报业广告市场衰退主要原因解析

根据<中国广告年鉴>的数据,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到19.52%和28.93%,但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,<中国传媒产业发展报告>的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%.然而,今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中.     

电台广告应正视“医药热线“过多过滥的隐患

据中国广告协会广播委员会统计数据显示,在“广播发展年”的2003年,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。其中北京台、广东台、上海台、深圳台、浙江台、天津台广告收入过亿元,超过5000万元的则多达十几家。相关统计数据表明,近几年广播广告的增长甚至超过了报纸和电视,     

厚报不合时宜 变薄已成趋势

1995年至2004年,全国报纸的种数基本没有变化,基本上维持在2000种上下;但报纸印张总量却由1995年的359.6亿印张,增长到2003年的1235.6亿印张,增长了2.44倍。也就是说,全国报纸的版面平均增加了两倍多。厚报已成为大部分报纸经营策略的首选,几十版成为当前报纸的常态,超过100版甚至200版的报纸也开始出现。伴随厚报的是与报纸成本相差悬殊的低定价,几十个版的报纸只卖3角或5角钱,甚至比把报纸当废纸卖还便宜。这种低价厚报的发展模式在广告大幅下滑、读者信息消费心理发生变化、新兴媒体抢占市场份额的情况下,是否合时宜,值得商榷。报业广告…     

现象

2003年全国媒体广告总额过千亿报业广告突破200亿在日前举行的“2003年中国传媒广告先锋论坛”上透露出消息:去年我国广告总额已经过千亿元。据介绍,2002年,国内广告经营额为903亿元,比2001年增长13.6%,2003年尽管受到“非典”的影响,广告市场却是先抑后扬,广告总额已经过千亿元,增长幅度也高于上年。通过对前20强报纸的初步统计,去年全国报业广告总量首次突破200亿元,达到230—240亿元。电视广告费上涨其他媒体获新机从今年1月1日起,随着新的《广播电视广告播放管理暂行办法》施行,对黄金时段广播电视广告的数量和时间作出了严格限制。全国…     

法国报业经营状况扫描

如果以1990年至2003年为考察周期,那么法国报纸的总体走势可以用喜忧参半来概括。法国媒介发展管理部门新近提供的调查报告显示,①从1993年至2003年的10年中,全国报纸营业额增长了21%(见图1)。2003年,在世界经济增长乏力的形势下,报纸总收入虽有下降,但并不比2002年明显,只降了     

举市场旗打创新牌做影响力——从《长江日报》看城市机关报的改革发展

最近两年来,<长江日报>经营业绩不断攀升:2008年,广告收入增长35%,增长幅度位居当年全国机关报前列.今年在世界性金融危机影响下,<长江日报>经营仍逆势上扬,广告收入较去年又增长20%以上,刚刚过去的9月广告就达1500万元,创单月历史新高.报纸发行绝对数量稳中有升,零售量呈数倍增长.     

7满足需求扬长避短——浅析网络冲击下传统媒体的应对之策

随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年,     

2011年传媒经营创新榜

2011年是"十二五"规划的开局之年,得益于良好的外部经济环境,2011年上半年传统媒体广告市场高速增长.根据CTR的数据显示,上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%.其中.电视媒体的广告刊例价经营额增长14%,报纸媒体增长18%,杂志媒体增长15%,电台媒体超高速增长34%,而户外媒体只增长5%.     

追求特色:行业报的活力点

行业报是报业的重要组成部分。伴随着报业市场化、新兴媒体网络化的步伐加快,行业报纸既赢得了难得的发展机遇,又迎来了越来越严峻的挑战。一部分行业报存在着规模小、实力弱、发行难、发展后劲乏力等突出问题。在全国2000多种报纸中,行业报整体广告收入已呈逐年下降趋势,广告年增长额低于全国报业广告额的年均增长水平,这是不争的事实。     

报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。     

我国期刊广告经营现状及发展趋势

改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情.     

都市报广告经营如何创新

不知不觉,2006年已经进程过半,都市报竞争也随之杀人中盘.不管我们如何理解和认识报纸的经营工作,广告仍然是其中的重点.据统计,全国四大媒体71.6%的收入是由广告支撑,其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%.这一数字使我们有必要来谈谈报纸的广告经营.     

2003年全国新闻出版业基本情况

2003年全国出版图书、期刊、报纸总印张为1806.93亿印张,折合用纸量418.59万吨,与上年相比用纸量增长10.75%.其中:书籍用纸占总量14.11%,课本用纸占总量11.77%,图片用纸占总量0.1%;期刊用纸占总量6.13%;报纸用纸占总量67.89%.     

平面媒体的立体经营——关于报社设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏的思考

2005年以来,全国平面媒体广告经营创收整体呈明显下降的趋势,增长幅度从往年的百分之二十几下降到7.08%,有些报社甚至出现了负增长.地市级报纸由于具有一城一报的独特优势虽然没有出现广告大幅度下滑,但广告创收增长的速度却己明显放缓,制约报业广告发展的因素,除了国家宏观调控政策的影响和电视广告、户外广告等传统媒体的激烈竞争因素外,互联网广告一路高歌猛进,新的媒体层出不穷,以户外多画面滚动灯箱及led显示为代表的高新科技媒体广告的高速增长也是其中的重要原因.     

解析《华商报》的广告

作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸，《华商报》的广告经营颇有成效。早在2002年，《华商报》的广告经营额就已经突破了3亿元，在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位，2003年的广告收入继续增长，达3．9亿。笔以为，《华商报》广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外，     

以转型为契机拓展县市报发展空间

2003年下半年全国范围内开展的报刊治理整顿,浙江省保留了16家.经过4年的探索和实践,浙江省县市区域报不仅办报质量进一步提升,而且发展速度进一步加快.据统计,2006年度,保留下来的16家县市区域报的广告经营额,已远远超过治理整顿前全省58家报纸的广告总额,报业经营出现了又好又快的发展势头.     

上海媒体市场地图

上海是全国最大的经济中心城市．正日益成为中国的经济、金融、易、科技、信息和文化中心。上海的媒体业也非常发达．根据上海市新闻出版局的统计．截止2003年12月，上海共出版报纸101种(不含人民日报华东版）．实际出版期数为10604期，比2002年的9880期增长7．83％。另外、2003年上海广告收入为150忆，约为全国的15％。报纸占了22％，电视占据了62％。     

美国杂志广告经营对我们的启示

据2005年8月举行的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,2004年我国杂志广告总经营额从上年的24.38亿元下跌为20.3亿元.此前,杂志广告一直处于一种高速发展的态势,2003年的广告经营额更是在2002年15.21亿元的基础上增长了60.29%.这种非持续的增长与下跌值得我们深思.     

历史性的跨跃

产业经营经营创新实现了超常规发展,为事业发展夯实了基础,提供了动力。从2001年到2003年,全台广告经营收入连续两年增长超过25%,2004年增长达57%,创收额历史性地突破一亿元。从2001年的4000万,到2004年的1个亿,这不仅创造了辽宁电台广告经营史上的奇迹,增长速度和幅度在全国媒体也是罕见的。广告经营取得的成果,得益于在经营方式上的大胆改革和创新,得益于把广告推向市场的胆略和全方位深化客户服务的意识。     

期刊广告质量检查通报

为加大对出版物市场监管力度,净化出版物广告内容,新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起,对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查.目前抽查工作已经全部结束,在抽查的5300余条广告中,发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题.现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公布,希望引起全国期刊界的重视.