为高效互动营销而努力——访聚胜万合（MediaV）创始人 首席执行官 杨炯纬

新技术的发展,为营销平台的精准化提供了支撑,聚胜万合（MediaV）是一家以技术开发为基础,专门从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构。     

高校图书馆数字营销方式及实践研究

文章界定了图书馆数字营销相关概念,即图书馆营销、数字营销和图书馆数字营销,指出高校图书馆数字营销方式有：网络营销、移动营销、电子邮件营销、博客营销、微信营销等方式,最后以武汉大学图书馆数字营销为例介绍其数字营销的具体开展。     

跨语言数字出版国际营销平台的营销模式

在第19届北京国际图书博览会（简称BIBF）上,1万平方米的数字出版展区集中展出了数字阅读终端产品以及数字出版新技术,如“中版闪印王”,其中最为亮眼的就是同方知网自主研发的“跨语言数字出版国际营销平台”。本文主要阐述作为“造船出海”第一步的跨语言数字出版国际营销平台的运营模式,探讨依托“智能化内容发现引擎＋全文内容收费”的营销模式的可行性。     

营销人员的新利器——数字营销

"数字化"指的是范围广泛的基于互联网和移动技术,使通信的一组不断发展,协作,共享,市场营销,电子商务,科研和信息平台。由于互联网的发展,营销人员已经把它作为一个巨大的实验室,一次又一次的实验后产生销售、提高客户忠诚度。不足为奇的是,大部分实验都失败了。在这个过程中,消费者认为自己所采用的数字技术是适合自己的,这一点从根本上改变他们做出购买方式。大多数企业了解这一演变,现在仔细朝着数字化向他们的营销策略中心的互动,重新考虑他们的优先事项和预算,大幅重塑运营流程和技能。在数字技术的重要性日益增加,作为市场营销人员需要了解更多有关不断变化的数字营销在各个行业的业务战略及其对操作的影响,特别是建设数字化领先的影响和所需要的才华。     

基于SIVA范式的高等教育出版社数字营销策略

随着大数据和搜索引擎的发展,信息主导权逐渐从营销商转向消费者,传统的以产品为驱动、以生产为导向的供应链模式已逐步让位于以消费者为驱动、以服务为导向的需求链模式.数字营销变革悄然发生.本文基于SIVA范式,从解决方案(Solution)、信息(Information)、价值(Value)和途径(Access)四个维度,探讨高等教育出版社的数字营销方式,并提出方案多样化、信息社交化、价值最大化、路径缩短化的教育出版营销转型策略.     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

风口上的数字营销

2014年的数字营销,"互动"仍是对全年行业发展业态最贴切的注脚。"互动"是基础,品牌主基于此培育和优化着自己的用户;"互动"是手段,品牌主借此实践差异化的大数据战略;"互动"也是目标,与用户持续高效的沟通是数字营销的最终夙愿。然,在"互动"这个亘古不变的大背景下,"移动"与"大数据"犹如冉冉升起的新星,给予2014年的数字营销一抹不一样的色彩。实施互动营销,过程远比想象艰辛的多。如何在保证内容至上的核心方法论不变的前提之下,整合企业所有的资源与营销触点,让创意嵌入营销生态的完     

数字广告的现状与未来

对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个     

数字新闻业的平台化：演进逻辑与价值反思

数字平台正日益成为人们日常生活中离不开的环境。平台基于可编程性与商业策略不断拓展自身边界,并完成了基础设施化。尽管平台都声称要建构一个推动信息民主化、以公共利益为导向的环境,但平台逻辑仍由商业逻辑所主导。文章以国内代表性平台为案例进行了分析,从平台内容生产面板、信息流通渠道以及商业化数据面板三个模块检视了平台逻辑对数字新闻业的影响,研究发现平台化对于新闻的影响体现在情感化、把关替代以及身份降级三个层面。文章进而对平台化进行了价值反思,并设想了平台化时代公共性价值重建的新闻学理论路径。     

试析数字出版营销的战略创新

数字出版只有从战略层面上调整营销手段,以价值创新为突破口,以组合创新为主线,在共建数字出版营销平台的基础上寻求个性化营销,才能取得可持续发展的竞争优势。     

基于加速在线化视角的出版营销转型与展望

加速在线化已经成为各行各业的共识和自觉行动,出版营销在线化加速也刻不容缓.2021年,出版营销在线化转型加速:一是直播常态化,带货IP化,搭建全平台直播;二是内容垂直化,营销场景化,重视个性化需求;三是运营私域化,传播裂变化,关注社交关系链.当下出版营销在线化存在营销人才不足且流失严重、底层数据能力不足、人货场匹配效率低等难题,亟须通过建立合理的人才激励机制等有效措施加速出版营销在线化转型.     

平台方与出版商：数字视听产业的平台化实践与生态治理

在数字视听生态系统中,视听内容在不同平台和设备载体之间液态化流动,流媒体播放平台与内容出版商博弈的核心主要涉及平台算法是否透明、平台方是否应为内容付费以及新兴平台主体间是否存在“负和游戏”的结果等争议性话题。数字视听的平台化实践催生了以垄断性和扩张性为标志的“平台资本主义”,其加剧了数字视听产品在生产、流通与消费等环节中的不平等现象,而“平台合作主义”的构想则倡导基于公共资源和公平分配的方式促进双方协商融通。结合西方数字视听产业的发展情况,我国数字视听的平台方与出版商应秉持数据公正理念,将社会公正的整体性原则纳入数字视听生态的治理体系之中,不断创新数字视听的动态化治理模式。     

短视频图书营销的数字叙事策略研究 ——以两个抖音“书单号”为对象的分析

本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。     

跨国数字平台的基础设施化:结构转型与规制

信息社会中,数字平台通过规模和领域的扩张扮演更加重要的角色。少数数字巨头经历了从单一内容/服务的媒体平台向平台媒体转变,再向公共服务和数字基础设施升级的过程。这一过程背后隐含的是数字媒体从内容媒体属性向平台属性、再到基础设施属性的变化,推动了数字平台“基础设施化”的结构转型。数字平台成为公共基础设施,带来了基础设施开放共享和企业数据私人所有、基础设施公共导向和私营企业盈利动机之间的冲突,并由此引发了全球范围内针对数字巨头的反垄断规制。     

大学图书馆数字资源营销策略研究——以南开大学图书馆为例

数字资源逐渐成为大学图书馆资源建设的重点,这就意味着数字资源的利用状况也越来越受到关注.本文在明确数字资源营销等基本概念和理论的基础上,并以广泛深入的调查数据为依据,结合4P'S营销组合提出了促进大学图书馆数字资源利用的数字营销的策略.     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

请君游戏：手机游戏营销实践研究

游戏设计同社交媒体营销实践之间的互动,是游戏企业平台化战略的体现。如今,买量广告是手机游戏的主营方式之一,“免费+内购”的付费模式下,注定了游戏玩家并不是同游戏产品偶遇,而是游戏公司通过付费将玩家“请进”游戏,使其成为自家游戏产品的体验者。本文基于L游戏公司发行区的日常活动,揭示了游戏化营销如何通过用户行为数据转化认同,根据数据导向影响游戏情境,完成手机游戏适应社交媒体的生产过程。“请君游戏”作为一种社交媒体营销的手段,为代码逻辑提供了丰富的呈现方式。但过度关注用户数据的变现能力,反而与玩家所需的游戏体验相疏离。游戏化营销应合理呈现程序的质感,注重游戏媒介化工作的品质,优化创意素材,而不是过度钻营于抓取用户数据的买量策略。     

数字出版营销机制的构建

大数据时代下,数字出版产业与大数据之间的联系更为紧密,数字出版将会面临诸多机遇与挑战,传统的营销机制将不能很好适应数字出版营销的需要,因此,创新数字出版营销机制,打造新的营销模式,提升数字出版发展产业影响力,将有助于开创数字出版业的新局面。     

“国家数字文化网”服务营销策略研究——基于７Ｐｓ营销理论视角

基于７Ｐｓ 营销理论,从多元化的产品营销、公益化的价格营销、多样化的渠道营销、立足品牌形象的活动促销、基于信息互动的关系营销、线下与线上相结合的有形展示营销和基于用户体验的过程营销等７ 个方面分析“国家数字文化网”的服务营销策略,发现“国家数字文化网”还存在服务产品可替代性强、适用性不够,线上有形展示缺乏一定吸引力,服务提供主体单一、缺乏服务营销力量等问题。“国家数字文化网”应从完善资源建设,增强服务产品适用性;优化网站门户设计,提升用户体验;改善服务营销方式,加强用户粘度;构建一站式服务网站,组建营销团队这几个方面进行改进。参考文献２４。     

执技术之剑 开拓一片蓝海 专访美数科技常务副总裁郭麒

2011年,程序化购买诞生,随着广告和营销技术领域对于数据驱动营销变革的推动,中国的数字营销行业已取得了很大的进展。在过去的5年中,数字和程序化营销支出逐年以两位数的速度持续增长,自动化以及数字驱动广告购买将是进一步市场营销的趋势。在这个庞大的市场中,