移动时代 媒体与用户关系的新变革

移动时代的到来,开启了跨屏整合营销新局面。在跨屏整合营销环境下,我们发现,移动成为了连接电视、个人电脑、户外传统屏幕的媒介触点,与此同时,移动也催生了用户与媒体关系的新变革,它实现了从用户跟随媒体到媒体跟随用户的革命性转变。因此,掌握了移动时代的媒体特性,便是掌握了跨屏整合营销的关键。     

多屏视界 内容为王

随着中国媒体数字化进程的发展,网络视频用户规模仅次于传统电视,并从之前的电视补充媒体逐渐发展为广告的主流投放媒体,视频已成为网民第一大网络服务选择。而内容版权上的精品化、自制项目的多元化呈现良好趋势,特别是手机视频成为增长最快的移动应用,使得视频网站在内容营销上有了更大的市场,目前爱奇艺移动客户端总用户数已达到1.12亿,在多屏时代将会创造更多无缝化的精彩视觉生活。     

新媒体不能完全取代传统媒体媒体融合发展是必由之路

面对手机、微博、微信等新媒体传播技术发展的挑战,传统纸质媒体为摆脱面临的生存危机,相续建立适合各自办报办刊宗旨的网站、手机报、客户端、微博、微信、微视频等于一体的融媒体集群,促进传播载体加速更新换代,内容传播从传统媒体、PC时代、移动三维时代进入多屏互动立体时代,网民拥有多种终端和载体,如手机、P端、平板和TV等,用户可以随时浏览自己所需内容.     

多屏时代电视媒体的经营

媒介技术的发展已经成功地将受众从“单屏时代”带进“多屏时代”.在“单屏时代”,电视媒体是我们接收信息和获得娱乐的唯一屏幕,可谓“一屏独大”.技术的发展打破了电视媒体一统屏幕天下的局面,新的屏幕不断地被创造出来,PC屏、手机屏、移动电视屏、户外显示屏等层出不穷,多屏时代悄然来临.     

新媒体时代我国报业发展策略探析

随着移动互联网技术的发展,网络媒体及微博、微信和移动客户端等"自媒体"蓬勃兴起,改变了新闻生产、传播方式、受众习惯。在全媒体发展的大背景下,报业的新媒体化将是一个不可逆转的趋势,报业转型是传统报业发展的一个重要课题。我们的传播媒介正处于分众时代、市场经济时代、全媒体时代以及大数据时代,因此,我们应该采取区域化、经营资产上市融资、媒介融合、互联网思维等策略来提升自身的用户思维,赢得用户。     

媒介融合语境下的跨屏受众测量——异源样本与同源样本之比较研究

媒介融合时代的到来使得多屏、跨屏等现象兴起,并逐步成为常态。终端渠道的不断多元化以及终端融合技术的飞速发展,使得传统媒体受众群正在不断地被互联网PC终端、平板电脑、手机移动客户端等渠道分流。尤其是对于年轻受众群体,笔记本电脑、平板以及移动手机已经取代电视等传统终端成为其日常生活不可或缺的一部分。跨屏时代的来临决定着媒体测量思路和技术的相应转型。     

2014年巴西世界杯新闻客户端的传播分析

作为一种新的传播途径,新闻客户端在巴西世界杯的传播中凸显出了极其重要的作用。本文以腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰五大门户网站新闻客户端为研究对象,进行了有关世界杯新闻客户端的传播分析。分析显示,新闻客户端的传播呈现出了新特征:娱乐化、游戏化逐渐成为传播的主题,强调受众的参与和深度互动,进行受众细分并提供差异化个性服务,倾力打造自媒体,注重传播形式上的多屏融合,更加重视用户体验。     

敢问路在何方——关于纸媒的一点思考北大核心

曾几何时,平面媒体是何等辉煌。但在新媒体日益发展的今天,报纸等的市场蛋糕正在被新媒体瓜分和掠夺。网站、微信、微博、移动客户端,在这些新兴媒体形式和智能技术的推动下,人们的媒体触觉和信息阅读更加呈现出多屏化趋势,这使得当前众多报纸发行量骤减。新兴媒体的出现和快速发展对传统媒体形成了极大的挑战。媒介形态发生了巨大的变化,信息传播的速度和广度甚至人们接收信息的方式也发生了翻天覆地的变化。这无疑是划时代的社会进步,但对传统媒体而言,是生死存亡的巨大考验。     

硬件 用户 App客户端 移动媒体阅读时代的三个关键词

移动媒体阅读作为用户媒体阅读时代的必然趋势,其存在离不开硬件、用户以及App客户端这三个关键词。本文将围绕这三个关键词,浅析移动媒体阅读时代的用户媒体阅读呈现的特点,并预测这一时代发展的方向与趋势。     

移动新闻客户端发展走向探析

移动互联网时代,移动阅读正为越来越多的用户所接受,各媒体运营商纷纷推出自己的移动新闻客户端。本文在介绍当前国内移动新闻客户端市场现状的基础上,对现有移动新闻客户端模式进行阐述,并分析各模式间的差异,对未来移动新闻客户端可能的走向进行分析。     

网络视频掀起的媒体革命 《中国互联网视频用户行为与趋势》报告解读

"未来五年,网络视频将为传统媒体带来一场革命。"这是比尔盖茨在2006年达沃斯经济年会上陈述的观点。中国视频新媒体异军突起,在媒体规模、影响力和价值方面呈现出快速提升的积极态势。同时,网络视频用户在多屏时代的行为特征也发生了明显的变化。     

做好重大主题报道的温报答案

温报集团按照"移动优先、网络随行、纸媒精读、中控集成"的传播模式,以融媒体中心为枢纽,构建了党报、都市、财经三大融媒体传播方阵,拥有报刊、网站、网络视频、客户端、微博、微信、阅报屏、手机报等十多种媒体形态和181个媒体端口,打造温州新闻、掌上温州等20多个50W+新媒体平台,集聚用户1762万。     

大视频时代的整合传播

过去的一年中,大视频时代成为频繁被提及的一个词语。伴随着媒体的多元化和碎片化趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经悄然来临。对于广告主而言,面对日趋复杂的多屏融合及媒体传播环境,如何合理分配媒体广告预算、优化广告投放结构、提升媒介投放ROI,成为关注度最高的话题。因此,针对大视频时代中的跨屏整合传播、精准传播研究也凸显出格外重要的现实意义。     

网民新闻误读的心理形成机制

移动互联网时代,用户思维带来媒介经营管理方式的变革,尤其是自媒体、消费者生成媒体(CGM)和泛媒体涌现,新闻误读现象更加普遍.陈力丹指出,专业新闻媒体和用户都在制造新闻被误读的机会,网络传播的互动性增多了新闻误读. 本文以人民日报客户端的热点新闻跟评为文本,随机选取了2017年3月27日至2017年4月2日一周的442篇新闻跟评样本进行观察,梳理网民误读情况.     

主流媒体的移动战略——以新闻客户端的使用与满足为例

随着移动互联网时代的来临,各大媒体开始迅速抢占移动互联网接口,以移动智能终端为平台的新闻客户端开始兴起,随着其市场的不断扩大,将会对人们的阅读习惯和信息获取方式产生影响。本文在总结归纳移动互联网时代下媒体的数字化进程基础上,以新闻客户端为例,分析其给用户带来的使用与满足,并围绕用户需求和用户体验探讨主流媒体在移动终端上的发展战略。     

疫情下传统媒体网站/客户端的高光之源

传统媒体网站和客户端一度处于两难的境地——媒体内部似乎没有大报、大屏的血统"高贵";受众市场上也没有社交平台和商业新闻客户端的"热闹非凡"。然而,突如其来的疫情改变了很多人的生活方式和媒介消费习惯。     

融合原动力

如果说两年前我们的媒体融合尚处于模仿和学习的阶段,那么“新湖南”客户端上线两年多来,我们在融合上取得的所有崭新认知,都来自于一次次实践. 融合的威力有多大? 我们深切感受到的融合威力,是在纸媒时代达不到的传播力. 去年全国两会期间,当习近平同志的身影出现在湖南代表团会场,“新湖南”客户端用户的手机上几乎同时收到了快讯弹窗.这条短短20余字的政治新闻快讯,是纸媒和网媒记者通力合作的结果,点击量迅速突破百万,刷新了当年的纪录.     

以PaaS为核心构建企业的全媒体应用平台

在三网融合的背景下,以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体势力越发壮大,从三屏合一到多屏合一,新媒体对报纸等传统媒体的冲击越来越大。传统新闻集团因应数字化时代和形势发展的需求,纷纷向全媒体集团转型。而网络媒体和移动媒体恰恰处于一个高速发展变化的新兴市场,数不清的新媒体新模式层出不穷,却又很快难以为继,     

竖屏影视剧的沉浸式传播——以《爱情公寓5》第35集为例

随着移动客户端的发展,使用手机浏览互联网的人数比例远远超过观看传统电脑获取资讯的人数,人们越来越习惯于手机竖屏获得资讯,用户使用客户端的习惯迫新媒体与传统媒体都在推动竖屏时代的发展。今天为了实现手机便携式传播目的和效果,新兴的竖屏剧迎合受众观感,逐步从实验短视频一步步发展到日常观看的电视剧综艺电影等,竖屏影视剧运用新鲜的故事机制,结合沉浸式的传播方法,论证了新媒体的"沉浸感"与竖屏时代新的传播策略,加强视听交互性,而竖屏剧极有可能成为下一个电视剧及电影的发展趋势。     

多屏时代语境下视频媒体的发展研究

随着科学技术的不断发展,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。科技的革新带来的是日常生活智能化的发展,电视、PC端、平板、手机伴随三网融合之势,互动性日益加强,多屏时代随之而来。而视频媒体作为屏幕时代占据人们生活时间的主力军之一,无论是传统的电视台,还是新兴视频网站要想在竞争中利于不败之地,更大程度上吸引受众的注意力,在这种多屏模式下必然需要转型以取得新的发展。