对中国后现代广告的分析与探讨

随着后现代主义思潮的出现.文化、艺术、生活的各个领域都发生了崭新的变化.本文首先解读了后现代的基本概念.并在此基础上深刻剖析了后现代主义对中国广告创作的影响,进而时中国后现代广告的未来发展方向作了展望.     

广告与后现代美学

广告虽是以实用为目的和追求明确的功利价值的文化形式,但同时也具有一定的美学属性,并且这种美学属性也要与时俱进地受到新的历史语境的影响,比如后现代美学的影响,但在现行的广告文化研究中后现代美学对广告的影响的研究却比较薄弱。在后现代美学中,环境美学、媒介美学、文本美学对广告文化的影响更为直接,它们最大的影响可以归结为＂互文美学＂的广告应用,具体表现可概括为：与世界互文、与符号或意象互文、情节化叙事互文、与既有文艺作品互文、与字词谐音互文等。广告的＂互文化＂还涉及到更为复杂、广阔的意识形态批评等文化空间。     

广告瞄准时尚文化——论广告如何利用时尚文化达成商业目的

以广告和时尚文化为研究对象，阐述了时尚、大众文化、时尚文化这些基本的概念。从时尚文化对广告的内容、形式等方面的影响以及广告反映了时尚文化；广告对时尚文化起到推助作用；广告巩固与延续时尚文化几个方面，论述了广告与时尚文化之间的关系，并针对时尚文化的时代性、迅速性、下行性、周期性四个特征，提出如何利用时尚文化的特征来最精准地达到广告的商业目的。     

后现代广告及其文化效应初探

这里从后现代主义入手,分析了后现代广告的几个主要特征,并对后现代广告意义生产的内在机制。从符号学的观点做了追本溯源的分析。最后,厘清了当下大众文化界对后现代广告的一些误解,并为后现代广告作了必要的“正名”。     

浅谈广告与时尚在经济中作用

广告是商品流通活动中的媒介,时尚是消费文化的流行元素。二者以独有的特性传达着社会责任和艺术概念。     

时尚、轻松的沟通艺术——浅析涂鸦广告

涂鸦是目前流行于世界时尚设计圈的一种艺术形式,并且以其特有的内涵在一定程度上引领着时尚潮流。在广告领域,涂鸦这种艺术形式也越来越多的被采用。本文就涂鸦广告出现的社会意义和涂鸦广告在与消费者沟通方面的独特魅力作了一些分析。     

广告与消费心理学研究及后现代趋势

广告一直是商家的重要宣传手段,本文对广告与消费心理学的关系进行分析,探讨广告是如何撬动客户的消费心理的,并对这一领域的后现代化趋势进行阐述,以促进我国广告业的进一步发展。     

浅析广告英语的文体特征

在一个经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告比比皆是,它们已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。广告英语已从单纯的“广而告之”发展成为有别于一般英语的广告语言,形成了自己独特的风格,以达到广告的最终目的——推销商品。本文以大量的翻译实践为基础,对书面广告英语在词汇、句法、修辞三方面的语言特点进行了分析,并简单探讨了广告英语翻译的有关技巧。     

广告摄影中的商业性与艺术性

在商业经济迅速发展的今天,各类广告媒介一跃而起,而摄影广告以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对市场经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须全面地展示和传递商品信息。而优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种相互依附、密不可分的辩证关系。而且广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。     

浅析广告英语的文体特征

英语广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色,这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体.从词法、句法及修辞手法三方面介绍了英语广告的文体特征.     

试论广告摄影在广告媒体应用中的优势

广告摄影是摄影领域中设备要求最精良、技术要求最严格、效果要求最完美的一个独特的门类，它也是一种靠技术驱动的文化、艺术或商业行为。在诸多的广告媒体应用中，广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点，逐渐磨合并发展起来，形成了独具特色的艺术魅力。     

广告摄影课程改革探析

文章主要对目前国内艺术设计专业摄影课程教学中经常出现的问题进行分析,提出了应该把摄影课程作为一门综合性的学科课程进行研究,改进摄影课程的教学内容,引导学生从实际、实用的角度学习、思考与实践。活学活用,这样才能令学生产生学习兴趣,从而提高教学质量。     

广告专业摄影教学方法初探

本文主要结合对当下广告摄影教学的现状以及在广告摄影教学的实践中出现的一些具体问题的考察,从广告摄影的前期积累、创意与技巧及后期制作等方面扼要地探讨了促进广告学专业摄影教学效果的基本思路和方法,并尝试为当前广告学专业摄影教学体系的完善提出建议。     

西方后现代艺术特征论

西方后现代艺术有其独特的背景、特征和作用,在历史进程中有积极影响,也有消极影响。我们要客观辨证地去欣赏、研究和运用它。     

广告摄影课程改革探析

文章主要对目前国内艺术设计专业摄影课程教学中经常出现的问题进行分析,提出了应该把摄影课程作为一门综合性的学科课程进行研究,改进摄影课程的教学内容,引导学生从实际、实用的角度学习、思考与实践。活学活用,这样才能令学生产生学习兴趣,从而提高教学质量。     

广告摄影中的形态与光影

形态作为视觉设计语言表现和传达的主体,是以其特殊的符号元素作用于人的感官。广告摄影师在不同的形态组合和构建中,首先必须纳入现代观念和创新意识。光影表现是摄影画面的最大特长,也是最直接、最单纯、最能发挥纯粹摄影艺术的表现手法。光影不仅可以取舍形状、提炼线条、配置影调、抽象色彩,而且可以通过它表达作品的内涵、作者的情绪和意念。     

后现代思潮中的女性主义摄影

女性主义摄影是19世纪后半叶萌发的女性主义思潮在摄影艺术领域的投射和共鸣,它不能简单等同于女性摄影师的作品.20世纪50年代后现代主义艺术的发展又给女性主义摄影艺术注入了新的活力,后现代思潮与女性主义理论相互作用促使后现代思潮中的女性主义摄影具有质疑传统的宏大理论体系、反对两分法划分性别的思维模式、模糊两性之间的界限、创建女性话语系统等特点.     

论卡夫卡创作中的后现代特征

卡夫卡生活在一个现代主义风行的时代,但他对现代主义颇有隔膜,他的创作的独特性、难解性迎合了后现代主义文学的某些基本特征。卡夫卡虽然没有将后现代主义的不确定性当做自己的创作原则,但他作品所表现的不确定特征却是非常明显的;正像"延异"是后现代主义的核心概念一样,"延缓"则是卡夫卡创作的基本特征;卡夫卡也像后现代主义者那样,在强调语言存在论意义的同时,意识到了语言的危机,并为此而深感焦虑。     

浅析广告英语的文体特征

广告英语是一种具有较高商业价值的实用文体.从词法方面来说明广告英语的文体特征.     

浅析广告英语的词汇特征

现代商业社会广告无处不在,且广告宣传的国际化趋势越来越明显,是现代企业经营的有力武器。广告英语作为一种专门用途英语,其词汇的使用具有鲜明特色。该文结合大量实例,分析了广告英语词汇的特征。