论电视专业频道的差异化传播

近年来,中国电视业重要改革措施之一是实行频道专业化.但是,一些省市在电视频道专业化的实践中,存在着电视专业频道的设置小而全,原创性节目少而同质化节目多的现象.差异化传播是解决这一问题的有效途径.     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

电视专业频道的个性追求

随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，可以根据不同的兴趣和需求，形成一种收视的分众化趋势。     

办好专业频道 创建稳定品牌

电视的“暴利”时代已经过去。回想二十多年前的武汉，一个中央电视台（当时叫北京电视台）的八频道，一个湖北电视台（当时叫武汉电视台）的四频道，就可以把覆盖范围内所有的电视观众全部瓜分。任何事物只要上了这两个电视频道，就会在湖北产生极大影响。可是到了现在，无论在武汉市还是其他市县，只要上了有线网络的电视机，都可以接收３０到５０个左右的频道。电视的窄播化时代已经到来，这一客观形势呼唤和推动着湖北要尽快发展电视的专业化频道。一、电视专业频道的由来和必然性所谓专业频道，就是电视频道所播出的各种形式的节目内容…     

电视文艺策划的要素探析

电视文艺活动与人们的精神生活追求息息相关,作为目前最常见的媒体艺术表现形式,电视文艺活动策划是节目制作的重要环节,策划过程直接关系到节目成败与否,为走出以往发展困局,改善观众审美疲劳,要在策划方面积极利用各要素服务统筹创作。本文以电视文化策划中文艺晚会活动的筹办为例,分析了文艺晚会策划现状,点明了目前存在的策划题材空洞、内容缺乏创新、缺乏社会效益三大问题,并从五个方面探讨了如何利用策划要素成功打造电视文艺节目。     

电视专业频道的困惑

我国目前有3000多个频道，按照频道的行政设置，可以分为国家级频道、省域频道、城市频道。这些频道都在谋求自身的发展。而据一份数据表明：我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟（两小时零十一分钟），从这个数据看观众注意力成了稀缺资源。吸引观众眼球能力的高低将决定节目和频道的生存。     

电视专业频道节目设置策划和传播效果追求

随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费：有利于突出媒体特色，减少一窝蜂的“小而全”现象。但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。     

试论电视专业频道的价值创新

电视专业频道的生存和发展,必须充分考虑到自己的差异化市场定位和赢利模式。本文分析了电视专业频道的差异化及三种赢利模式,同时提出,电视专业频道实施差异化和低成本战略,做到价值创新,就不失为一种特别有效的生存与发展的有效途径。     

分众时代我国专业频道的大众化误区

随着社会和经济以及文化的发展,人们获得信息的渠道越来越多元化,对文化、信息的需求也越来越多样化。一个大众化的传播渠道,比如一个综合性的电视频道、一家包罗万象的报刊、一个播出各种内容的电台频率,已经很难取悦所有的受众。     

谈电视专业频道品牌的发展战略

专业频道的发展，主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼。据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告表明：在关于“现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要”一项测得的分是368，比1997年全国调查得分上升了0．36分．属于接近“比较同意”的态度。     

谈谈电视专业频道的兴起

中国电视自1978年伴随着整个传媒业的真正复苏以后,既经历了八十年代的"专题时代",也经历了九十年代的"栏日时代",在新世纪的今天,又跨入了一个多频道激烈角逐的"频道时代"。面对现实,我们必须正视频道、研究频道,这是事业赋予我们的一种责任。热起:雨后春笋我国电视始于1958年,经过二十年的沉寂之后,在"四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖"的方针指导下,呈现了中央台、省级台、市级台和县级台平行发展的     

电视专业频道的品牌化之路

一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性 1、理论现实 当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

频道专业化后地方电视应对措施

电视台频带专业化在中国的开展已经有相当长的一段时间,广播电视界对于频道专业化的讨论也越来越激烈。然而,目前,对其的研究和谈论大多集中在专业频道的特点和设置上,对于频道专业化怎样找到与中国国情相结合的发展模式,特别是针对地方电视台的发展研究仍未形成系统性的理论。地方电视台应该如何面对频道的专业化发展,应该以什么样的方式在当今竞争激烈的广播电视业"存在"并长久的生存下去?是地方电视台工作者需要迫切解决的课题。文章结合地方电视台在频带专业化浪潮中出现的诸多问题,对其进行分析研究,以求找到地方电视台的合理发展之路。     

电视专业频道中国化的发展及对策

电视频道专业化是当前我国电视体制改革与发展的一个热门话题,指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求,以频道为单位进行内容定位的划分,     

浅谈电视购物频道的品牌战略

所谓电视频道品牌是指受众在消费电视频道所提供的节目时对电视频道留于内心的整体印象构成的印记。战略一词原本是指"将军指挥军队的艺术"。电视频道的品牌战略可以理解为频道根据自身及外部环境的具体情况,为了创立优良的品牌和确立品牌优势并将优势持续下去而对频道品牌的目标以及实现目标     

电视专业频道商业化运作之我见

国内电视业正处在大变革时期，党的十六大有关发展化产业的精神，电视人带来了前所未有的震动和信心，我们所面临的挑战和机遇都是前所未有的。在大力推进广播电视产业化进程的背景下，电视专业频道实行商业化运作已成为不可回避的问题。5月1日，中央电视台以推出新闻频道为契机，调整各频道的节目设置和运作方式，非新闻频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存。     

衡阳开播党建专业频道

全国首家地市级城市公益性电视频道——湖南衡阳党建先锋频道日前开播。该频道将主打红色内容,拒绝商业广告,运转经费由衡阳市广播电影电视局全额拨款。据衡阳党建先锋频道总监肖雄介绍,该频道每天计划播出时间为18个小时,     

个性化节目:地市台的"专业频道"

进入新世纪以来,中国的新闻传媒发生一系列重大变革,仅就电视而言,广电的集团化和电视频道的专业化步伐越来越快,由此也带来新闻媒体间的竞争