播出季：电视媒体运作新动向

一、何为“播出季”“播出季”的“季”(season),并非传统意义上自然的“季节”,而是指播出季节。所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式。这里的“季”是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国,每年9月中旬至次年4月下旬这段时间是无线电视网所划定的一个黄金播映季节,也就是所说的“季”。映“季”的划分主要有三个重要原因:一方面,自9月秋季开始,天气转凉,…     

电视剧“主题播出季”花开欲燃

“播出季”的“季”（season）,并非传统意义上的自然“季”,而是指“播出季节”,是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节,是源自美国颇为流行的电视编排方式。     

创新自选动作 强化名牌节日

浙江广电集团广播新闻综合频道是以新闻宣传为核心内容的频道，全天有19档新闻节目，其中《浙广早新闻》是集团重点打造的广播新闻节目，也是频道正面宣传的主要阵地和品牌化建设的重要窗口。 去年底以来，根据中宣部和省委宣传部关于做大做强、做精做优正面宣传的要求，我们在《浙广早新闻》节目中及时推出了“干在实处·走在前列”专栏，播出《科学发展观在浙江》、《时代先锋赞》、《“平安浙江”千里行》、《文化大省新跨越》和《实践“三个代表”重要思想，保持共产党员先进性》等系列主题报道，做到天天挂栏目，档档有内容，至今播出消息、专稿、录音通讯等各类体裁的主题新闻报道近600篇。     

深入基层采访应常态化、制度化——“浙江之声”的实践与思考

今年1月份起,浙江之声电台按照浙江广电集团的要求,开展了深入基层采访报道活动。这一活动以“真实记录时代,真情关爱民生”为主题,重点关注基层群众的衣食住行和就业、教育、医疗、保障等民生领域,深入反映基层群众创业创新的生动实践及其中存在的一些问题,并在《浙广早新闻》、《浙江新闻联播》开设“记者新春基层行”、“来自基层的报道”等专栏,迄今共播出记者采写的稿件100多篇。     

电视“播出季”概念的本土化操作

电视“播出季”的“季”并非传统意义上季节的“季”,所谓按“季”播出就是指电视台根据电视收视市场观众收视习惯所呈现出的季节性变化,对频道的节目内容和播出时间安排进行相应的调整。[第一段]     

《你的名字》——浙商主题曲问世

本刊讯 从4月18日起，浙江广播新闻综合频道将推出“‘平安浙江’千里行”大型主题报道系列直播节目——《创新实践话和谐》。     

从《旋风少女》看湖南卫视探索周播模式的创新

2015年暑假,湖南卫视在每周二、三晚上10点档“青春进行时”推出第一部由小说IP改编的作品《旋风少女》,从7月7日至8月26日播出以来,在荧屏掀起了一阵收视狂潮。该剧首播在全国网收视率1.58%,收视份额10.3%,播出过程中不断刷新自己创下的收视纪录,最后以2.71%收视率、16.29%的收视份额完美收官,成功突破了“青春进行时”开播以来的最好收视纪录。其微博话题量每日强势递增,并以26亿阅读量位居话题榜首。这是湖南卫视率先探索周播模式的又一成功之作,也意味着湖南卫视倾心打造的“周播品牌”日趋成熟和完善。     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。     

一味跟风 好剧难觅——今年一季度省级卫视电视剧目之观察

占据省级卫视80％常规版面的电视剧的竞争,在每一部剧的选择、每一天的播出、甚至每一分钟的计算中,残酷地上演。据不完全统计,2013年一季度收视前十位的省级卫视播出新剧50多部。湖南和江苏两大卫视包揽了收视前十名,湖南卫视的霸主地位更加稳固,其平台优势已经使处在第二位的江苏卫视难以比肩。而处在第三位的浙江卫视,同样不能对江苏卫视构成威胁。     

健康养生：满足“小众”，影响“大众”——谈《万家灯火》的精确化栏目定位

从今年1月1日起,随着播出时段的调整,江苏城市频道的品牌节目《万家灯火》也在内容和题材上做出了较大改变。节目内容从以往涉及“文学历史、投资理财、婚姻家庭、公共关系、企业管理”等无所不包的选题范畴转变为以“健康养生”为主题。这一选材的变化直接带来的是节目收视的大幅提高和影响力、美誉度的日渐增强。     

地方电视台节目的细分与编排——邯郸电视台本土化的实证调研

地方电视台节目的细分与央视的频道专业细分不同．地方台在与央视相同的收视群体面前．观众的第一形象就是“XX电视台”,而不论你是新闻频道还是都市频道。地方台不同的频道对强势的央视、卫社来讲,只是地方台这一“频道”的不同播出时间、不同播出频率、不同的播出地方。因此,地方台的专业细分更多的是在“一个台”单元内节目的细分。     

“萌”视觉动画的情感传播策略——以《熊出没》为例

拥有高人气的“萌”视觉动画片《熊出没》的开播,掀起了一股大规模的国产三维动画收视热潮.该动画片由深圳华强数字动漫有限公司倾心打造,并选择中央电视台少儿频道作为首播平台.2012年1月22日首次播出后,迅速打破了频道开播以来的收视纪录,随后在央视一套、央视七套等多家电视台相继播出,多次成为收视冠军并获得“第三届中国十大卡通形象” “年度优秀国产动画片一等奖”等多项大奖.     

浙商媒体形象的建构实证研究——以经济日报、21世纪经济报道、钱江晚报为例

浙商群体在媒体上大量出现是在上世纪90年代末,第一次出现“浙商”这一专有名词是1999年。当时的《经济生活报》推出“浙商名流系列访谈”专栏,第一次使用浙商这一名词,不仅概括了这一群体的共性和特点,还从中提炼出浙江企业家独有的精神内涵。随着浙江商人群体影响力的增大以及本土媒体的集中报道和介绍,“浙商”频繁出现在国内主流媒体上,浙商报道也成为中国媒体经济报道的重要组成部分。     

新闻频道对体育赛事报道的定位分析

在电视媒体走向频道化时代的过程中,体育频道无疑是较为成熟的代表,而CCTV5则是其中当之无愧的“老大”。在这种情况下,中央电视台新闻频道的体育报道略显尴尬。虽然新闻频道每天有两档《体育新闻》(13:30和0:30播出),多档整点新闻也零星播出一些重要体育消息,但在绝大多数情况下,各种体育赛事消息并未成为新闻频道的报道重点,当然也不可能成为收视的有力拉动因素。     

服务中心工作 突出地方特色

海南省是中国唯一的热带省份，有着极其独特的热带资源。海南电视台作为热带省份的地方电视台，如何发挥自己的长处呢？我们尽量抓住海南独特的地理位置和独特的娃力，向全国观众展现海南的长处，巩固自己在收视市场上的生存地盘。每天播出海南电视台台标时，都加上一句口号：“海南电视台独家报道中国热带风光”。在播出海南的风光片时，最后一幅画面总是打上字幕：“海南电视台维护生态环境，追求与大自然融合”。我们还组织人力，每年都精心拍摄“海之南”形象系列片，其中包括海南热带水果系列，海南热带风光系列，海南热带植物系列，海…     

关注民生,聚焦热点——一则获奖消息的新闻价值取向

广播消息《工人代表呼吁免征“下岗补偿”所得税,税务总局准备修改有关政策》由浙江人民广播电台“浙广早新闻”2000年3月 9日播出,获2000年度浙江省好新闻一等奖、中国新闻奖三等奖。这篇获奖作品给人最大启示就是:一篇报道是否有生命力,取决于它是否关注民生、关注社会热点;新闻价值的大小取决于该报道对热点问题反映的速度和程度.以及它所产生的社会效果。围绕“下岗补偿所得税”、浙江电台从“一分钟     

电视报不该向读者收费

如今,商业广告已是各家电视台不可缺少的节目内容(这也是其经济收入的主要来源),尤其是在所谓“黄金时间”播出的广告,更是收费惊人。笔者并不想就电视广告播出费本身作任何评论,只是想就电视台与广告和电视台自己办的“收视指南类报纸”的关系作一肤浅的探讨。     

战“麦莎” 显风流——浙江卫视新闻中心抗台报道纪实

为了全面、及时、生动地报道好台风“表莎”袭击前后全省各地的防台、抗台情况,浙江卫视早策划、早动员、早部署、早准备、早落实,从8月5日早晨开始,充分利用卫星连线、光缆连线、电话连线等各种电视传播手段,连续不断地在浙江卫视频道中直播发自全省各地的最新抗台报道;前后三天两夜共60个小时连续开辟新闻节目,临时增设了11档直播节目,累积播出时间500分钟。仅台风登陆当天就有9档直播节目,播出新闻多达400多条。这是浙江电视台有史以来力度最大的一次重大突发事件报道,充分发挥了全省电视传播的权威优势和龙头作用。     

电视公益广告:现实使命与未来指向--从上海抗"非典"电视公益广告谈起

今年4月中下旬到6月底,密切配合全市动员抗击“非典”的新闻报道,上海文广集团下属的11家电视频道先后播出了“守望相助、共抗非典”,共计20部系列公益广告片。如此集中、大规模地播出公益广告史无前例,而公益广告同电视新闻报道的首度组合出击更是值得一提。原本可看可不看的公益广告成了人们新的收视亮点,这个转变是如何发生的呢?一、目标与瓶颈:公益广告的劝服属性1.劝服:公益广告的本质功能属性电视公益广告实质是以广告形态出现的一种大众传播方式。美国学者J·露西和G·彼得森认为,传播是传者欲对受者通过劝服施加影响的行为。北京广…     

当新闻媒体遭遇金融危机——关于当前经济新闻采写的思考

当金融危机刚发生不久,我们打开电视就发现,央视二套经济频道调整了节目内容,把“经济半小时”等固定栏目改为“直击华尔街金融风暴”并全天滚动实时播出关于金融危机最新动态和信息,充分发挥了电视媒体的镜头优势。让收看节目的观众可以直接感受到媒体播放时的“满足观众收视需求心理”,从不同角度获取信心、解读信息,增加收视的新鲜感和兴趣,经常是今天看到相关报道时,