老年报刊的市场化博弈

经过20多年的发展,老年报刊已成为我国报刊业的一支重要力量,在满足离退休老干部阅读需求、丰富老年人精神文化生活方面发挥着重要作用.20年来,老年报刊有了长足的发展,但也开始面临一些新形势和新问题.     

老年期刊的发展与走势

随着我国日益严重的人口老龄化过程,老年期刊越来越显示出其强大的生命力和更加广阔的发展前景.但同时在未来市场化竞争中,老年期刊也面临着越来越严峻的挑战.     

分众·品牌·个性——论老年期刊的编辑定位

据统计,目前我国60岁以上的老年人已有1．45亿,预测到2025年达到2．8亿,到2050年将达到4．2亿,人口老龄化趋势日益显著。同时,我国老龄人口的结构正在发生变化,有较高文化、较高收入的群体增多,这部分读者的阅读需求有新的特点,给老年期刊的编辑定位提出了更高、更新的要求。     

论老年期刊的品牌化经营

某些老年期刊对品牌经营进行了有益探索,但在总体上我国老年期刊的品牌经营仍存在缺陷。品牌老年期刊主要特征为可识别性、价值性、统领性。把握这些特征,可以通过准确定位、管理创意、提升品质、扩大渠道、广告传播、品牌延展等方式,实施品牌发展战略。     

老年期刊栏目发展简述

随着我国进入老龄化社会,老年人的精神生活受到越来越多的关注,针对老年读者创办的各类老年期刊成为他们文化活动的重要载体。文化产品的本质是内容,合理有序的内容编排尤为关键。期刊栏目正是这样按类别(内容)性质冠以名目,编排组合的版面。本文探究老年期刊栏目早期特色、栏目发展现状以及栏目未来突破,以期为老年期刊研究者和从业人员提供些许启示。     

《秋光》探索老年期刊的多元化经营之路

<秋光>杂志是由广东省委老干部局主办的,迄今已20年.这些年我们走过了几个发展阶段,第一个阶段是20世纪80年代,为离退休干部工作服务,当时叫<广东老干部>.     

老年期刊的商业化研究

老年群体人口数量呈递增趋势,其消费能力、文化消费所占比重在逐步提高,老年群体的媒介接受能力也在不断提升.在此背景下,老年期刊商业化发展应充分挖掘“老”字潜力,实行媒介融合策略、互动介入策略,并为老年群体提供系列服务.     

老年期刊的媒体融合之路 ——以有声阅读为例

受新媒体的冲击,不少老年期刊无论是总印量还是期发量均在逐年降低.在此情形下,有必要深入探索老年期刊媒体融合的发展方式.注重有声阅读板块、实现新媒体与传统媒体的有效融合,将为老年期刊的媒体融合提供更多的可能性.     

新媒体时代老年期刊转型发展初探

随着我国高龄化社会的到来,移动新媒体的普及,以及中年人阅读习惯的改变,传统老年媒体面临拐点.本文旨在探寻全媒体时代适合老年刊物的生存之路,就整合现有资源,促进机制转变,拓宽产品外沿,创新品牌战略,加快转型变革,提出自己的一些思路,具有一定的现实意义和借鉴价值.     

探索老年期刊的美学品位

如何提高老年期刊质量，除思想导向性和生活服务性之外，其他方面，特别是艺术品位，也是一个需要引起重视的问题。笔做老年期刊编辑6年多来，对这个问题做过一些思考，感到要提高老年期刊的艺术品位，最重要有两点：其一，要从老年人的审美心理出发，向社会扬起自己风格的旗帜，以其鲜明的个性特色取胜。     

老年期刊的专业化之路与个性化方向

老年期刊目前存在的主要问题是内容的同质化以及读者群的地域化倾向,要发展必须走专业化之路和坚持个性化方向。老年期刊的专业化定位应遵循以下几个原则,一是年龄细分原则;二是社会型与居家型的细分原则;三是文化结构和个人爱好不同的细分原则。老年期刊应该从大众的、综合的、过于宽泛的、缺少专业和个性的内容框架及办刊模式中走出来,根据市场细分原则设计不同定位的刊物。     

市场导入与中国老年期刊的受众定位——从中国报刊整顿将媒体推向市场谈起

受众作为大众传播的“靶子”和目的地以及参与者和最终决定者，是传媒首要的研究对象，传媒要通过受众对其所提供的信息产品的接受与消费来实现其传播活动的社会效益和经济效益。我们知道，大凡一个新的媒体创办的时候，总是要首先确定其受众群并进行大量的读者调查；某一媒体进行重大改革时也多要考虑受众能否接受；或是当某一媒体的受众发生变化时，媒体也要亦步亦趋地跟着进行改革。由此可见，如果说传播的效果必须通过受众的接受来实现的话，那么，反过来传媒要想达到预期的效果就必须每一步都从受众的角度出发，时刻以受众为坐标来定位…     

中国老年期刊30年的历史与特征

从1980年《长寿》创刊至今,我国老年期刊已走过了30年的发展历程。在中国社会逐渐步入老龄化的背景下,当此三十而立之时,对老年期刊的历史进行回顾和总结不仅有益,同时非常必要。老年期刊及其概况老年期刊受到学界的关注较少,几无可以援引的成熟定义。为研究之     

从《金色年代》看中国老年期刊的重新定位

2009年是我国人口进入老龄化10周年,老年人口由年均增加311万人发展到年均增加800万人,老龄人口占全部人口比重逐年增加。在中国城市期刊销售排行榜上,全国省会城市排在前20名的几乎没有老年期刊,与妇女     

老年类期刊的发展现状与趋势

正随着老龄人口的增加,老龄化社会在逐步形成,老年类期刊对社会的影响越来越大。老年类期刊是指以面向广大老年人特别是以离退休人员为主要阅读受众的期刊。进入21世纪以来,该类期刊总体发展稳定,其发行和经营总体看好。但处在社会转型期的今天,从某种程度上讲,该类期刊面临着市场竞争的挑战,如何应对这种挑战值得业界探讨。起步与发展我国老年类期刊是伴随着老龄人口的发展和离退休制度的建立而产生     

如何做好老年期刊的编读互动

根据国际标准,对一个国家和地区来说,65岁以上人口超过总人口的7%,60岁以上人口占10%以上,就属于老年型国家和地区。据统计,2009年,中国60岁及以上     

分众·品牌·个性——论老年期刊的编辑定位

据统计,目前我国60岁以上的老年人已有1.45亿,预测到2025年达到2.8亿,到2050年将达到4.2亿,人口老龄化趋势日益显著.同时,我国老龄人口的结构正在发生变化,有较高文化、较高收入的群体增多,这部分读者的阅读需求有新的特点,给老年期刊的编辑定位提出了更高、更新的要求.而我国老年期刊的现状令人担忧:全国正式出版并公开发行的30多家各类老年期刊同质化现象严重,普遍以老年群体的阅读共性为趋向,形成内容相通、栏目相似、风格丰廿近的办刊模式.     

老年期刊编辑仍需强化五种意识

老年期刊编辑有其特殊的服务对象,在遵从期刊运作的一般规律的同时,在信息传播高度发达的新时代,老年期刊编辑仍需要强化五种意识,即强化敬老意识、服务导向意识、读者需求意识、专家意识、与时俱进意识。     

专题策划:提升老年期刊品牌的“重头戏”

正老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮,它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前,我国公开发行的老年期刊有34家,总发行量300多万份。但这些期刊多由老干部局或老龄委等部门主办,长期以来摆脱不了机关刊的痕迹,可读性     

媒体对老年群体精神富裕的导向作用与需求激发机制

人口老龄化是我国现阶段发展不可忽视的问题,为老年人谋福祉、提升他们的精神文化满意度是实现共同富裕的重要议题,媒体在其中或起到关键作用.本文主要从老年群体的媒体使用出发,探讨媒体在满足老年人精神文化层面需求时的导向作用,并讨论传统媒体和网络媒体在此间的不同影响.