“变”时代 如何数字营销

互联网行业发展日新月异,在经历以雅虎为代表的门户模式、以Google为代表的搜索模式、以博客、视频为代表的web2.0时代,而今迎来了以SNS、微博为代表的社交模式。互联网应用和模     

原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。     

社群经济:图书新媒体营销模式初探

互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式.     

Web2.0的商业化之路

Web2．0是相对Web1．0的新一类互联网应用的统称,是市场细分的结果。由Web1．0单纯通过网络浏览器浏览HTML网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2．0互联网模式的发展已经成为互联网发展的必然趋势。从互联网行业和商业应用的视角,Web2．0的商业前景被普遍看好。本文以博客和RSS为例,详细阐述了其商业化设想及利用前景。     

媒体碎片化时代 营销的“点”和“线”

正媒体碎片化时代的特征"大众传媒已不复存在"。这是美国广告协会首席执行官鲍勃.利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言。今天,这句话正在逐渐变成现实。随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及",媒体碎片化"的特征已显得愈加明显。一般而言,报纸、杂志、电台、电视都是传统媒介,其后是互联网,然后是以手机、平板电脑为代表的移动互联网。互联网时代是以门户网站为中心的时代,这个时代基本上沿袭着传统的大众传播模式,但随着移动互联网时代的来临,随着App、微博、微信等技术和应用     

大数据网络分析工具上的互联网营销初探——以百度统计为例

随着电子商务的发展,网络用户成为互联网消费的主力军,以用户思维为核心的互联网思维已经取代了以产品为中心的传统营销思维。大数据基础上的网民行为、体验以及消费成为了各商家制定互联网营销的基础。本文以百度统计为例,通过对百度统计运行模式的了解,阐述了在互联网营销中,企业应注意的几个问题,以及网络分析工具的现状和前景。     

论网络广告对信息不对称的消解作用——以SNS社区网站为例

以互联网为代表的新媒体,以其独特的优势和营销模式开始获得投资商和广告主的青睐。特别是以SNS社交网站为平台,大力推进了网络广告营销的发展。广告营销在SNS中获得成功的同时,对广告的信息不对称起到了重要的消解作用。本文从网络本身性质、SNS视频营销以及SNS奠定的营销新模式三方面展开分析,探讨其消解能力和作用。     

手机媒介对城市农民工的影响——对“媒介情境”理论的思考

以互联网为代表的新媒体,以其独特的优势和营销模式开始获得投资商和广告主的青睐。特别是以SNS社交网站为平台,大力推进了网络广告营销的发展。广告营销在SNS中获得成功的同时,对广告的信息不对称起到了重要的消解作用。笔者从网络本身性质、SNS视频营销以及SNS奠定的营销新模式三方面展开分析,探讨其消解能力和作用,最后得出结...     

DSP在中国 让产业换个玩法

国内外数字营销行业正发生着巨大的变革,以DSP(包括RTB及非RTB的程序化购买)为代表的一系列新营销模式正逐步跃上国际营销的大舞台,而中国营销业界也正迎来前所未有的变革与转机。互联网的发展促使广告购买需求的变化在戛纳参加国际创意节,我跟很多朋友进行了交流,谈到最多的话题就是关于程序化购买。程序化购买已经成为一个相当强的国际化的趋势,在美国,去年大概可能有超过20%的互联网广告是通过RTB的方     

基于情感传播的微信小程序电子刊营销策略探析

当前,随着移动互联网不断向纵深发展,新的产业模式、消费群体、生态圈层应运而生.在这一背景下,以报纸、杂志为代表的传统媒体盈利基础被彻底改变,整个产业链均遭到解构.因此,许多纸媒都在探索多元化运营路径,寻找新的增长点,力求重塑商业模式.其中,立足于微信的社交媒体属性及用户的消费心理而产生的微信电子刊,以情感传播为纽带,吸...     

浅议互联网时代图书出版的网络互动营销——以《豆瓣网》为例

互联网时代,图书出版的互动营销变得多样化.出版机构不断探索新技术、新渠道以满足读者的多样化需求,如从线上到线下的O2O模式,从用户(读者)到商家(出版商)的C2B模式,以及从用户(读者)到用户(读者)的B2B模式.本文将以豆瓣网为例,探讨互联网时代图书出版的互动营销模式.     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

基于网络直播的网络营销模式及策略初探

随着互联网技术的日益成熟,受众养成了网络消费习惯,网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式,进行网络直播营销,将营销、品牌、用户和社会连贯起来,也成为许多企业的优先选择。为此,基于互联网思维,分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点,提出了网络直播营销策略,希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。     

微博——新一代网络营销平台

网络营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换,如果没有信息交换,那么交易也就是无本之源。如今出现了专门旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务,即社交网络。大部分的社会网络是基于Internet提供各种有趣的手段,这些功能可能包括即时通讯,资料分享,电子邮件,博客等。在中国以新浪微博为代表的新一代网络平台是社交网络的最佳实践者,他们借鉴了国外的先进理念,并作出了本土化的改善,为企业进行网络营销提供了新的战场。本文将分析微博这一新的网络营销模式。     

“人人报到”——SoLoMo模式下的广告营销新平台

随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。     

浅析基于微博的信息传播模式——以“冰桶挑战”为例

作为网络信息传播的一个代表平台,微博除具有网络信息传播的共同特点外,还具有二次传播、病毒营销、意见领袖等个性化的传播特色。论文以"冰桶挑战"公益微博为例,对基于微博的信息传播模式进行理论分析,尝试通过"爬虫程序"进行微博数据的挖掘和分析,以实验方法验证基于微博的信息传播模式和特点,以期为网络舆情引导和监控提供建议。     

浅谈社群营销下的读者生态圈

在互联网的影响下,读者需求日益细分化、个性化、多样化,社群营销被越来越多的出版社关注,这种图书营销新模式正悄然地在出版业走红.业界将当下的社群营销模式划分为三种,它们的相同之处在于,对读者进行二次分类,构建属于自己的读者生态圈,争取营销利润最大化.     

基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以"丁香医生"微信公众号为例

在"互联网+医疗"时代下,以"丁香医生"为代表的健康类媒体应运而生.本文以4C营销理论为基础,对"丁香医生"微信公众号的营销策略进行分析与反思,总结出其在消费者策略上细分目标用户,产品精准营销;成本策略以双重模式结合,成本投资内容;便利性策略坚持聚合呈现信息,平衡商业性质;沟通策略依托社群运营,全方位有效沟通.     

跟上时代的脚步--我国电子商务发展策略

一、概念与特征本世纪90年代以来,一系列技术的突破使得互联网发生了日新月异的变化,呈现出爆炸性增长。随之,一种基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式——电子商务(ElectronicCommerce)应运而生。电子商务,从狭义上讲是指政府、企业和个人利用现代电子计算机与网络技术实现商业交换和行政管理的全过程;从广义上说,它的本质是建立     

将互联网思维贯穿选题策划全程

正文章探讨了如何运用互联网的共享性进行选题策划、选题实施以及如何运用互联网的开放性进行出版物营销。互联网思维已经渗透到社会生活的方方面面,它不仅给阅读模式和阅读群体带来革命性的改变,更重要的是促使编辑不得不思考和探索运用互联网时代大数据、大融合、大物流的优势以及互联网开放性和共享性的特点,策划更为符合市场需求的选题,以适应互联网时代的读者需求。