金融危机对电视广告的影响及对策

广告与经济联系紧密,宏观经济环境是广告赖以生存的土壤,健康的宏观经济会促进广告产业的发展,反之,经济环境的恶化则会严重影响广告业的发展。由美国次贷危机引发的金融危机,已经波及全球大多数国家,也影响到了中国的实体经济。从目前的情况看,虽然没有对电视广告产生重大影响,但电视广告也开始显露出衰退的迹象,电视产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴。     

地方台凸显地方特色的意义及实践

作为地方性电视台,本土化的定位是各类节目策划的基本出发点,也是电视台的立台之本。所谓本土化,就是要求电视节目要凸显该电视台所在地的特色,在尊重和符合该地域民俗风貌的基础上,贴近受众需求,符合受众的收视习惯。具有浓重地域特色的电视节目,不仅是地方电视台生存与发展的必然途经,也是弘扬和传承地方文化的重要手段,是展示地方风采的重要媒介,也是满足观众文化需求、繁荣地方文化发展的重要方式。     

广播广告面对金融危机的销售策略

面对金融危机带来的严峻挑战,作者提出,广播广告特有的互动性、可参与、快速制作和低成本制作、快速发播等优势,当这些优势条件被用于广播广告的销售和运行策略时,金融危机在某种程度上已成为广播发展的机遇。     

对中国广播电视业应对金融危机的初步思考

发生于大洋彼岸的金融危机正以令人吃惊的速度席卷全球,金融危机演变为全球性经济危机的担忧正在转化为现实.各级电台、电视台对广告收入的依赖、广播电视节目制作对资本的需求、经营广电业务的上市公司与资本市场的紧密联系都决定了广播电视业无法在金融危机面前独善其身.     

电视广告中的符号对广告主题的表现——对成都形象宣传广告的符号学分析

本文选取成都形象宣传广告《成都,一座来了就不想离开的城市》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

金融危机对传媒业的影响及对策

从金融危机在美国全面爆发以来,全球各个国家、各个行业都已经感受到金融危机的压力,对于它的影响,我们既要防止金融危机恐惧症,也要防止金融危机麻痹症。     

对地方台立足本土办好节目的几点思考

随着数字电视整体转换工作的推进,中央省市和一些专业频道大量进入有线电视网络,众多的电视频道给观众增加了选择的余地,电信IP电视也给县级地方电视台带来前所未有的严峻挑战。如何求变求生存？如何根据本台的定位,办出风格、办出特色,从而＂抢夺＂观众的遥控器？是地方台当前迫切需要解决的问题。     

后现代广告对当代大众审美文化的 影响及对策

后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性.如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的.本文分析了后现代广告的特点及其影响,通过案例分析得出结论:广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众,应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观,担负起引领健康大众审美文化的责任.     

浅析央视文化类电视节目对地方台的借鉴

近几年,央视推出的几档文化类电视节目都受到观众的关注、喜爱以及热捧。这背后的原因是什么?本文通过分析央视《记住乡愁》、《远方的家》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等栏目的节目模式,浅析央视文化类电视节目对地方台在创作上,有什么启示与借鉴。     

金融危机背景下的报业广告经营策略

2008年由华尔街引起的金融危机,导致全球性市场急剧萎缩,受宏观经济气候的影响,终端消费品已经开始向传媒业蔓延。因此,研究和分析金融危机下的报业广告经营形势,寻找对策,应是当务之急。     

地方台电视英语节目亟待解决的问题及对策

改革开放20多年来，随着我国经济、政治、文化的持续发展，电视传媒从频道到内容呈现出内涵深化到外延扩展的态势。尤其这几年，为了应对入世后，与国际接轨，中央电视台在1997年首创国际卫星频道(CCTV—4）后，接着又以强大阵营于2000年开办英语9频道。受其带动，地方电视台也开始以积极的姿态创办英语新闻节目。据了解，目前已有上海、广州、南京、武汉、大连、宁波等大中城市创办了电视英语节目。以笔者所在的宁波台为例，英语新闻节目开办三年多来，该档节目已成为宁波市对外宣传的一个重要窗口，节目的播出也引起了当地观众的关注。但就目前现状来看电视英语节目还存在着诸多问题，具体表现为：     

地方电视台广告的硬伤与成因

自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽     

媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得强者恒强,弱者愈弱的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。     

透视金融危机下的报刊广告

广告是支撑报业发展的支柱,2008年报纸广告增长8．1％。增长幅度略高于上年。然而,到了2009年,奥运拉动消退,金融海啸袭来之后,中国报业是否仍能坚挺？我们从广告入手来为中国报业把脉。     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题 电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？     

高情境文化对中国广告的影响

广告沟通受制于文化 广告属于大众传媒之一,因此广告也不可避免地带有文化意识形态的烙印.广告作为文化传播的载体,无论是从文案角度还是诉求角度来看,广告符号的运用都直接或者间接地体现着不同的文化价值表现.各国家民族的文化价值表现对广告有着很深的影响.而“广告能否被认同,关键在于这种广告本身能否体现该时代或文化圈的共同经验、价值取向,能否折射与渗透出一种社会文化的安排和群体共同的价值目标.”①所以,广告在投放地区能否被接纳和本地区的文化有着密切的关系,它制约着广告的诉求及其表现策略,也会影响消费者对广告的理解和接受.     

房产广告文化诉求的问题及对策

房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

论现代广告对都市文化的影响

都市文化植根于国家文化是国家文化发展的前沿,引领着整个国家文化的进步和发展的方向。在广告快速发展的今天,深入探讨现代广告对都市文化的影响具有一定的理论和实践意义。本文从都市广告与国家文化关系比较的角度深入探讨现代广告对都市文化的影响。