我们的图书就比较畅销,否则就销得不好,甚至出现滞销.比如,20世纪80年代初期到90年代中期,在图书比较短缺的卖方市场,只要有一定的文化含量,是书就能卖得好.     

图书也要有自己的品牌

商场里的商品都有自己的品牌。图书作为一种特殊的商品,虽然不同于一般的商品,但它最终也要进入市场,与读者见面。因此,图书也要有自己的品牌。商品的品牌是一种活广告。一旦某产品在人们的心目中树立起品牌形象,那它的市场效应是不言而喻的。以春风文艺出版社的“布老虎丛书”为例（下简称“布老虎”）,从1993年至今,无论人们怎样评介这套书,但都无法否认这个事实：“布老虎”已成为当今图书市场上的品牌产品。据报道,单就“布老虎”这个书名,1996年其无形财产就价值1亿元以上。“布老虎”的成功有多方面的原因,其中很重要的一…     

出版物市场结构与有效竞争

我们不难发现,图书产品自造纸术和印刷术发明之后,其生产方式和产品形态几乎没有什么改变,可以说,图书产业是一个古老的传统产业。“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉”,图书作为一种特殊的商品一直以来被人们寄托了很多美好的愿望,也赋予了众多的功能,然而一个不争的事实是,图书商品的功能又不断地被其他新兴的媒体所替代。尽管图书内容的差异化本质带给这个行业无限可能,但这种可能又极有可能在其他载体上发生。电视、数字技     

引进版图书的策划与营销——以《外交与建筑》一书为例

如今,“以市场为导向”已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的行为准则”.图书作为一种特殊的产品——文化产品,也要做到“以市场为导向”,即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书.好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是最终的目的.这同样也适用于图书这个文化产品.     

漫谈一本“绝作”

我想写一组《我心目中的“绝作”》系列书评,给《中国图书商报》写了第一篇后,发现报纸的篇幅限制太大,所以现在这第二篇只能移到刊物上来。由于换了地方,故而对“绝作”一词又须解释几句。 我心目中的“绝作” 当然指写得很好、很有价值的书;但不一定是天下最好的书,更不一定出于天下最有学问的人之手。它的“绝”,主要是指“不可重复性”,即此书不但没有第二个人能写出来,而且作者本人也不可能再写出这样一本来。另外,我深知自己对“绝作”的解释是经不起反驳的,我之所以这样来称呼一些著作,是有很大的主观感情色彩的,因此,请读者不必较真。招呼打过,言归正传。 这一次要谈的“绝作”是     

建立乡镇新华书店 繁荣农村图书市场

建立乡镇新华书店繁荣农村图书市场中共保定市委宣传部唐东浩，孙敢慧保定市新华书店郑建会农村图书发行渠道现状目前，农村县以下图书发行渠道。基本上有五条：一、农村图书流动供应员。这是国有新华书店的“武工队”。由县新华书店派出三五人，用自行车驮上一两包书（价...     

加快改革步伐,建立出版新体制

出版工作贯彻党的十四大精神,必须加快改革开放步伐,逐步建立起适应社会主义市场经济体制的新的出版体制,紧紧围绕经济建设这个中心多出书出好书发好书,为经济建设和改革开放提供强大的精神动力和智力支持,以促进两个文明的共同提高。一、要换脑筋,适应新形势14年的改革实践,出版事业有了长足发展。面对新的形势和任务,要想有更大的发展,首先要实事求是地对一些思想观念加以扬弃,以求得解放思想,放开手脚干事业。在这方面,重点是增强三种意识。首先是增强商品意识。图书是商品,不要再用“特殊”二字去自我限制。要清醒地看到,书要靠销售来传播,不论你说得再好,     

严禁非法出版物贻祸学校

书与学校、书与学生都有着密不可分的缘分。老师教书,学生读书,学校为教学订购书也成为一种不变定式。总之,书是教之本、学之本,学校不能没有书,离开了书学校教学就无法正常运转了。从市场的角度说,学校是一个图书消费大市场,学生是一个庞大的固定的图书消费群体,学生用书消费占据着我国图书消费总量的70%左右,正是由于学生读书要买书,老师教学要买书,学校负责统一订购书这个不变的定式和消费规律,学校被当成了市场,成了众多书商争夺图书业务的“主战场”。各路书商都在割学生用书这块“肉”。由于学生用书需求量大,各路书商都在盯着这个市…     

出“名人书”与“名人”出书

这个题目并非在“绕口令”。它指的是一种文化现象中的两项内容。出“名人”的书由来已久,而“名人”出书形成“气候”,则不过是几年前的事。出“名人”的书,内容相当丰富:写老一辈革命家的书,写反面历史人物的书、写著名的科学家、艺术家、理论家及各个领城内名家的书。但作者都是“其他”人,而非“名人”本人,是别的人写“名人”,“名人”被人写。这类书往往有     

你为什么畅销?——《你为什么是穷人?》营销策划纪事

将书名定为《你为什么是穷人?》,首先决定了它的受众群相当广泛,不能不说,这个书名在供给创造需求的过程中起到了非同一般的作用,它甚至可以让读者觉得购买该书是一个有价值、有回报的投资行为。目前,图书行业的营销,很大程度上还不能做到营销学所推崇的“销售什么生产什么”的境界,大多数还是处在“生产什么销售什么”的被动状态,是“半截子营销”。纵观《你为什么是穷人?》一书的营销,关键就在于把常规的营销手段做细致了、做到位了,同样可以获得奇效。     

从华东区图书调剂会情况看当前图书供需动态

华东区图书调剂会于3月25日至29日在上海召开。参加这次调剂会的有24个省(市、自治区)300多个书店500余人,其中95％以上是来自发行第一线,这是历年调剂会中进销人员所占比重最大的一次。他们熟悉书,掌握“家底”,了解需求,对要什么、进多少,心中比较有数。会上多数书店要求以调进为主,这种情况在一定程度上     

图书宣传文章撰写技巧

一、撰写图书宣传文章的意义和作用1.扩大图书发行量市场经济条件下的编辑,不仅要对图书的质量负责,还要对图书的结果负责。所以,编辑要积极参与图书的宣传、促销工作。其中一个重要手段,就是写好图书宣传文章,引导读者选购、阅读所需要的图书。这个任务,只有编辑有条件完成。因为编辑最了解图书的特色和质量,了解作者的情况和成书背景,也了解同类书的情况等,对图书最有发言权。过去说,“好酒不怕巷子深”。现在不同了,“好酒也怕巷子深”。好书宣传不到位,读者得不到信息,同样销售不出去。人家的书虽然差一点,但宣传得好,同样销量大。因此,…     

天津百花文艺出版社向广大读者推出精品《灵性》

“山不在高,有仙则灵”。书不在厚,有悟则灵。我这里的“悟”,指的是以优秀图书这个特殊的文化商品给人以教育,以启迪,以激励,以信念。百花文艺出版社今年推出著名作家冯骤才的《灵性》,可以毫不夸张的说,是当今散文诗中的精华,是精品中的上乘之作。它是作家用灵气、用感悟、用情愫、用精神,积二十余年的心血倾吐的真言、恒言、警言、喻言,朴实无华,不     

书的故事──摘自《中华读书报》1994年第2期

书的故事──摘自《中华读书报》１９９４年第２期原作：周有光什么是“书”？“书”是写印文字的纸页编订起来的本子。这个解释只适用于今天，不适用于古代，更不适用于未来。中国是“东亚”的文化源头。中国的“书”大约有三千五百年历史，可以宏观地分为三个时期：一、...