必和必拓:奥运营销的一招妙棋

每届奥运会的奖牌都有牵动人心的故事,2008北京奥运会的奖牌更是格外精彩.当"金镶玉"呈现到世人眼前时,立刻就成为赞誉的焦点.但奥运奖牌--金玉良缘的最大赢家,却不是中国的企业,而是地地道道的外商--2008北京奥运会、残奥会多元化矿物及奖牌赞助商必和必拓.     

玩转奥运营销的5大策略

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。     

文化金牌——北京奥运会开幕式亲历记

日本文化名人、中川美术馆馆长中川健造先生及夫人,应邀于2008年8月6日至11日来华出席北京第29届奥林匹克运动会开幕式。回国后,中川健造先生追忆奥运,先后接受了《读卖新闻》及日本多家媒体采访,把自己的亲身感受通过日本主流媒体传递给日本民众。其中,日本《读卖新闻》从8月28日起连续3天,以上、中、下的形式刊登了中川先生的文章《文化金牌——北京奥运会开幕式亲历记》。中川健造先生的文章以"北京奥运会开幕式是一块文化金牌"为主题,详细描述了北京奥运会开幕式的盛况。文章说,开幕式展现了中国五千年的悠久文明,向世人展示了中国和平友好的国家形象。邀请中川健造夫妇来华观看北京奥运会开幕式所取得的外宣效果是明显的。一个有影响的日本文化人在日本主流媒体上所作的客观介绍,展示了一个充满活力、蒸蒸日上的真实而生动的中国,让那些没能亲临开幕式现场或者不了解中国的普通日本民众加深了对北京奥运会以及中国的了解。这是我们外宣工作一直追求的目标,是国务院新闻办和外文局领导周密部署、相关接待单位辛勤工作所取得的可喜成果。这种让外国人亲历亲为、顺其自然、"眼见为实"的方法,对于今后利用外力的工作不无借鉴。现将日本《读卖新闻》连载的中川健造先生的文章译载如下,让我们一起来体味一个日本友人笔下的奥运开幕式。     

“携手人民，共享奥运”——人民网召开奥运战略发布会

随着北京奥运会的日益临近,各大媒体对奥运报道的准备工作也进入了重要阶段。2007年1月30日下午,作为中国媒体国家队的人民网在中国记协新闻发布厅召开了奥运战略发布会。     

业界信息

新华网奥运媒体大战一触即发国外媒体更关注非赛事新闻除了奥运赛事,国外媒体关注什么?新华社的一个调查给出了部分答案。新华社对外部所属的中国国际传播研究中心成立了"2008年北京奥运会与中国国家形象塑     

明星代言:搭上奥运营销的快船

不久前,在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS(左右时间)新品发布会上,LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人,正式打响了奥运营销战略的第一枪.而此前,中国区的品牌代言人无一例外地均为韩国籍明星,启用中国明星--这在LG历史上是第一次.……     

奥运前夜,中小企业商机何在

廖春生:转眼北京申办奥运成功5年多了,奥运商机的追逐声音越来越小了.似乎奥运会带来的滚滚财源已经被瓜分殆尽了.事实究竟是不是这样呢?我们这期的财路众人谈就来谈一谈.     

篆刻长卷迎奥运

2008年是中国的奥运年。作为甲骨之乡的一名篆刻爱好者,我和儿子杨庆春花费6年多时间,倾全家之力创作了一幅宽60厘米,长达2008厘米的《喜迎奥运》作品长卷。6月2日,在北京奥运会倒计时67天之际,我们全家专程赶赴北京,将这幅长卷捐赠给了中国奥委会,由中国体育博物馆永久收藏。     

明星代言:搭上奥运营销的快船

不久前,在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS(左右时间)新品发布会上,LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人,正式打响了奥运营销战略的第一枪.而此前,中国区的品牌代言人无一例外地均为韩国籍明星,启用中国明星--这在LG历史上是第一次.     

“拿着显微镜看中国”——外国记者的“大奥运”视角

北京奥运会已胜利闭幕。参加报道这次体育盛会的境内外记者超过2万人。这其中有一类记者,他们并不直接报道比赛,而将视线锁定在北京乃至整个中国的经济、社会、文化等各个方面。他们叫非注册记者,运用的是"大奥运"视角,而其中专程     

北京奥运会媒体公共空间下的国家形象塑造

北京申奥成功后,人们一直关注的话题是,倾全国之力、花费创纪录的430亿美元举办奥运会究竟会给中国社会的发展带来怎样的影响。随着2008北京奥运会的召开以及对各项赛事的不断报道,奥运主办国中国变成了世界媒体的焦点。大约     

境外媒体关注北京奥运

在2008年北京奥运会倒计时不足600天的日子里，国际媒体越来越聚焦北京奥运。海外媒体如何看中国举办2008年奥运会，他们在报道中国筹办奥运的过程中又采取了怎样的视角，他们如何理解2008年北京奥运，这些正是中国媒体非常想了解的。本刊现开办《奥运·媒体》栏目，通过编译海外媒体上一个月对2008年北京奥运的相关报道，呈现他们所关注的一些问题，以及他们报道的视角，以供外宣工作者借鉴和思考。     

奥运会后“七问”中国

奥运期间,外国记者的提问大多得到了回答,有关空气质量的炒作早已经"烟消云散"。奥运虽已落幕,但其余韵缭绕,新闻大战的硝烟似乎仍未散尽。外国记者继续关注奥运会后的北京和中国。概括起来,外国记者对奥运后中国     

我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启厅

2008年,激情的八月,热情的北京,在北京中华世纪坛,借助北京奥组委、国家体育总局等单位联合主办的“北京2008”城市奥运文化广场系列活动平台,深圳市政府新闻办联合中国大学生体育协会、深圳市大学生运动会执行局举办了“北京奥运文化广场·深圳月”活动。拉开了与奥运“抢新闻”的外宣战役——以此借力北京奥运会推广深圳城市品牌,通过积极宣传推介“深圳2011世界大学生夏季运动会”,提升城市文化软实力和品牌影响力。     

本刊讯

北京奥运会,众多的外国友人来到中国,除了欣赏紧张激烈的奥运体育比赛,也希望尽可能多地体会传统的中国元素。位于北京东城区东南部的史家胡同,历史悠久、处处洋溢着书香气息,也是老北京一个充满故事的地方,胡同内51号     

中国网：中国网推出奥运学汉语专栏

除了奥运赛事,国外媒体关注什么？新华社的一个调查给出了部分答案。新华社对外部所属的中国国际传播研究中心成立了＂2008年北京奥运会与中国国家形象塑造”专项课题组。课题组对关注北京奥运的外国记者的抽样问卷调查显示,     

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之一)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。     

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之二)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。     

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之三)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。     

北京奥林匹克工程启动

2003年7月起,北京奥林匹克森林公园及中心区景观规划设计方案开始面向全球征集。奥林匹克公园位于北京城中轴线北端,总用地约1135公顷,是2008年奥运会的核心区域,其中森林公园占地680公顷,拟规划建设为绿色生态地带,成为北京市区与外围之间的一道绿色屏障,以改善城市的环境、气候,并供人们娱乐、休闲;中心区为291公顷,主要包括体育、文化、会议和商业服务设施和奥运村等。景观规划设计的要求是,能够体现北京奥运会“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的主题。