网络论坛舆论领袖的识别与筛选——对凯迪社区的实证研究

本文在总结现有网络论坛舆论领袖筛选方法的基础上,从论坛不同兴趣空间入手,利用聚类分析方法构建出网络论坛舆论领袖筛选模型,并以凯迪社区作为研究个案,运用该模型成功识别出普通舆论领袖和中心舆论领袖。     

BBS中的"舆论领袖"影响力传播模型研究——以上海交通大学"饮水思源"BBS为例

高校网络论坛(BBS)中的"舆论领袖"是大学生网民中的"意见领袖",是网络舆论形成集传播的重要信息集合点.本研究在聚类分析得基础上,采用SPSS软件,以实证得方法,对"交大发展论坛"版面中的虚拟群体成员进行分析研究,筛选出"舆论领袖",并对其在舆论形成中的作用机制进行探讨,建立了"虚拟舆论领袖"影响力传播模型.     

高校网络舆论领袖的影响力传播研究

本研究立足于传播学的网络传播与社会学的人际交往理论,通过对学生群体活跃的高校论坛和BBS的分析,以构建基于数据挖掘方法和群体动力学的网络论坛舆论领袖筛选模型,分析、梳理出高校网络社群论坛的特征,高校网络论坛舆论领袖的特点,高校网络论坛舆论领袖的角色分类,为制定针对网络舆论领袖的科学管理方法提供依据。     

意见领袖对事件形成的影响——以新浪微博为例

本研究从意见领袖的参与、议题所指对象这两个方面来探讨网络舆论事件形成的因素,采用内容分析法,通过对新浪微博一周样本的分析,得出这周内议题转变为网络舆论事件过程中,意见领袖的影响力并不大,但是议题所指对象所占有的社会资源越多,议题越容易转变为网络舆论事件。     

高校BBS中的“舆论领袖”问题探析

"舆论领袖"是群体中最具有人际影响力的那群人。而高校BBS中的"舆论领袖"则是大学生网民中具有"话语权"优势的一个群体,他们是网络舆论得以形成的重要枢纽。本研究将在回顾"舆论领袖"相关文献的基础上,对高校BBS"舆论领袖"的定义、特征、作用和管理加以探讨。     

微博与BBS意见领袖的差异化分析与思考

在微博出现之前,BBS论坛、博客等虚拟社区成为网络舆论的集散地,微博这一新兴自媒体的出现改变了网络舆论的传播模式。本文从传播角色、舆论影响力的形成机制和信息的传播效果来比较微博意见领袖和BBS意见领袖的不同。相对于论坛舆论领袖的草根性,微博意见领袖更趋于精英化;论坛意见传播是内聚型,微博传播则是发散型;微博的信息传播能引发一系列的连锁反应,论坛的意见流通则局限于孤岛内部。通过这些对比研究,旨在发现不同意见领袖的特点,进而更好地引导网络舆论。     

从微博“大V”的倾向化表达看网络舆论的引导策略

随着我国网民数量的增长,加上意见领袖的空前活跃,给我国的网络舆论生态带来了不确定性。如何有效的引导网络舆情,维持社会和谐稳定,是各级政府面临的一个严峻挑战。意见领袖通过意见影响他人的判断,改变他人的想法,这种影响力是不可忽视的。本文通过对意见领袖在微博上的倾向化表达的研究,探索政府网络舆论引导策略如何为危机事件中政府网络舆论引导提供思路。     

线上互动系统中“舆论领袖”的缺失及成因——以百度知道为例

虚拟舆论领袖,是传统舆论领袖在网络环境下的延伸,他们是社会信息交流系统中不可或缺的角色,在构建维护主流社会意识、引导正确舆论方向、维持稳定社会局面上具有重要作用。然而长久以来,我们的网络经营与从业者往往忽视网络环境下虚拟舆论领袖的培养,使得一些优质的网络资源与平台没有得到充分的开发与利用,甚至逐渐走向衰落。本文一方面以百度知道为例,试图揭示线上互动问答系统中虚拟舆论领袖缺失的普遍性原因;一方面对构造虚拟舆论领袖成长平台、维护良好网络信息交流环境做出呼吁。     

网络意见领袖的正向舆论引导作用研究

网络意见领袖作为新媒体时代的代表性角色,其舆论引导作用的发挥对于网络舆情工作意义重大。通过在舆论引导方面,争取网络意见领袖的正向认同感;在舆论事件中,指导网络意见领袖发表正向言论;搭建与网络意见领袖的沟通平台,畅通互动渠道三种途径加强对网络意见领袖的规范和引导,使他们在舆论导向方面起到积极正向的作用。     

微博意见领袖在“东莞事件”中的网络舆论引导作用

随着＂东莞事件＂中＂东莞挺住＂等言论的发出,微博意见领袖对舆论的影响与作用引起业界与学界的关注。近年来,由于WEB2.0技术的迅速发展,网络平台的互动性增强,加之原有的传播速度快、波及范围广等特点,网络意见领袖对舆论引导的作用在逐渐增强,特别是活跃在微博平台上的网络大V,微博意见领袖在舆论形成与引导中扮演了何种角色,其角色对网民在面对舆论时产生了哪些具体影响,这些都是本文研究的重点。     

新媒介环境下党政干部利用微博引导舆论浅析

网络、手机等新媒介和传统媒介共同构建的新媒介环境给传统舆论引导模式带来了新挑战。党政干部开设微博,可以利用其拥有的信息资源、特殊身份和影响力,成为网络舆论领袖,并进而利用网络舆论领袖的影响力、亲和力和微博传播速度快、辐射面广、影响力大的优势来引导舆论,这是新媒介环境下舆论引导的重要策略和创新。作为网络舆论领袖和微博博主,党政干部必须具有过硬的思想政治素质,并遵循微博传播规律,只有这样才能很好地发挥微博的舆论引导功能。     

从钓鱼岛事件看热门微博对于网络舆论价值观的影响

随着舆论环境的变化,一些学者提出,目前中国已经形成了官方舆论场和坊间舆论场两个相互制约又相互促进的舆论格局。而微博作为新兴的主要网络媒体,给虚拟舆论空间增添了许多多样的声音,代表各种利益集团的意见领袖在网络发挥着引导舆论的作用。笔者试图通过钓鱼岛事件中微博意见领袖的表达来探究热门微博对于舆论的引导作用。     

从社会心理学视角分析网络舆论引导

网络舆论引导的实质就是舆论引导主体使网民“态度改变”的过程。社会心理学中的态度改变理论为研究网络舆论引导问题提供了理论借鉴。典型报道、深度报道、网络新闻评论、意见领袖等网络舆论引导方式都是对劝说宣传、暗示和模仿以及团体影响等态度改变方法的具体应用。     

网络论坛舆论领袖筛选模型初探

本文在国外学者提出的"影响力扩散模型"基础上构建了"网络论坛舆论领袖筛选模型"。以强国社区中日论坛为研究个案,运用该模型来筛选论坛舆论领袖(opinion leader),并对模型筛选效果进行评估;结果显示此模型能有效筛选出论坛舆论领袖,测量结果客观、可信。     

试析论战型新闻事件的网络舆论传播特点

运用可视化数据工具,以2012年1—2月期间的"韩方论战"新闻事件为例,对其在网络上的舆论传播扩散进行分析。试图呈现其舆论产生、爆发和平复的过程,并在其中关注其舆论领袖的变化和发展情况,试着探讨舆论领袖之间的网络人际关系,总结论战型新闻事件网络舆论传播的特点。     

微博舆论领袖的识别方法与管理策略研究

微博是当下中国社会舆论生成和传播重要的场域之一。本文首先介绍了微博舆论领袖的特征及构成。然后,分析了当前中国微博舆论领袖发展中存在的主要问题。接着,结合新浪微博的平台特征,运用社会网络分析法的相关概念,构建了由微博舆论领袖特征指标、新浪微博平台测量指标和观测变量构成的微博舆论领袖识别指标体系。最后,提出了相应的管理策略。     

Web2.0视域下的网络意见领袖发展探析

网络意见领袖是由"意见领袖"这一传播学概念演化而来,但在新媒介背景下,网络意见领袖具有其独有的特点和作用。本文在总结网络意见领袖的积极作用和消极影响的基础上,认为应正确地认识和对待网络意见领袖,通过对其引导以达到构建和谐的网络舆论环境的目的。     

网络舆论领袖之品牌关系培育机理

基于社会化媒体培育与潜在用户的品牌关系,已成为当今品牌主营销传播的重点内容。本文认为,在品牌关系的构建图景中,可以将网络舆论领袖作为关键突破点,通过网络舆论领袖的甄别、培育与关系维系,逐次展开向其他用户群的扩散与渗透。文中借鉴整合营销传播理论、参照品牌接触点管理模式,提出网络舆论领袖的品牌关系培养机理。     

政府网络舆论问题及应对策略研究

网络舆论已经成为思想化信息的集散地、社会公众生活的放大镜,它以强大的渗透力、独特的互动性、参与性,影响着社会生活的各个方面。本文以网络舆论发展为线索,按照事件发展的顺序研究网络舆论的形成原因,从政府层面具体分析政府运用议程设置、意见领袖等传媒手段应对网络舆论的方式方法,进一步分析未来网络舆论的走向、网络舆论对民众的影响以及网络舆论对政府工作的重要意义,为政府妥善处理网络舆论网络热点问题提供依据和帮助。     

网络舆论的非理性传播 ——以"沪县太伏中学事件"为例

网络舆论衍生于互联网,网络舆论会带来正面效应的同时,其产生负面效应也不容忽视.本文以"4·1"沪县太伏中学事件为例,从网络舆论的非理性传播这一角度来研究,并探讨从传播主体、意见领袖、传播媒介、法律法规四个方面来促进网络舆论良性发展的措施.