论企业社会责任的健康传播策略

健康传播渗透到企业社会责任结构中生产安全、保护环境及慈善责任等各个层次,是以市场为导向的现代企业承担社会责任的一个重要方面,企业组织的健康传播策略可以从提供优质产品,广告营销活动、公关管理活动等层次展开,而商业性的媒介组织对健康信息的传播,更可以增加其公信力,并实现企业社会责任。     

广告传播的社会责任研究再审视

在现代消费社会,企业、消费者在市场环境当中的角色互动、广告信息传播及其技术的不断变革,都对广告传播发展产生重大的影响。本文根据这些变化以及当前广告传播活动社会责任的研究中所存在的缺陷和不足,提出了在新的市场环境与传播技术下研究广告传播社会责任的新路径和思路。     

饮鸩止渴:广告新闻化的媒介行为分析

广告新闻化是我国近年来新闻界广泛存在、深受社会诟病的一种媒介腐败现象,新闻与广告在传播性质上的叠合性使之成为可能,但两者的区别远远大于它们的叠合与相似之处。作为一种传播现象,广告新闻化不仅在当代存在,过去也不鲜见;不独中国新闻界在所多有,在外国新闻界也屡见不鲜。广告新闻化或许能给广告主带来一时的利益,但其社会危害是深广而且久远的,在受害者群列中,广告业和新闻媒体自身亦概莫能外。治理广告新闻化现象,必须从完善立法、改善传媒内部管理机制、加强教育、合理利用媒介批评等几个方面入手。     

结合媒介伦理谈传播活动中的低俗化趋势

一、引论说到媒介伦理．笔者从媒介的社会责任的角度来谈起。媒介的社会责任是反映事实真相：履行法律责任：维护公民的知情权：为受众提供论坛,反映群众呼声：舆论监督,捍卫公共利益;教育、引导受众……传播始祖施拉姆在其《报刊的四种理论》中提出了媒介的社会责任理论．     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。     

全媒体时代体育广告的营销新策略

在全媒体时代,体育广告作为特殊的广告文化传播,应借助二维码实现传统媒介的多层次、全传播转化;重视网络赛事,适时插播广告;引导舆论,形成广告话题;突破时空,实现多媒介广告信息传播。     

时代需要怎样的传媒消费文化——读蒋建国著《消费文化传播与媒介社会责任》

蒋建国先生所著《消费文化传播与媒介社会责任》借助于西方媒体消费主义文化的理论基础,从媒介形态和全球化着眼西方消费文化的传播,指出了这种娱乐至上、消费至上、利益至上的消费主义文化背景下西方媒体社会责任的缺失。     

广告技术对当代生活方式的影响

以媒体生活圈理论建构的广告传播技术系统,借助广告解码的零门槛技术、广告传播的多声部媒介,强化了对当代生活方式的影响,生成了当代生活方式的趋媒性特征。但作为一种社会控制、传播霸权的技术范式,广告技术又可能危害健康生活方式的建构。     

大众媒介的广告法律责任分析

我国现行法律对大众媒介的广告审查义务及违法责任的规定明显不足。强化大众媒介的广告审查义务、构建合理的大众媒介广告法律责任追究机制、加大对大众媒介发布虚假广告行为的处罚力度是扼制虚假广告的必然要求。     

论"媒介符号环境"对广告传播效果的影响及对策

商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。     

英汉文化差异下的广告翻译

广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是不同文化的交流,是跨国文化的商品营销宣传活动。当今东西方文化交流中,往往由于英汉文化差异引起广告翻译的差异。因此做好广告翻译应把握原则和灵活的技巧与策略,以收达意传神等社会实效。     

媒介社会责任履行机制探讨

在新闻界建立起媒介社会责任履行机制的意义在于,用有效、普适的方式维持和规范媒介的新闻传播活动,使媒介成为真正对公众负责的媒介.其内涵是:基于共同体对于“责任”内涵的共识,由大众传媒组织或个人作为执行主体,社会为其义务方,媒介通过自觉维护新闻职业道德、追求专业主义的自律体系,履行应该承担的社会责任,同时在与政治、市场、公众和第三方机构互动中,接受问责与监督,以达到维护社会公共利益、保护受众目标的一种动态平衡机制     

校园广告传播的渠道建设

由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设.     

国际新闻传播:自由与责任

信息传递不平衡是国际新闻传播秩序的现状,而在全球化的语境中不平衡的信息流进一步增强。基于维护或改变这种现状的目的,强势媒介与弱势媒介的所在国之间出现了新闻自由与责任之争。对此,本文从新闻自由理论的经典表述、美国语境中新闻自由的制度设计以及美国媒介新闻报道的3个层面论证了来自西方语境的新闻自由主义无法推衍至国际语境,并认为一个平等的国际传播新秩序的建立绝不能忽视媒介自由与责任的平衡。     

广告人中人性异化现象

广告中的人性异化现象应该引起人们关注。在广告中普遍存在人性物化、感官化和反人性现象，由于广告大都通过主流媒体传播发布，产生的负面社会效应是巨大的。广告从业人员应接受现代营销理念，关注人性。贝纳通的广告运动是广告关注人性的范例，它不但提升了该公司企业形象，还创造了商业利润。     

大众传播对中学生的影响

大众传播,指专业传播者的传播机构,借助技术手段和媒介渠道(报纸、杂志、书籍、广告、广播、电视、电影、展览等)向众多的分散的,具有不同社会背景的,不同兴趣爱好的公共受众传递信息的过程。在现代信息社会中,大众传播媒介以异常迅猛的势头发展     

论裕固族非物质文化遗产保护与传播中的媒介策略

裕固族是我省独有的一个少数民族,有着独特的民族传统文化。但由于裕固族人口较少,其民族文化发展本身具有脆弱性。近年来,随着民族经济的发展,社会的开放,特别是各种传媒技术的广泛应用,各民族文化交流日益密切,相互间融合渗透加剧,裕固族文化特别是裕固族非物质文化又出现濒危性。大众传媒作为文化传播的重要工具和载体,有义务和责任承担起少数民族文化的保护和传承任务。因此,媒介要通过提高从业人员的民族文化素质、强化媒介的议程设置、增强民族文化传播中的价值内涵、创新民族文化传播的方法和模式等,加强裕固族非物质文化遗产的保护、传承和发展。     

论传者媒介素养教育

当前我国媒介从业人员的媒介素养状况不令人乐观,大众传媒的低俗化现象给受众造成了诸多负面影响.为了解决这些问题,必须从加强从业人员的媒介素养教育入手,这就需要提高媒介从业人员的自律意识,建立完善的媒介保障制度等,以促进传媒的健康发展以及与受众的良性互动,从而促进社会的进步.     

浅谈广告与时尚在经济中作用

广告是商品流通活动中的媒介,时尚是消费文化的流行元素。二者以独有的特性传达着社会责任和艺术概念。     

新闻媒体广告从业人员职业道德简论

企业间竞争激烈，媒体广告推波助澜求标新立异。媒体、广告从业人员过分迁就广告主的要求，忘记自身的社会责任感、不恪守职业道德，导致不良的社会影响。因此新闻媒体广告经营在建立广告法律管理和行政管理的同时，必须相应建立行之有效的自律机制，加强从业人员职业道德建设。