面向新世纪的媒体经营应树立的几个观念(二)

定位观念 市场定位是指为使媒体在目标受众心目中相对于竟争对手的产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。媒体市场培育越细，生命周期越长，成功可能越大。 定位的主要内容是进行市场细分，区分出一群具有相同需求的受众，确定目标受众，并以合乎政策并有利可图的方式满足这些需求。随后进行选择，对应于自己的潜在市场确定报道内容。它主要包括三个步骤；１、市场细分：即确定细分市场的依据（地理、人口、心理与行为因素），勾勒出细分市场的轮廓；２、市场目标化：即评估每个细分市场的吸引力，并根据媒体自身和竞争对手的优…     

目标读者群与内容服务的一致性

与一般读不同，目标读就是读定位取向目标市场的、有消费能力的读。一张报纸的目标读，共同构成它的目标读群。同时，还应该充分注意到，在目标读和目标市场中，还有细分读和细分市场，他们不一定对整张报纸感兴趣，而是对某方面内容、某个版组、某个专栏、某个“大牌记”的章等感兴趣。     

出版物市场的细分化与出版社目标市场的建立

集约化经营的实质是对资源进行优化配置,出版社想要获得更大的利润空间,需要对出版物的市场进行细分并建立目标市场。市场细分有利于提高出版社的竞争力,进行市场细分应注意可衡量性、可接受性和有利性。出版社的目标市场应具备现实性、潜在性和竞争性。选择目标市场可采用无差异市场策略、差异性市场策略和密集性市场策略。     

论信息服务业目标市场和服务范围的选择

针对目前信息服务业现状和社会的信息需求情况，探讨了有关市场细分、目标市场的选择和服务范围及类型的选择等方面的策略。     

电视频道目标受众的选择依据

在市场营销领域,"市场细分"是指在进行市场定位和规划营销组合之前,企业需要先找出有潜力的目标市场,这个过程称为市场细分[1]127。对于电视频道而言,细分频道的受众     

市场细分与新闻策划

新闻策划这一概念在20世纪90年代提出后，受到新闻媒介的普遍重视，并在新闻报道中发挥了重要作用。在新闻媒介实行产业化运作的今天，新闻策划的作用日益突出。本着重从新闻策划的出发点必须适应媒介市场细分、新闻策划借鉴市场细分战略的理论依据、新闻策划要紧贴媒介目标受众需求等三个方面论述媒介市场细分战略对新闻策划的借鉴及启示意义。     

社区档案利用者的目标市场选择

本文分析了进行目标市场选择的意义;利用市场营销学的原理对海淀区社区档案利用者进行市场细分和目标市场选择;阐述如何吸引目标市场的注意力,做好社区档案信息的开发利用工作.     

数字出版物的市场细分

文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。     

公共图书馆目标市场细分——以丹东市图书馆为例

从市场营销的角度对公共图书馆面对的目标市场和自身服务产品进行了详细的分析,同时运用目标市场策略对公共图书馆的市场细分和产品定位进行了系统的论述。     

广播特长要与本土听众相匹配——广播细分市场的思考

细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配，在匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。     

中国期刊产业市场结构的特征

我国期刊产业市场规模巨大,近年来出现增长失速现象。期刊发行与广告市场集中度比较低,属于竞争型市场结构。期刊市场中同质竞争现象表现得比较明显,市场进入壁垒很高,市场退出机制不完善。为了优化期刊产业市场竞争机制,亟需通过多种途径建构有效竞争的市场结构。     

我国媒介广告市场集中度分析

市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。     

中日两国日报发行市场集中度比较

通过比较发现,中日两国日报发行市场集中度存在明显差异。我国日报发行市场集中度较低,近年来变化幅度不大,属于分散竞争型市场结构;而日本日报发行市场集中度很高,近年来呈下降趋势,属于寡占型市场结构。造成这种差异的主要原因在于管理体制、市场经营行为和市场绩效等方面。今后需要有针对性地调整报业管理体制,借鉴日本先进的发行方法,改进我国日报发行工作,适度提高日报发行市场集中度,做大做强报纸产业。     

网络环境下市场信息行为理论体系初探

市场信息行为是指市场主体在外部刺激下,为实现某一特定目标而从事的与市场信息相关的各种活动结合体。网络环境下的市场信息行为是指组织与个体利用网络平台进行的市场信息发布行为、市场信息查询行为以及市场信息在线分析与支持行为。构建了网络环境下市场信息行为的理论体系。研究网络环境下的市场信息行为具有重要的意义。图1。参考文献12。     

我国图书馆自动化系统市场发展预测研究

文章在对我国图书馆自动化系统市场现状进行分析的基础上，预测了我国图书馆自动化系统市场发展需求曲线的变化趋势，提出了我国图书馆自动化系统市场的发展策略。     

论市场经济与出版伦理

随着社会主义市场经济的逐步确立,作者认为,只有坚持市场价值取向和伦理价值取向的结合才是出版改革的合理思路。强调出版伦理,是由于出版物的内在属性。作为商品,出版物必须进入商品市场,转移它的使用价值,才能实现它的价值,但作为特殊商品,它有不同于一般商品的丰富的伦理价值。为了满足人民大众正当的精神消费需要而生产的出版物,都是正当的,是符合道德的,就必定有它相应的市场。只有基于市场的、又是基于道德的努力才能建立有中国特色的完善的社会主义出版市场。     

学习辅导类报刊的分版思考

学习辅导类报刊有着天然的分版土壤和市场驱动.分版的实质是产品细化.分版的目的是创造新的市场机会,提供更加个性化的优质服务.分版是一把双刃剑,在实践探索中,决策层务必要有理性,既要充分认识其优势,又要清醒认识其风险,尤其是要做好市场调研,把握好分版的时机.     

正确选择图书馆信息服务的目标市场

用户信息需求量大、需求多样化、需求瞬息万变的特点,决定了信息市场需求的无限性,任何一个图书馆都不可能把整个信息市场作为自己的目标市场,作者分析了图书馆正确选择信息服务目标市场的必要性,论述了目标市场确立的基本步骤。     

试论图书馆的两个转变

试论图书馆的两个转变●龚怡萱ＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｏｆｍａｒｋｅｔｅｃｏｎｏｍｙ，ｏｎｌｙｂｙｃｈａｎｇｉｎｇｆｒｏｍｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｌａｎｎｅｄｅｃｏｎｏｍｙｓｙｓｔｅｍｉｎｔｏｔｈｅｓｏｃｉａ...     

国外图书馆自动化系统市场发展状况研究

国外图书馆自动化系统已经形成完善的市场体系。随着信息技术的发展和用户的需求不断扩展,开源自动化系统的开发,使自动化系统行业面临着新一轮的竞争局面。该文介绍国外具有代表性图书馆自动化系统技术特点,从自动化系统行业内部调整、市场占有率、用户满意度等方面阐述自动化系统市场格局现状,归纳国外自动化系统发展趋势。