浅析报纸同质化的消极影响

从九十年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题，有的内容彼此重复率达 70％，甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿；报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 　　首先，报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性，使报业发展出现停滞状态…     

报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

都市报摆脱同质化竞争的对策

从上世纪90年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都     

同质化困扰武汉报业

武汉是充满经济活力的大城市。其众多的广告商机理应孕育多元化而充满活力的报业市场，而事实并非如此。当前，武汉报业竞争同质化倾向严重，成为武汉报业发展的一大瓶颈。     

长春房地产类报纸的同质化竞争

房地产业是关系到国计民生的产业,在国民经济中占有重要地位。伴随着资本市场对房地产业的关注,大量资金涌入房地产行业。这种竞争很大程度体现在广告投放上。而在各类媒体中,平面媒体由于在表达房地产的诉求点上更具优势,因此很受房地产业的青睐。本文从长春几家房地产类平面媒体入手,分析长春房地产类报纸同质化竞争状况,并寻找房地产类报纸的发展出路。     

报纸竞争中如何解决新闻同质化问题

报纸同质化严重制约报纸发展。目前发达城市平均每5个人就会拥有一份报纸的情况下,要想让读者选择你,必须有一个强大的理由。数份同质化的报纸,读者只选一份就可以了。因此,同质化的报纸必然要带来报纸发展的一系列问题。     

市民类报纸如何走出同质化困境

同质化原是一个商业领域的概念，主要是指同一行业中不同品牌的产品在内容效用、外观设计乃至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在产品同质化基础上形成的竞争称为同质化竞争。同质化的产品没有特色、缺乏差异，不利于消费有效识别。在同质化竞争的环境中，如果是知名品牌，尚有竞争力；如果是一般品牌，则免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。[第一段]     

报纸整合营销传播的必要性

报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格…     

都市报同质化竞争困局浅析

目前报业市场竞争的主要角色之一都市类报纸能否抓住机遇，实现新的发展．关键在于能否对现行运作模式、竞争中暴露的问题形成清晰的认识和判断．并抓紧改进、调整、提高。本尝试从产业发展的角度，对都市报面临的同质化竞争闲局作粗浅分析。     

同质化竞争:风险与理性

随着报业竞争日益激烈 ,报业市场出现不同程度的同质化竞争趋势。同质化的表现及成因报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次 ,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次 ,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同 ,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现是最为显著的。体育、娱乐、财经、ＩＴ等热点报道 ,“你有我有全都有”。曾经有人把某个城市的几份报纸盖住报头让大家辨认 ,结果几乎无人能从内容上找出它们之间的区别。并且 ,报道策划方式、新闻文风、版面编排样式等等 ,凡是曾让人耳目一新的东西 ,都很快被淹没在跟进者掀起…     

浅论报纸新闻同质化及解决途径

同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致.     

在远离独家新闻的日子里——媒体同质化下的竞争刍议

从几百年前诞生媒体至今，尤其是报业竞争白热化的今天，媒体的决策者们总是在不断地、不厌其烦地向记者、编辑强调：多采影响大的独家新闻!多编影响大的独家新闻!让影响大的独家新闻上头条等等。确实，独家新闻对于一名记者来说，是衡量其业务水平高低的重要标准。对于一张报纸来说，独家新闻至关重要，是报纸竞争争夺市场的手段。作为广大读者，选择订阅某一报纸，     

都市报同质化竞争的根源及出路

随着报业竞争的全面展开,我国大部分大中城市都出现了一家以上的都市生活类报纸,而不管是报纸的经营者还是这些城市的读者,在阅读报纸和经营报纸时,都会面临一个非常现实的问题：报纸虽然越来越多,一份报纸虽然越来越厚,但不管是新闻还是版面方式,几乎所有的报纸都是大同小异,报纸经营者为没有细分的市场拼得不亦乐乎,读者也面对着报摊上似曾相识的报纸疑惑重重。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。     

论新闻同质化竞争中的策划

电子信息时代已经到来,新闻资源的共享已成定局,真正意义上的独家新闻也越来越少。因此,报纸要增加“卖点”、增强竞争实力,新闻策划就成了非常必要的手段。综观我国的新闻发展史,新闻策划从来没有像现在这样被广泛地应用着。同质化竞争的必然选择众所周知,今天的报纸,特     

别总拿报纸同质化说事儿

最近几年经常碰到都市报的领导们相互发问：竞争对手的报纸都大同小异,很难想出新的内容点,在报纸同质化这样严重的情况下,还有没有新的内容空间？否则,如果都同质化了,还怎么竞争？     

报业同质化竞争的规律与趋势

20世纪90年代中后期以来，以都市类报纸的产生和兴旺为标志，中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争，一直是贬多褒少。笔者认为，应当辩证地看待报业同质化竞争，并探索其规律和趋势，使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。     

差异就是市场创新才有出路——对新闻同质化竞争的思考

近些年,我国报业发展迅猛。特别是在一些大中城市,都市类报纸异军突起,出现了前所未有的繁荣景象。然而,伴随着繁荣而来的是同质化现象开始困扰各家报纸,特别是都市类报纸,这种现象尤为突出。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。一、新闻同质化的表现何为同质化?报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现最为显著。体育、娱乐、财经、I T等热点报道,你有我有全都有。我们通常说的…     

同城报纸同质化“破茧”刍议

近些年来,城市报纸空前兴旺繁荣,在一个城市,同时拥有几家报纸的状况很普遍。但在这种繁荣的背后,却是报纸同质化现象的产生。这就导致了同城报纸的内容大同小异,对于重大事件和热点问题,各家报纸基本上是同时跟进,独家新闻越来越少。而对那些拥有相当读者的社会新闻、民生新闻,