广告传播中的性别歧视

广告中的性别歧视 中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员指出：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象,说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。在抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的999条广告样本中,青年女主角占83．1％,而且从外观上看,女主角的“理想”外观比例占81．8％。相比之下,青年男主角只占61．6％,而且“理想”外观比例为51．0％。张祺还介绍说,26．4％的女主角衣着突出了身体的性特征,而男主角则为4．1％。在出现女主角的广告中有63．5％的特写镜头,     

剔除广告中的性别歧视

纵观各种媒体广告中的人物形象,其中塑造最多的当属女性形象,不仅仅是在女性消费品中,即使是在男性消费品中,女性也常常会成为广告的主角。但是,我们注意到,在目前我国广告中,女性的形象、位置、角色明显地露出性别歧视的倾向,其主要表现有:     

广告中的性别歧视心理探究

众所周知，女性在父权制社会中一直是属于从属地位，性别歧视现象在各个国家、各个领域都不同程度地存在着，而在覆盖面广、影响力大的大众传播领域，不仅女性传播、受众均受到不同程度、不同方式的性别歧视，而且即使在现代明的商业社会中，人们似乎也更喜欢把“女性美”的一面展现给大众，当然这里的大众仍然是以男性为主体的受众。的确，     

减肥广告中的性别歧视现象及对策

随着大众传媒的发展,男权文化通过技术手段得到了扩张,加强了对女性文化的操控。本文通过对减肥广告的剖析,从中明晰减肥广告中性别歧视的表征和来源,并从性别文化、媒体把关人、媒介法律,特别是媒介批评等角度提出对策。     

广告导向问题浅析

广告导向问题浅析文＼赵晨在广告导向问题浅析■文＼赵晨现实生活当中，大家只要留心就可以注意到，我们一方面在开展世界观、人生观、价值观教育，一方面少数广告却在宣传不正确、不健康的东西，潜移默化地抵消我们正面教育的效果。对于这种现象应该怎么认识，广告导向究...     

广告中“性别歧视”之思考

在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结和分析,认为应当理智地看待性别歧视这一问题。     

浅析新媒体广告传播中的问题及对策

新媒体广告的"新"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式。但也正是由于新媒体广告的"新",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题。本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助。     

大众传媒中的性别歧视

进入90年代后,大众传媒在中国取得了史无前例的迅猛发展。伴随着娱乐功能、消遣功能、抚慰功能的增长,大众传媒越来越为我们提供着一个包含着希望和热情、光荣与梦想的超现实的五彩缤纷的世界。在这个充满了巨大诱惑的五彩世界中,形形色色的女性形象成为其中最亮丽的“风景线”。电影、电视剧、广告、流行音乐、报刊杂志、通俗小说等媒体在追求“好看”(背后是票房价值和市场份额)的旗号下,编织着各     

汉语言中的性别歧视

通过对一个地域语言的观察,我们可以发现在这个地域文明下所隐藏着的传统观念,社会伦常和基本的道德观念等内容。性别歧视就是在语言中常见的一种文化表征。汉语言中性别歧视的内容虽然是有历史的、传统的原因所造成的．但是在现代男女平等观念下,应该积极寻求变革。如果依旧固守传统语言习惯中的性别歧视．这必然是不利于现代社会男女平等的发展和实现的。如果这种语言氛围下的性别歧视不能有效的得到化解和注意,那么纵然在政治,经济,文化领域内推行的男女平等运动,最终都会败给从小所接收到的语言文字的影响。因此需要努力营造出对女性尊重．以及男女平等的语言文字使用习惯。     

大众传媒中的性别歧视

性别歧视通常是指由社会文化形成的以生理性别为基础的对女性在人格尊严、权利分配、角色评价及发展机会等方面的不公正态度和限制性行为。当前针对女性的性别歧视既表现在个体的偏见和行为上，也表现在社会文化对女性的特殊规范和限制上还表现在大众传媒对女性形象的定型化虚拟塑造和对女性价值权利的漠视及性别观念导向的错误。本文试图从性别视角，运用社会性别理论（即在承认男女生理差异的基础上对男女具有同样的人格、同样的尊严、均等的权利和发展机会的认识）对大众传媒中性别歧视的一些表现及其危害作些分析。一、大众传媒中最常见…     

新闻报道中的性别歧视析

妇女是人类社会的半边天,本应与男人共同支撑起人类 的天空。然而奴隶社会以来,她们便被囿于家庭而成了男人的隶属。虽然工业革命以来,妇女为争取自身的权利和解放而进行了艰苦卓绝的斗争,各国也相继颁布一系列的法律、政策确保妇女的权利和地位。但根深蒂固的别歧视不会轻易消失,它仍然渗透于意识形态的各个领域,作为社会意识载体的大众传媒也就“继续显示负面和有辱人格的妇女形象”,而“没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”①本文仅就传媒中的重头戏──新闻报道作一剖析。 一…     

浅析广告传播中的消费主义倾向

消费主义起源于十九世纪末的美国,自诞生之日起就与广告结下了不解之缘。可以说,消费主义在现代的兴盛离不开广告传媒不遗余力的推动作用。本文从消费主义与广告的关系、广告推动消费主义的具体表现形式等作出分析,旨在正确认识两者间的关系,避免消费主义通过广告传播过度腐蚀大众。     

浅析广告中的虚拟代言形象

随着技术的革新和资本市场的环境变化,广告业已不单单满足于单纯的文字或真人成为传播内容,日益激烈的市场竞争导致了产品对于代言形象更多元化的需求,虚拟代言形象应运而生。本文旨在以大众视觉转向和市场需求为出发点,从虚拟代言形象的产生原因、类型、优劣势和特点分析其在广告当中的应用。     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

语言中的性别歧视现象分析

语言是社会的产物,也是对社会的反映。诸多社会语言学家从不同的角度揭示了语言的性别歧视现象,并进行了深入的分析。语言现象体现了男女两性在社会生活中地位的不平等。本文拟从标记理论方面来剖析语言中的性别歧视现象,目的是让人们意识到语言在使用中所引起的性别歧视现象,并帮助女性朋友在语言使用中维护自己的话语权,争取自己与男性平等的权利。     

跨文化广告传播中的中国元素浅析

随着经济全球化的发展，跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。民族的就是世界的，中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素，但是在使用中必须充分考虑国家阎的文化差异，否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。     

浅析媒体在虚假广告中的法律责任

通过媒体发布的虚假广告损害了消费者的合法权益和市场的合法竞争秩序,对虚假广告的整治,需要明确媒体在虚假广告中的法律责任。当前我国广告媒体法律责任规定中存在不承认个人作为广告发布者的资格,媒体承担责任的过错责任原则和赔偿标准过低的问题,这不利于对虚假广告的遏制。     

浅析音乐在广播广告中的运用

本文从广播广告音乐的意义、选择广播广告音乐使用以及广播广告音乐使用中应该注意的问题三个方面论述了音乐在广播广告中的运用。     

浅析分众传媒广告之洗手间广告

近年来分众传媒迅猛发展,市场细分越来越细致,广告主投放的广告也越来越有针对性,洗手间广告在分众传媒中异军突起。虽然洗手间广告在我国发展较慢,但是其市场潜力较大,其开发和利用有巨大商机。