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央视奥运系列公益广告分析
1.借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。 相似文献
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中央广播电视总台每年春节期间播放的公益广告已成为一大特色,这些公益广告在内容上通常选择以故事的形式来表现,并选取大众最熟悉的场景或元素,在贴近真实情感的基础上引发共鸣。本文从符号学视角下,对央视春节公益广告与观众共情的深层原因进行符号解码,同时关注央媒公益类广告的叙事方法,通过分析结构进行再思考,对当今公益广告的发展提出建议。 相似文献
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公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。 相似文献
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央视奥运系列公益广告分析 1.借奥运东风,形成规模效应 奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望.因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台. 相似文献
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2008年中央电视台制作播出了以"迎奥运,讲文明,树新风"为主题的八集系列公益广告,全部以城市为表现背景,忽视了近六成农村电视观众的参与感。公益广告中的城乡差异广泛存在,不但削弱了表现力和传播力,更削弱了其服务社会的宗旨。本文结合"拟态环境"理论和批判主义的"霸权"理论,分析电视广告中城乡差异的表现和原因,并提出几点实务建议。 相似文献
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符号是我们日常生活中必不可少的一部分,符号学理论在广告学、建筑学、音乐等诸多领域都被广泛地实践应用,并取得了重大的成果。电视公益广告作为"免费推销"某种意识和观念的公益性事业,倡导和输送了良好的社会氛围等。将符号学理论运用于解读电视公益广告,不仅对公益广告的理解更加透彻清晰,并且使我们在探索公益广告作用于观众的心理活动过程和特点的过程中,了解了电视公益广告以其文化直觉的方式潜移默化地影响人们的行为方式和思维观念的奇妙之处。 相似文献
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长春市档案馆地处长春市交通枢纽——西解放立交桥畔,该处交通发达,车水马龙,人流如织。为有效利用这个优越的地理位置,近日,经长春市档案馆申请,市建委批准.在长春市档案馆紧靠立交桥旁矗立起巨幅公益广告牌。这是长春市档案馆为了更好地宣传档案工作,为传播先进化服务而做出的新举措。 相似文献
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公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益.依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生.2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评. 相似文献
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新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。 相似文献
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新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程,具有鲜明的中国特色,其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写,要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例,应引入专题研究范式,做到兼及全局又突出重点地呈现新中国公益广告事业图景。 相似文献
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刘亦凡 《中国广播电视学刊》2013,(8):21-23
近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵阵掌声以及舆论的持续关注和广泛赞誉。这个名为《迟来的新衣》的广告是央视《春节回家篇》系列公益广告之一,出现在反映农民工题材的小 相似文献
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广告作为文化传播的一种形式,承担着重要的文化职能,传播主流价值观、引导精神追求的公益广告更具有重要的社会意义。中国源远流长的传统文化和内化于人心的民族心理必然会影响中国公益广告的发展,公益广告只有植根于中国的传统文化心理,才能引起受众的情感共鸣,达到理想的传播效果。因此,研究其传播机制,增强对传统文化心理运用的系统性对于公益广告创造性地利用传统文化心理具有重要意义。 相似文献
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春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。 相似文献
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《广而告之》自从1987年央视在第一套节目中播出之后,至今已经有整整25年的历史了。《广而告之》可以说是公益广告的开篇之作。但此后的20余年里,由于商品经济的到来,公益广告不能带来直接的经济利益,经费投入不够日渐式微,淡出了人们的视野。近几年来,由于 相似文献