重新认识广播媒体

在媒介产业化、市场化、数字化的大潮中,广播媒体有无机会,如何作为？理论上答案是肯定的。实践的结果如何。却要看相关者能否走出绵延的误区。这些误区主要是认识上的,对这些观点,我们不妨一一质疑。     

“媒介产业化”再思考

自1978年恢复广告经营以来,广电媒介的产业化进程已达三十余年。依循行业发展的实践脉络,开端、起航、徘徊、继续前行……相应的产业化理论研究从边缘到纵深,从对业界经营现实的理论回应提出"产业化"的完整表述,到直面产业化进程中的制度难题,将其归纳为"力量游戏",再到近年来结合现实国情提出的"双面属性下的做大做强"。连续性研究也表明,媒介产业化的核心命题又回到了最初的起点,在对有关"产业化"的几个思维误区进行修正和完善中,重新审视"媒介产业化"的核心命题。     

媒介产权虚置：当前限制媒介集团化经营进一步发展的瓶颈

当前，中国媒介的改革是以媒介产业化发展为中心的，媒介产业化发展又以媒介集团化为最高形态。而媒介产权虚置限制了媒介集团进一步发展。建立现代企业制度，明晰媒介产权是当前媒介改革中的重要课题。     

河北省地市级报纸媒介产业化研究

地市级报纸媒介产业化发展是一个具有历史性的发展过程,从报纸媒介作用的对象、现实的价值来看,报纸媒介的发展方向正在逐渐地发生着变化。随着受众媒介的接触习惯的变化,报纸媒介的影响力被弱化,如何改善这种状况,提升报纸媒介的产业化经营是本文研究的主要问题。本研究的主要内容是集中研究河北省各个地市报纸媒介经营单位,结合目前的体制实施的产业化实践,从中总结经验,寻求更有效率的做法,为在实践中前行的河北省地市报纸媒介提供一定理论支撑。     

“公共性”对媒介产业资源的结构与作用

如果我们认可媒介产业化是现存的事实或必然趋势，那么在这一共同性认识基础上的媒介产业，无论在理论形态上的研究还是实际工作中的操作，都应当遵从市场经济规律的特征来认识和对待媒介产业化所涉及的问题。‘然而作为一种“产品”的生产与经营者，在资源的配置、整合与利用这个问题上，笔者认为至少在我国，对媒介产业化的理论研究上还没有把媒介资源的优势力量进行清晰的认识和梳理，而这一疏漏会影响媒介在资源配置与利用的不当，进而可能造成媒介个体在媒介产业化市场竞争中的失误。     

媒介产业化发展中的几个问题

关于媒介产业化问题的讨论 ,伴随媒介产业化发展的实际进程 ,已持续了较长一段时间。从目前情况看 ,不是媒介的发展应不应该产业化 ,而是如何产业化 ,成了问题的中心 ,深入的理论研讨与实践探寻仍在继续。一、媒介资源的产业利用与媒介的产业发展取向最近的一项调查显示 ,我国媒介目前经营收入来源大体分布如下 :广告经营 6 9% ,发行或节目 2 1% ,多种经营8% ,其他 2 %。① 这表明目前我国媒介产业发展的大体取向。笔者认为 ,在我国媒介产业化发展初期 ,早已习惯于在公共资源补偿机制下生存的媒介 ,一旦被推向市场 ,既一时难以适应又无产业…     

广播电视的制度变迁背景与产业化进程

中国的广播电视媒介,已经行走在从单一事业属性到产业化或者半产业化的发展路途中。而广播电视媒介的产业化进程,是与广播电视的制度变迁有着明显关联的。     

确立文化传播与产业经营双重取向

《中国广播电视学刊》１９９９年第７期刊登了冉华撰写的“论媒介的本质属性及其产业化发展”,文中谈到中国媒介产业化发展的取向,认为应该正确确立文化传播与产业经营双重取向。他说：所谓产业化,并非纯粹的市场化和商业化。纯粹的市场化和商业化倾向,正好是中国媒介的产业化发展应努力避免的。中国媒介的产业化发展,应服从媒介自身双重属性的特殊规定性,应符合中国社会制度下社会及公众对媒介作为一种特殊组织的组织角色期待,并鉴于西方媒介商业化运作教训,正确确立起文化传播与产业经营双重取向,并由此建立起文化传播与产业化经…     

电视民生新闻的误区及对策

电视民生新闻是当代社会民主进程加快、传媒产业化竞争加剧、媒介功能发生重大转型的产物。本文分析了民生新闻的种种误区、成因及后果,提出了解决问题的办法、建议和对策。     

走出中国媒介产业发展的三个误区

20世纪90年代末,传媒的“产业化”、“集团化”成为报纸、杂志出现频率极高的关键词。传媒界也展开了关于媒介到底要不要产业化的论争,而今传媒产业化的发展已然在观念的指引下纳入实施的轨道,全国媒介产业化发展如火如荼,北京、上海、湖南、浙江纷纷成立了广播电视集团,以期实现传媒做大做强,提高自身的竞争能力,迎接WTO的挑战。媒介产业化实际上是对媒介资源的重新有效整合,我国目前的产业化发展虽然取得了巨大的成就,但在具体实施过程中仍然存在一些由传统观念所带来的矛盾和困惑。     

对传媒产业化的冷思考

产业化经营已经成为新闻媒介发展的重要课题,业内外人士十分关注,并对媒介实现产业化的方式及其走势进行了可贵的探讨。一些媒体不再“坐看云起”,开始卷入产业化发展的浪潮中。但在未来的进程中,传媒会不会如人所预言的那样几年之内将获得无可比拟的发展契机呢?本文试图力戒畅想式的空幻虚浮,慎重审视新闻媒介产业化道路上存在的利弊因素,以期对媒介产业化发展有个全面深入的理性认识。     

浅谈我国大众媒介产业化发展的动因与历程

本文从大众传播媒介产业化这一概念出发,探讨媒介产业化的原因,阐述我国大众传播媒介产业化的发展进程,结合当今的经济形势和我国的具体国情,分析我国媒介产业的发展趋势。     

怎样正确认识广告与报业市场化的相互关系——与章晖同学商榷

《新闻大学》编辑部: 产业化进程中的中国大众传播媒介走入了市场,开始了竞争。按照市场发展的一般规律,这种市场竞争也不可避免会发生一系列问题,其中最为当前理论界关注的话题是:大众传播媒介竞争的有序性问题。我国目前在这方面出现的问题,和世界其他国家媒介产业化初期的一些现象颇为相似。怎样正确分析、认识和对待中国媒介产业化起步阶段的现状,认真探索其科学发展规律,这是当前理论界的重     

河北省地市级报纸媒介产业化路径研究

随着新媒体时代的到来,媒体行业面临着多元化的发展方向,实体的报纸、书刊媒介产业的发展面临着前所未有的挑战,报纸行业的每况愈下促使人们不得不反思新媒介环境下,报纸行业的产业化改革。在全媒体传播环境下找寻新的发展思路,准确定位发展方向,提升报纸媒介产业化创新发展能力,本文以河北省地市级报纸媒介产业化作为研究对象,通过科学的调查研究方法,结合现阶段河北省地市级报纸行业发展的现状,提出具体的解决策略,实现报纸媒介产业化的长远发展。     

我国新闻媒介发展产业问题探析

随着新闻改革的深入,如何发展产业已成为媒体探讨的热点问题。一些媒体己经不再“坐看风云起”,开始卷入发展产业的浪潮中,如成都商报收购“四川电器”大部分股权,湖南电广实业上市成功。但综观京、沪、穗、蓉、宁等城市的新闻产业化道路．仍停留在报价、改版等较原始的表面竞争上。竞争带来的喧嚣繁华并不是产业化、市场化的本质。媒介成熟的主要标志反映在媒介多大程度上掌握了市场经济的规律、多大程度上能较灵活地改变自身以适应外界变化,尽量减少风险、获得最大的双重效益。这些能力才是媒介健康发展产业的根本。融资上市不是媒介…     

1978-1992:市场经济探索阶段媒介产业化大事件回顾与评述

1978-1992年,是我国媒介产业化改革的第一阶段:即市场经济探索阶段的媒介产业化改革。这一阶段作为30年媒介产业化改革的起步时期,最具有代表的大事件包括:1978年开始的"事业单位、企业化管理",广告经营的回复和发展,自办发行的出现和推广。这些改革事件在中国传媒业从"意识形态的媒介"向"产业经营的媒介"的过渡过程中,发挥了重要的开拓意义,起到了巨大的引导价值。本文旨在回顾并梳理这些重大事件的发生背景和过程,评述这一时期这些重要改革事件的实践价值,并揭示这些事件对后来媒介产业化改革的巨大影响。     

以规模化经营推进媒介产业化进程

当媒介产业化已成为既定事实，如何推进媒介产业化进程，充分发挥媒介产业的经济效益和社会效益已成为人们研究的热点问题。本文提出了以媒介规模化经营来推进媒介产业化进程的构想，并在介绍媒介规模化经营内涵的基础上，论证媒介规模化经营是体现媒介根本属性的需要，分析媒介规模化经营的经济意义，并探讨具体对策。     

我国媒介产业化研究综述——以电视产业化研究为例

媒介产业化就是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程。它作为媒介经济属性的一个延伸，跟经济属性一样久经曲折才逐渐走进人们尤其是政府主管部门认同的视阈。而有关媒介产业化的理论研究早在上个世纪90年代初就已零星开始，到今天更是成了一大研究热点，相关研究论文大量涌现，而这一切大都是沿着媒介为何产业化、如何产业化、产业化路在何方这一思路展开。     

我国电视媒介品牌的整合原则

根据我国电视媒介现状,电视媒介品牌整合应遵循以下基本原则：第一,媒介融合原则。媒介融合是网络时代的传播媒介发展的总趋势．媒介产业是一种信息产业,其生存和发展必须借助于现代信息技术走联合发展的道路。根据我国的实际,这种联合发展的道路应该从产业化运营开始,     

从武汉地区报业发展看媒介产业化

本文立足武汉报业,在调查研究的基础上,介绍了武汉地区报纸媒介发展状况及报纸媒介产业化发展模式特征。在此基础上分析了目前我国媒介产业要解决的问题及解决方法。