品牌设计有效性策略探究

品牌有效性设计是实现品牌成功管理的先决条件.品牌管理是品牌系统管理的动态行为过程,而品牌设计是相对静态、稳定的表象行为过程,将二者＂动＂与＂静＂的融合是品牌有效性设计的重要途径.品牌设计有效性策略：一是针对企业发展阶段、目标客户意象状态等品牌动态设计;二是定位于企业外象人格、产品特性、媒介与符号特征的品牌静态设计,进而实现品牌管理的市场＂易性＂和企业＂不易性＂统一.     

浅析企业品牌管理的现状、问题及对策

文章就企业的品牌和品牌管理的内涵做了简单介绍,同时也对我国企业在品牌管理中的现状做了几点分析,如对品牌的认识不够,缺乏明确定位,技术不先进,质量差等问题。并对这些现状提出了相应的的问题,企业品牌管理意识淡薄,缺乏专业的品牌人才,品牌市场定位模糊缺乏创新等。然后文章又针对品牌管理的问题提出了品牌管理问题的对策,以及如何更灵活的去应用,强化现代企业品牌管理意识,加强品牌专业人才队伍建设,以期能为企业找准品牌定位,制定品牌管理战略,通过资源配置和资本运营打造良好的品牌开发环境,提供有益的理论借鉴。     

地方文化产业品牌营销策略构建——以绥化市为例

作为朝阳产业、绿色产业的文化产业,正在成为绥化市新的经济增长点。地方文化产业经过了初步发展,进入了产业发展的＂平台期＂。究其原因,缺乏系统的品牌营销战略是其陷入发展困境的根源所在。文章从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理与维护等方面进行分析,探索适合绥化市文化产业发展的品牌营销之路。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

国外品牌理论研究历程述评

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊（Neil McELroy,1931）提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展．围绕“什么是品牌”、“如何创建品牌”、“什么是品牌资产以及如何评估品牌资产”、“如何开展品牌管理”和“什么是品牌关系”五个研究主题的逐步递进,国外品牌理论研究发展经过了品牌观念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段。     

薄弱学校品牌管理的内容

本文主要对薄弱学校品牌管理的各个方面进行了分析。薄弱学校品牌管理的构成内容包括:学校品牌理念、学校品牌行为识别、学校视觉识别、学校教育质量、学校办学特色。所以薄弱学校在进行品牌管理的时候多注重这五个方面的内容来塑造良好的学校品牌形象。     

中外经济型酒店品牌管理比较研究——以如家酒店和速8酒店为例

随着经济型酒店在中国的迅速发展,近年来成为学术界研究的热点。巨大的市场潜力不仅使中国经济型酒店的本土品牌得到发展,还吸引了众多国际品牌进入。文章从经济型酒店的品牌管理问题入手,对本土的如家酒店和美国的速8酒店的品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌维护等方面进行比较研究,以期给我国本土经济型酒店的品牌管理提供参考和借鉴。     

论高校品牌管理

目前，高校走品牌经营之路已成为学校发展的共识，各校却在不同程度地实践创立和巩固品牌的探索。高校的品牌管理有一定的程序。品牌管理的设计品牌识别、注册商标、管理标志、监控运营、处理纠纷等。管理良好品牌还要加强组织建设，做好品牌维护。     

基于旅游目的地视角的品牌管理探析

以旅游目的地品牌为研究对象,以现代体验营销理论为支撑,从实践角度深入剖析旅游目的地品牌的本质;在区别旅游目的地品牌与一般实物产品和服务品牌的基础上,确立旅游目的地品牌管理的目标体系,尝试构建一个贯穿创建、维护、发展全过程的旅游目的地品牌管理框架;探索性地分析旅游目的地品牌管理的对象、管理主体、管理目标、管理内容及如何管理等问题。     

品牌同一性实施流程研究

品牌同一性和品牌识别是两个不同的概念,品牌同一性是品牌同一性实施的起点,品牌识别是品牌同一性实施的终点。从品牌同一性实施流程可以看出,品牌管理实际就是实现品牌同一性与品牌识别的同一过程,在这个过程中完善品牌同一性、塑造品牌个性、整合品牌传播、优化品牌体验成为实现同一性的重要手段,也是企业品牌管理的重要内容。     

运动品牌营销:运动产业经营新趋势

运动产业已渗透到人们的日常生活中,成为全社会新的消费和投资热点,被经济学家和社会学家誉为“永远的朝阳产业”和“21世纪世界四大产业之一”。今天,运动产业品牌化趋势日益明显。本文从一个新视角———运动品牌营销来分析运动产业的经营管理。主要阐述了运动市场创建品牌的价值,运动品牌的营销沟通,运动品牌的关系利益人及其经营。     

论高校品牌的建设策略

社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校亟待解决的课题和新的突破点。2006年9月在东北大学召开的“2006年中国品牌论坛”,“科教兴国战略”和“人才强国战略”的提出,都充分说明品牌建设的重要性。高校作为人才的培养基地,其品牌建设更是重中之重。本文通过对品牌效应的分析,结合实际的教学管理经验,阐述了高校品牌建设的重要意义和几点建议。     

品牌之路：中国高等职业教育发展道路之探索

忽如一夜春风来,千家万户谈品牌。"品牌"一词在不知不觉间已成为影响人们生活态度和观点的关键词之一。在中国高等教育发展中;;各高职院校同样要树立品牌理念、锻造特色品牌、制定出奇制胜的品牌经营策略;;方能在激烈的高等教育市场中独树一帜。     

品牌基础理论研究:多维视角的述评

随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。     

论山西饭店业品牌形象的塑造

当今饭店业发展,品牌形象塑造势在必行。山西饭店业品牌形象塑造既存在困难也有一些有利因素,可以更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构造品牌文化;从经营管理入手,建设品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响,从而打造有山西特色的饭店业品牌形象。     

品牌管理学科的前沿动态

品牌管理日趋重要。国外品牌研究有两大趋势：在品牌战略创新方面,由打造产品品牌向打造公司品牌转变;从品牌建设方法上,从功能与情感塑造转向个性化体验建构。国内品牌研究和实践动态是规范化品牌管理体系的建设;传统品牌的振兴创新及自主品牌建设。     

海尔品牌讨论及海尔品牌中长期展望

海尔是世界第一的白色家电品牌,其品牌战略极具研究价值。经过深度调研我们认为,海尔品牌延伸总体上是适当的、成功的;海尔品牌建设采取适当的品牌管理策略是需要的。关于海尔品牌的跨行业延伸问题,通过对海尔品牌价值的分析,我们提出”食品行业”这一延伸方向以供探讨。关于张瑞敏之后的海尔品牌问题,我们预测虽有震荡但总体价值影响不大。     

企业品牌危机产生的原因及危机后管理

中国企业品牌经过近30年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。引起品牌危机的具体原因从大的方面可分为两种:一是内因,二是外因。突发事件是品牌危机的导火线,品牌环境突变是外因,企业管理不善、品牌管理不善是内因,这是深层次原因。企业品牌危机后的管理对策一是要实行企业品牌危机预防管理,二是要制定品牌危机处理应急对策,三是危机后的管理完善与品牌资产提升。