特殊商品网络广告发布前的行政审查制度

对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落实。本文阐述了国内外对网络广告审查的立场和措施,通过比较探讨了网络广告审查法律制度的构建。     

网络广告不正当竞争行为探究

网络广告是互联网信息服务业的主要营收来源之一,已成为互联网经营者的商业化工具。随着技术的发展,经营者通过网络虚假广告、利用网络广告诋毁他人商誉、不正当的网络隐藏性广告、不合理的低价倾销以及在网络广告中设计有奖销售等情况,都属于网络广告的不正当竞争的表现形式来实现利益最大化,这不仅对其他的经营者在竞争权上造成了损害,同时也扰乱了正常网络世界经营秩序,此外侵害了网络消费者的正当权益。因此在这种形势下,使用《网络广告不正当竞争行为研究》作为课题,具体研究和处理网络广告中一些不合理的竞争方式以及存在的问题和难点,以及提出自己的见解,来完善我国网络广告中不合理的竞争行为的法律。     

数字媒体在网络广告中的应用

随着信息经济的发展,数字媒体越来越频繁地应用于网络广告之中。在国内互联网尤其是在电子商务蓬勃发展和国际经济陷入低谷的环境下,企业纷纷期望以最小的广告投入获取最好的传播效果的现状下,网络广告的地位越发重要,而数字媒体对网络广告的支撑和推动作用在网络广告地位提升过程中十分重要。     

论网络广告的投放策略

网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同,同时也使消费者对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。从三大门户网站上广告投放情况来看,当前网络广告的形式日趋多样化,但作为出现不久的新事物,网络广告存在着一些问题,还需要一段时间去发展去完善。对于提高网络广告投放效果．我们可以从网络广告投放位置、投放时段、广告形式的选择等方面入手加以分析利用。     

儿童对网络广告的识别能力研究

本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。     

基于大数据的网络广告精确投放研究

随着社会日新月益的发展,互联网在人们生活中得到了普及,人们对其的使用范围越来越宽广,所以,人们逐步进入互联网的大数据时代.在互联网广告中,借助应用大数据能够有效促进广告精准投放的成效,为网络广告的发展带来很大程度的发展.本文旨在分析基于大数据的网络广告精确投放的平台、算法、系统模型等,为实现广告精准投放提供借鉴.     

从符号学的角度看网络广告

符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。网络广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。本文结合瑞士语言学家索绪尔对于符号学"二元关系"的理论,从符号学的角度来解读时下发展迅速的网络广告,这不仅揭示了网络广告中"能指"和"所指"的关系,还指出了广告符号的链接与意义的生成过程。     

网络广告课程教学改革研究

互联网广告的迅猛发展对中国广告人才市场需求是一个巨大的转变,越来越多公司需要通过网络拓展市场范围,国内高校的广告专业也有相应的网络广告课程的开设。本文以网络广告设计用人需求分析为依据,网络广告课程实训教学实践做为探索,探讨网络广告课程教学的方式方法。该研究成果有助于提高网络广告课堂教学效果,提高学生掌握网络广告实践应用能力。     

大学生网络广告效果认知比较研究——以北京、南京、香港三地为例

网络广告的效果评估问题是关系网络广告前途命运的重大课题。本文基于实证调查的结果,分析了网络广告内容、广告形式等因素对点击率的影响;在三地大学生中测量了其对网络广告的态度,并对网络广告的效果进行了评估;在此基础上对三地大学生在网络广告引起的态度、认知、行为等方面进行了比较研究。     

论完善网络广告的法律规制

迅猛发展的网络广告创造了巨大的经济价值,同时也存在着一些问题,如内容违法广告问题、虚假广告问题、广告骚扰问题,这些问题在传统媒体中同样存在,但在网络环境中更易发生。相关的法律规范的不完善是主要原因,如未明确将网络作为广告媒体;未将个人纳入广告发布者范围;未明确网络广告的专门办理;未禁止通过网络发布烟草广告;《广告法》与《广告管理条例施行细则》适用关系不明确。应当修改法律规范,建立广告诚信档案和悬赏举报制度,以此完善网络广告的法律规制。     

论网络广告较之传统广告的优势

随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。     

全媒体时代高等教育广告人才培养模式探讨

新媒体技术的快速发展将人类引入全媒体整合运营的新时代。广告业呈现出传播媒介的"多屏化"、广告受众多样化、个性化的特点。广告信息传播模式的变革引发了广告运作模式的巨大变化,对现行中国广告教育提出了诸多挑战,引发了对全媒体时代广告人才培养模式的思考。探索适应跨界融合为特点的全媒体时代广告人才培养的新模式,是高等教育广告专业发展的方向。     

网络广告的优势分析

20世纪,网络的出现是改变人们生活的重要事件。作为"新兴媒体"、"第四媒体"的网络,对信息传播方式和人际交流有着深刻的影响。今天,随着网络技术的不断完善,网络广告也成为网络新宠,网络广告的优势也逐渐凸现出来。     

试论广告的审美无功利性

广告以其他作品无法比拟的普遍性和审美性,使其成为消费文化语境下的艺术作品。文章从纯粹审美的无功利性、广告目标的功利性以及广告审美的无功利性几个方面,分析了广告审美无功利性的特点。虽然广告本身具有强烈的功利性,但对广告的审美却也具有纯粹审美的无功利性特点,这可以为广告作为消费文化语境下的艺术作品提供理论依据。     

新社交媒体对大学生校园生活的影响——以新浪微博和腾讯微信为例

分析了新社交媒体迅速发展情况下,基于手机的移动互联网对大学生人生观、价值观和世界观的巨大影响,认为客观认识以新浪微博和腾讯微信为代表的新社交媒体功能,及其给大学生校园生活带来的变化,有利于我们更深刻地了解90后新生代的普遍行为模式及价值追求,实现大学的教育职能.     

二线城市的DM广告杂志经营研究

DM广告杂志在中国经过12年的发展,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少。本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略。     

数字电视引发广告变革

广告的生存与发展与媒体息息相关,任何一种新媒介的出现都会对广告的经营理念产生重大的冲击,教字化是世界的潮流,数字电视作为一种崭新的媒介,取代模拟电视是必然趋势.数字电视的推广、普及将对广告造成全方位的冲击,引发广告的变革.     

对目标受众身份构建的解读与反思——基于肯尼斯·博克“认同说”的广告语篇分析

广告本身可视为一种修辞行为,是一个交互性的认同过程。文章基于肯尼斯.博克新修辞学的＂认同说＂理论,通过博克的同情认同、对立认同和误同等三种认同方式,对广告语篇的劝说功能进行分析,以探究广告修辞行为中的广告主对目标受众身份的构建及受众对这种被构建身份的解读过程。     

浅析广告媒体的有效选择

从媒体传播的范围、对象、传播速度、被看或听的时间、效果等方面分析了四大媒体的特点,指出影响企业广告媒体选择的五个因素:企业的营销目标、广告目标受众、媒体自身的特性、广告产品的特点以及竞争对手的广告媒体选择,最后从广告投放、媒体定位、广告预算三方面提出了广告媒体有效选择策略。     

网络广告问题探析

网络广告作为区别于传统媒体广告的一支新生广告媒体的代表,正在不断壮大和完善,并且广受赞誉.网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,且已经受到众多用户的青睐.网络广告的核心是网络广告的策划,只有经过工作人员精心的策划,才能将网络广告的效果完美地表现出来,最终达到最大程度吸引消费者的目的.作为一个新生事物,网络广告由于自身缺陷和相关法律的不完善,还存在许多问题,这就需要政府和监管部门加强网络建设,加大监管力度,以促进网络广告的健康快速发展.