要审慎看待"广告禁播"提议

最近几年,每年"两会"期间,都有与会代表提出有关广告治理的议案,这表明广告已经成为现代社会的重要组成部分,对人们的日常生活有着重要的影响.在2011年"两会"期间,又有代表提出了"央视一套和各地方电视台首套节目要全部禁播广告"的建议.这一提议在媒体上引起了热议,支持者众,也有人对此持有异议.     

要把握好媒体的广告导向

广告是当今信息社会最具普遍性的文化现象,从大众传媒的普及性来看,广告对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。因此,如何把握好广告宣传的正确导向,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。     

英国儿童节目禁播麦当劳广告

英国政府即将禁止在所有的儿童节目中插播包括麦当劳在内的所有“垃圾食品”的广告，以减少儿童肥胖的比例。     

书载广告急转弯

又是一个新的年度,春天的书业脚步匆匆,由于春节在二月的缘故,似乎,2005年书业的真正业务是从3月才开始.一年一度的出版社宣传工作大多全面启动,费用?效益?一年几十万的宣传经费能够给出版社的整体经营活动带来多少推动作用?     

禁而不绝的报形广告

禁而不绝的报形广告徐胜、樊国安同志在《出版研究》（９５·２）撰文说：都市里许多人都有这样的经历：走在上下班的路上，常会有人冷不丁将一种类似报纸的东西塞到你的手里或车筐里。接到报纸的人有的展开看一看，更多的是扫一眼就扔掉了。有经验的人都知道，这些漫天飞...     

要善待广告 善用广告

当经济危机来临时,许多企业首先选择削减广告费,而当经济恢复时,恰恰正是这些企业损失最大。经济不景气时成熟企业应当学会如何善用广告费,而不是轻易削减广告费。因此对于未来我是持有信心的。     

媒体与广告买方市场

广告，作为报刊和广播电视的重要组成部分，不仅占据了媒体的重要版面，而且还为新闻媒体的生存发展提供最重要的物质支持。当前，一些报刊和广播电视面对巨大的广告买方市场的诱惑，“一切向钱看”，忽视广告导向作用，不能正确把握健康广告文化方向，造成了不良的影响。一谈起导向，人们往往集中注意的是新闻舆论导向，而将广告看作是纯粹的商业行为，而忽视了它所具有的导向作用，这是很错误的。广告有没有导向性？广告是以各种艺术方式或手段访记B人们去接受对广告主有利的信息，或者去消费广告主的某种特定产品。它要求受众首先能注意…     

广告的媒体选择

媒体选择不是简单的选择媒体。因为商品的特性、目标顾客、媒体效率等起着很重要的作用,只有当你对这些因素认真分析、仔细研究并直至掌握后,你才能选择一个非常好的媒体。这样,你的广告投入不仅能为企业节省大量的广告费用,而且还有事半功倍的效果,否则也就达不到自己想要达到的目的。     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

广告再陷诚信危机 广电总局宣布禁播八类广告

广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展,太多的虚假广告、不良广告充斥着广告市场,置广告集体于诚信危机之中。去年底,广电总局叫停的违规广告达1466条,涉及总金额20多亿元。有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物等八类广告被禁播,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。     

清末云南为禁种大烟倡种桑棉推行实业档案文献

<正>“清末云南为禁种大烟倡种桑棉推行实业档案文献”保存于云南省档案馆,形成时间为1906年（清光绪三十二年）至1920年（民国九年）,共170件,反映了清末民初云南各级地方政府在落实中央禁烟运动,挽回烟利,推广桑蚕、棉、麻、桐、茶、青?等经济作物替代罂粟种植,推广合作股份公司,鼓励各地开办地方实业,促进农业生产的恢复和发展所作出的种种努力。这组档案文献由云南省档案馆申报,于2010年2月入选第三批中国档案文献遗产名录。     

广告要推陈出新

人们听惯了不少广告中那“信誉第一,用户至上,实行三包,代办托运”之类的套话,也听惯了“誉满全球”,“领导时代新潮流,产品质量第一流”之类的大话。夸来夸去,人们能不腻烦!韩愈有句名言:“惟陈言之务去。”这在广告学中也是适用的。世间讲究广告艺术的事例不胜枚举:联邦德国福斯汽车公司的小轿车广告:“如果有人发现我的奔驰汽车发生故障被修理车拖走,我们将赠送您美金一万元。”这家公     

法国公营电视台禁播广告的原因

2008年1月8日,法国总统尼古拉·萨科齐在议会发表演讲,提议禁止法国公共电视台播出广告.他建议,政府可以通过对私营电视台广告收入、手机通信费或互联网接人服务费收税,弥补公共电视台的广告收入损失.萨科齐称这项计划为传媒界"前所未有的创新之举",将在公共电视台掀起一场文化革命,从而促进法国文化发展.     

正确认识违规广告“禁播令”

近年来,违法药品广告呈现泛滥之势,消费者深受其害,人民群众反映强烈。近日,国家广电总局、国家工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,一石激起千层浪,此次“禁播”短时间内来看对行业有影响,长远来看则会促进其健康稳定地发展。中央人民广播电台“中国之声”广告经营部的赵东在其“杂说广播电台的医疗广告”中有这样一首打油诗:如今收听广播节目,内容全是南腔北调。某某电台正在看病,换个台或许正在卖药。治肝专家慷慨演讲,防癌教授传道解惑。医托电话“热情咨询”,假扮患者吹嘘真神。堂堂电台成了…     

禁播广告并不能确保新闻公正

5月7日,全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议,央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告,只有不做广告,才具备公信力,防止媒体被商业利益牵着鼻子走,"否则做出来的新闻难保公正".(<人民网>,5月8日)     

外事报道要严守宣传纪律不良广告应引起媒体重视

7月15日,某报在A19版刊登一篇题为《日本调查船非法在我东海调查资源我海军出动舰艇维护主权》的报道,并配了我海军舰艇巡视东海的图片,该消息转载于《中国日报》。同日,宁波某报在A9版也刊登了一篇题为《日本觊觎东海能源我军舰捍卫主权拦截日调查船》的报道,同样配有军舰图片,该报道转载于《扬子晚报》。我外交部当天就这条不确凿消息给予否认。     

承担媒体责任 禁发网传式新闻

随着网络的高度普及,网络信息成为新闻媒体寻找新闻素材的主渠道。为了抢夺自媒体时代新闻的时效性,传统媒体纷纷利用网络资源采集新闻。本来,网络信息纷繁复杂,需要新闻记者调查核实。但由于部分媒体把关不严,新闻记者直接把网传消息搬上版面。网传式新闻降低了新闻的准确度和清晰度,甚至极易产生虚假新闻。在互联网时代,禁发网传式新闻当是媒体自觉的责任。     

寒冬里的赌性 剖析史玉柱的广告战略

品牌是需要时间积累的,不能靠一两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病:今年一个策略,明年一个策略,后年又换一个策略,费钱费力还没落好。"     

媒体要厚道

“农村真穷,农民真苦,农业真危险”。一个有良知的乡镇干部上书共和国总理,三个“真”字饱含了真知、真情。而今,“三农”问题引起了最高层的重视,政界、学界也开始反思,“三农”问题的源头在哪里,是什么导致了“农村真穷,农民真苦,农业真危险”。书店有厚重的调查报告出售,象征着知识分子独立思考的《读书》杂志近来屡有论及。陈映芳的《“城市化”质疑》(《读书》2004年2期)是从“城市化”这个角度切入“三农”问题的。文章认为,“目前中国的农村、农业、农民的问题,其实正是在发展主义的框架下形成的。半个世纪以来,因了国家发展大目标的需要(如城市发展的需要、工业积累的需要等等),中国选