在适应市场需求上下功夫——《相约影城》、《提案追踪》获奖启示

2004年8月,湖北电视经济频道主办的《相约影城》和《提案追踪》被评为全国优秀电视栏目,是湖北省唯一人选的电视媒体。这次评选活动及这两个栏目获奖给了我们许多启示。     

像经营品牌那样去运作栏目活动

一、栏目活动化是电视营销的新卖点目前,大多数电视台存在收入结构单一、经营创收增速趋缓的瓶颈,固有的依靠播出电视剧、新闻和电视栏目来吸引观众拉动广告的模式,难以适应媒体跨越式发展的需求。尽快突破瓶颈、实行新一轮的栏目创新在业界已形成共识。电视栏目推陈出新必须打破原有的单纯通过内容打造核心竞争力的做法,多条腿走路,拓展媒体产业经营的外延。     

全媒体背景下电视媒体的经营策略分析

全媒体时代,网路技术迅猛发展,电视媒体与新媒体之间的竞争日渐激烈,在竞争中也推进了电视媒体自身的变革。本文是在全媒体的环境下分析总结电视媒体应对新媒体的竞争策略,寻找电视媒体的经营发展策略,希望对电视媒体的发展有所帮助。     

频道经营背景下的栏目生存

中国电视正经历由多办频道向精办频道的转变,在这一并非简单加减法的体制转型中,以频道为对象化传播和经营主体的频道制被广泛选择,电视产品的基本单元———栏目的内外生存环境和背景也随之发生了深刻变革。但无论如何,栏目生存的状态依然是频道经营最基本的决定因素,因此,探究频道经营背景下的栏目生存的新模式、新取向等就具有了一定的理论和现实意义。频道经营催生栏目生存新模式频道经营是媒体竞争的结果。而在激烈的电视竞争中,电视栏目的生存状态早已发生了深刻变革,最重要的一是由静态生存到动态生存。今天,环视中国电视栏目,改版热…     

如何经营媒体网站

随着社会经济的进步以及信息技术的发展,传统的媒体不断受到新媒体的冲击和挑战,在这种情况下,传统的媒体就要与网络传播进行一定程度的整合,从而实现一体化的发展.计算机网络的发展使电视媒体的发展赢来了发展机遇,但是同时又为电视媒体的发展带来了极大地挑战.在新的发展形势下,电视媒体如何依赖互联网技术,进行媒体网站的经营,已经成为电视媒体经营发展中亟待解决的问题.     

如何打造电视名牌栏目

电视媒体拿什么来影响观众?只能是电视节目。在电视节目已充分栏目化的今天，电视媒体间竞争也就越来越表现为电视栏目的竞争。所以，打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目就成为摆在电视媒体面前的越来越重要、越来越迫切的问题。那么，作为城市台如何打造名牌栏目?笔者有以下建议。     

建设泉州品牌栏目,创新闽南节目特色

在当今多元化媒体竞争激烈的大环境下,对电视媒体来说,电视品牌栏目建设尤其重要,事关媒体的生存与发展。近年来全国各家电视媒体产生了一批精品栏目,福建省泉州市的多家电视机构也都在品牌栏目建设方面下足功夫,呈现出泉州本土节目突出地域优势、突出独特闽南故事、突出节目特色包装等特点。但是泉州多家电视媒体也存在着创新栏目数量不多、竞争不够激烈、可圈可点的栏目多是老面孔等问题。学界和业界对电视媒体品牌栏目及时进行总结和研究,对指导今后电视栏目建设和创新变得极其重要。     

电视产业经营浅析

电视产业化是近年来中国电视界的热门话题之一。我国政府在80年代中期把电视业划入第三产业，从而使电视有了双重身份，既是事业单位，又属于产业。提出电视产业经营的意义在于：认同了电视媒体也是一种生产与经营的实体，强调电视媒体应该面向市场，重视经济效益，在市场的激烈竞争中，靠自身经营，获取生存与发展的空间。     

塑造品牌栏目提升电视媒体的竞争力

在社会经济迅速发展的今天,电视媒体已经进入品牌化发展的时代,品牌化为电视媒体带来的现实意义也是非常巨大的。但在电视媒体不断发展和繁荣的今天,却蕴含着极大地运营危机。对于当今电视媒体的发展来说,塑造一档或几档收视率高以及影响力大和竞争力强的电视品牌栏目,成为提升自身竞争力的关键。     

论电视栏目的品牌价值

随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考.     

电视节目包装对栏目品牌经营的辅助作用——以少儿电视节目为例分析

本文简述电视包装的具体内容以及电视包装对栏目品牌经营的辅助作用,提出在电视栏目品牌经营上应重视并引导包装制作和栏目整体方案的实施.     

浅谈电视媒体内容与广告的互动经营

我国现阶段电视媒体主要依靠广告来创造利润,也正是因为这样的现状导致了一些电视媒体只顾短期利益而播放大量不良广告,从而出现了影响电视媒体整体形象与公信力的情况,进而导致媒体的收视率下降。本文试图提出以发展电视栏目内容与电视广告的互动经营来解决此类问题,并防止电视媒体为了寻求短期利益而落入广告收入降低和频道质量与收视率下降相互影响的恶性循环。     

论新媒体时代电视媒体的品牌经营策略

现今社会新媒体发展越来越迅速,越来越多的电视媒体受众,尤其是年轻观众放弃了传统的电视媒体转而投入了互联网的怀抱,电视媒体的收视率逐年降低。本文就新媒体时代对电视媒体带来的冲击和影响进行了分析,并分析电视媒体品牌经营的重要性及其经营策略,以促进广电事业的可持续发展。     

国内典型电视栏目潜在“信任危机”现状分析

近年来电视栏目的创新繁荣让中国电视制作进入了升级换代的时期.在受众需求、媒体竞争和收视率指标等多重力量下,一些社会关注度高、影响面广的典型电视栏目如:电视情感类栏目、电视养生类栏目、电视法制栏目、电视购物栏目等不断曝光潜在的“信任危机”事件,损伤了电视媒体的公众形象.电视人应当如何重新审视自己在当代所担负的社会责任,电...     

新竞局 新战略——试论西部电视传媒经济的再跨越发展

现今，国内电视传媒从集团整合走向了经营深化，境外媒体加紧抢滩，央视推出新闻频道，电视传媒呈现出一轮火热的新竞争格局。在新的机遇与挑战下，笔者对西部电视传媒经济背景及现状做了直观的分析，并聚焦未来，从文化优势的差异定位、资源整合的核心竞争、协作联盟的跨区域经营，提供了西部电视传媒经济再跨越的战略解决方案。     

浅谈电视媒体广告经营的公司化与资本化

经济的快速发展,也推动了文化产业的发展。随着我国文化体制改革的日益深入,为文化产业的发展提供了可靠的保障,在此环境下,电视媒体广告经营也积极进行改革,其改革的方向主要为公司化与资本化。在针对电视、网络等媒体资源进行优化和组合、充分发挥各种媒体资源优势的媒介融合趋势下,作者希望通过本文的探讨,能够进一步探讨电视广告经营改革模式,确保电视媒体广告获得一个良好的长远发展。     

电视媒体的品牌定位与购买模式

在新世纪里,随着世界范围内的信息产业革命和我国社会主义市场经济的日益推进,赋予电视媒体以全新的使命并面临严峻挑战。由此,电视媒体更应重视品牌的构建和经营,发挥品牌的力量, 不断追求和奉献电视栏目的精品力作。     

电视编导素质基础下的栏目创新分析

电视栏目的创新能够改变电视栏目在观众心中的形象,给人们以视觉和思维上的冲击,引起观众的兴趣,进而提高栏目的竞争力和总体质量,有助于发展更深的观众基础。而电视栏目的创新离不开电视编导自身的基本素质,电视编导的基本素质直接影响着制作出来的栏目质量和影响力。本文主要针对电视编导素质基础下的栏目创新进行了详细地分析,为电视编导对电视栏目的制作提供了一些理论基础。     

大珠小珠落玉盘——电视栏目名称的语言学分析

在媒体的多元化日益加剧的今天，电视如何以富有特色的栏目吸引观众，从而保证自身在媒体中的强势地位，这是各家电视台都很注意的问题。其中，打造富有特色的名牌栏目和给栏目起一个好的名字，是各电视台工作的重点。俗话说“美日其名”，电视栏目名称作为受众对电视媒体的第一印象，不仅反映了电视栏目的内容和特点，而且体现了一个电视媒体的文化特质和品牌定位，并且折射出不同的社会因素、审美取向对语言的影响。我对中央电视台一套（34个）、凤凰卫视中文台及资讯台（49个）、上海东方卫视（21个）、澳门五星卫视（16个）、台湾电视台（18个）这五大媒体的138个栏目进行了调查，调查结果分析如下。     

电视民生新闻如何做优微信公众号

当下,伴随着微信的崛起,电视媒体逐渐意识到,抢占自媒体渠道,集聚用户粉丝,进行精准传播,是扩大品牌影响力的重要途径.电视媒体最早进入微信自媒体平台,是一些以名牌栏目为依托的公众号,特别是一些民生新闻栏目,如《南京零距离》《第一看点》《关注》等.这些电视栏目在电视市场有着不俗的收视表现,在受众当中也极具美誉度,所以在自媒体平台一上线就吸引了一大批粉丝的关注.从某种程度上说,电视民生新闻与微信自媒体的格调特征有着天然的相近性.