我国城市DM杂志发展策略分析

DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式,     

二线城市DM广告杂志经营研究

对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略.     

免费杂志在哈市高校中的存在现状

免费杂志的相关概念 一般而言．免费杂志就是一种广告载体,它定期出版、定位明确、定向发行,具有较强的针对性．其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费。那么从学术的角度应该怎样定义免费杂志呢？目前关于免费杂志的定义很多。较为权威的定义是：免费杂志是独立于传统的报纸、杂志、广播、电视之外的新媒体,它是针对特定读者定期发行的地区性生活信息读物。     

天堂向左，DM向右

编者按:DM杂志是将产品宣传页等编辑成册以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面印刷物.近年来,尽管存在着诸如媒体地位不被认可或不屑于认可等问题,但由广告公司运作的DM杂志事实上却非常活跃.     

“杂志热”与城市杂志的“城市叙事”

20世纪90年代以来,随着我国城市化和现代化运动的开展,城市杂志得到了迅速发展,当然,城市杂志也通过叙述和想象,再现了城市的多样面孔。文章通过对《三联生活周刊》、《新周刊》、《城市中国》等媒介杂志,探讨中国的城市杂志如何叙述、形塑和建构＂城市形象＂。     

城市生活类杂志的内容构成与商业逻辑

2002年中国大陆期刊市场仍以前所未有的速度在增长,平均每两天就诞生一本新的杂志。与此同时,一种新的被定义成“城市生活”类的杂志形态正在确立。就在8月份,期刊市场上出现了一本明确提出要做中国的《纽约客》的月刊,它的名字叫做《名牌世界·乐》,笔者注意到这本杂志正是以前在北京消费场所出现的DM杂志《乐广告》的改版。在通读《名牌世界·乐》后,我们采访了北京另一本老牌的生活类杂志《生活资讯》的副总编辑康晓东先生,以进一步探讨这类杂志的前景与趋势问题。     

DM广告杂志的发行观

市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式.     

城市生活杂志消费文化导向探析——以《城市画报》为例

城市生活杂志作为期刊市场重要文化力量,它描绘的生活方式彰显出一定的消费文化,对受众消费观念和消费行为有潜移默化的影响。本文运用内容分析研究方法,对国内优秀城市生活杂志《城市画报》话题设置与消费引导的关系、及其显性和隐性的消费文化传达方式开展分析,研究它所表现的消费文化特征。     

直投媒体的经营与管理——以DM杂志为例

DM杂志在中国己经出现12个年头,成为不可忽视的广告发布平台,其发展受到关注。本文对中国免费直投杂志进行了全景式的扫描,简述它的定义、审视当前在中国的发展现状,分析其运作困境,并进行个案分析,最后,本文还总结提出了一些DM杂志的营销策略。     

城市杂志掘金城市：一个人的城市杂志

作为一种新的媒体形态，城市杂志已经初露头角，相信今后会有更多的此类杂志在各个城市成长起来。在多数目标读已有多份DM直投广告“杂志”的情况下。城市杂志要想做大还得靠“内功”。以更高质量的内容赢得读的青睐，国外《Time Out》的成功提供了可借鉴的经验。[编按]     

广告新载体

TAXI广告杂志近期,在济南、青岛两城市的出租车上出现了一本免费杂志《视线广告》,乘客在坐车时可以取来翻翻,其内容多为一些时尚前沿的消费品广告,这是青岛亿合文刚络传播有限公司推出的一个广告新载体,主要面向高收入、高消费人群免费赠阅,提供生活实用参考信息和消费决策依据。据了解,在国内其他城市也有类似的TAXI广告杂志。     

二线城市的DM广告杂志经营研究

“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。     

我理解的城市杂志

说城市杂志的时候,我必须说这么几件事情,但是我不敢保证它合乎写作意义上的逻辑。先是晚上的时候我忽然想吃火锅,但是不知道哪里的特色合乎我的口味,忽然想起今天DM杂志《搜城》出街,于是到书店买了一本,定价15元,老板要了13元。     

向左向右的城市杂志

在今日中国，城市成为一个非常时尚的话题。中国城市和城市化的中国，正推进着人们满怀信心地憧憬未来，而作为城市化重要载体的杂志也正以前所未有的速度迅速增长，林林总总的期刊群中，一种新的被定义为“城市生活”类的杂志形态正在确立，它的成长和发展日益受到业界关注。     

免费直投杂志的潜在功能及经营策略

免费直投杂志,是个舶来品.它最先盛行于西方,只是近五六年才登陆中国.顾名思义,免费直投杂志有三大鲜明特点:1.无须付费;2.有固定开本、定期出版,与大街小巷漫天纷飞的广告纸、宣传单迥然不同;3.定向发行,将杂志直接送达消费者手中.简要概之,免费直投杂志就是以广告为主要收入来源,靠数据库营销锁定高档人群,把杂志投放到高档社区或者是放在高档消费场所,在目标城市扩张消费影响力.它们定向发行,直接引导消费,已成功融入市民日常消费.     

南方报业DM杂志创刊

据21世纪经济报道：南方报业传媒集团酝酿近两个月的首份免费直投双周刊《第一消费》于9月8日正式创刊。据了解,为迎接新媒体冲击和国际金融危机的双重挑战,南方报业投入近500万元为其首次免费直投尝试进行推广。《第一消费》属免费直投的DM杂志,由南方报业旗下的广东省广华广告公司出品,每期向广州市内30万户中高收入家庭免费投递。     

免费杂志在高校中的生存现状——以哈尔滨市高校为例

免费杂志是个舶来品,在欧美国家发展十分迅速,但在我国还处于起步阶段,所以国内对免费杂志的定义至今还没有形成统一的看法,众说纷纭.其中学者康建中给免费杂志下的定义则最有代表性:"免费杂志是将宣传页、广告等编辑成册,以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面出版物."[1]由此可以看出,免费杂志就是一种广告载体,它一般定期出版,定位明确,定向发行,具有较强的针对性,其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费.     

DM杂志的繁荣现象研究

在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特...     

书业直投广告期刊悄然兴起

直投期刊的英文名称DM(Direct Mail),意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊.这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物,适应了城市消费和广告资源的双重需求,在西方一些发达国家早已十分流行.宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处,装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见,一律免费提供.     

免费报纸如何吸引受众

世界上第一份免费商业性日报1995年在瑞典诞生,而中国内地第一份免费日报是2004年在上海创办的《i时代报》。目前,免费报纸在全球许多国家和地区已经不算新鲜事物,在中国,除了港台地区免费报纸迅速落地生根外,北京、南京、广州等城市也先后跟进,推出了各自的免费报纸。2007年下半年,上海又多了一份免费报纸《五日新闻金报》,成为国内鲜有的一城两张免费报纸的城市。