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在网络广告的发展过程中,出现了媒体主导的免费广告,即媒体主动提供广告展示平台且不收取任何媒体费用的广告,这一现象值得我们探索和研究。淘宝试用中心是媒体主导的免费广告的典型案例,通过案例研究、文献调查等方法进行初步研究,同时结合相关专业机构的调查报告,解读媒体主导的免费广告这一现象产生的原因和意义,有助于我们对于网络传播的认识和反思,理解媒体主导的免费广告通过对用户、广告主、媒体三方面需求的满足,促成“三赢”的新局面,并从中得到新的启发。 相似文献
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模糊语言与广告的修辞功效 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为:蹩脚的文案+精美的设计=失败,精美的文案+粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题:这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。 相似文献
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1995年第一份完全以广告收入作为资金来源的免费日报《地铁报》 (METRO)在瑞典创刊。至今10年过去了,虽然免费日报一度被付费报纸的发行人讥讽为“杂货店”报纸,将其与杂货店门口供人随意取阅的广告小报相提并论,但它却势头不减, 已成燎原之势。目前,全球35个 相似文献
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近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。 相似文献
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2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58.6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁” 相似文献
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把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律。“技术”与“需要”共同构成未来广告发展的关键逻辑——“技术满足需要”。广告本质上作为一种营销传播活动,其功能在于促进商品的销售,不管技术如何作用于广告,“以传播的手段推进由生产到消费转化”的本质是不会改变的,这一不变始终根植于消费社会中人的全面需要,改变的只是传播手段与满足需要的方式。技术的赋能一定程度上体现为“人脑的延伸”,通过数字交互、计算处理与共享传播实现了广告感知力、沟通力与整合力的跳跃式提升,这一跃升使广告开始无限接近于“精准到达”“深度互动”“品效合一”的理想彼岸。在此逻辑下,未来广告将呈现出传播生态的“共变”、传播形态的“共创”与传播效果的“涌现”。 相似文献
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“断药”后的广播电台如何广告经营 总被引:1,自引:0,他引:1
取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分… 相似文献
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广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 19世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广… 相似文献
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新媒体环境下的广告传播路径研究 总被引:2,自引:0,他引:2
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择. 相似文献
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免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。 相似文献
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创刊前就在北京各区建立了40个发行站,招聘了2300名发行员,创刊当天在全市100多个点同时开展促销活动,实现首发30万份,很快在看似“密不透风”的北京报市站稳了脚跟;创刊前20天就签订广告订单1500万元,创刊当天就有大量有效广告,就有现金收入;一年之内,从全国报刊广告收入排名97位上升为16位;2005年在北京报业广告市场不景气的情况下,实现逆市飞扬,经营收入大幅上涨。作为新创报纸,《京华时报》如何快速占领市场,打破传统竞争格局呢? 相似文献
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报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。 相似文献