报纸分类广告经营策略研究

要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。     

《广州日报》分类广告的市场新攻略

为了推广分类广告，《广州日报》常在分类广告版面通过刊登“分类广告刊例”(代收处地址、电话号码、刊登方法、程序、价格、折扣及更正方法等)为(潜在的)广告主提供资料服务，帮助他们做媒介选择，并根据不同发展阶段进行修正与补充，使整个报纸分类广告经营有章可循，也减少了读者的办理成本。同时《广州日报》侧重于通过“分类广告刊例”向广告主推介分类广告版面的受众，使其真正体现出服务性，突出报纸服务广告主的意味。     

报纸分类广告：煎熬中前行

报纸分类广告的特点 国内很多报纸之所以没有对分类广告给予充分重视,起步较晚,或者没有经营好报纸分类广告,其中很重要的一点是没有真正搞清楚分类广告的特点,认识上存在一些偏颇.     

分类广告——现代报业广告竞争的新宠

分类广告，过去因其篇幅短小、收费低廉而被广告业界人士视为“其貌不扬的配角”，没有得到人们的太多关注，更缺乏理论上的深入探讨。然而，在城市经济发达、信息需求日益增强的今天，分类广告已经成为报纸受众重要的信息来源。由此，它越来越成为报业广告不可或缺的重要组成部分，在给报社带来相对可观收益的同时，逐渐成为现代报业广告竞争的新宠。一、分类广告具有广阔的市场前景市场经济的繁荣、报纸的区域化、信息时代的到来，为分类广告提供了广阔的市场空间；受众对信息的需求，同时为分类广告创造了巨大的消费市场。以报纸为载体，…     

美国报纸如何挽救分类广告

默多克曾经将报纸分类广告形容为"黄金之河".在美国,这条河流正面临干涸的危机.在ERE Media Inc公司2006年针对近350家广告客户的调查中,33%的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告比2004年的少,包括日报和其他纸质出版物,只有20%的广告商表示增加了报纸分类广告的投入.而43%的广告客户表示2006将减少报纸分类广告投放.上述数据显示,分类广告作为报纸传统经营项目的强势正在消退.     

市州报如何经营分类广告

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告作为报纸广告的一个重要组成部分，以其特有的“服务性强、信息量大、吸引读、拉动发行”等优势作用，已逐步被广大受众所接受和认可，并成为报纸广告收入的重要来源。目前，开发分类广告在省级报纸均早已成为“共识”，发展十分迅速。但大多市州报纸的分类广告因“小”、“散”而被忽视，还处于一种“原始阶段”。作为一张新生的市场类报纸——《三峡商报》在分类广告的经营过程中作了一些有益尝试。     

报纸分类广告的发展与创新

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。     

报业分类广告的核心产品策略

我国报纸分类广告是在媒介成为市场主体之后才获得生存空间的。时至今日，分类广告已经成为报业经济的一个重要的支撑点。本拟对《广州日报》的分类广告进行研究，剖析其核心产品策略及市场营销策略，探讨分类广告在我国的发展空间和前景。     

封面链接

分类广告的出路 90年代中期,互联网的强力冲击使得报纸的广告份额,尤其是分类广告开始分流。 今年,美国报纸的分类广告收入急剧滑坡,而《休斯敦纪事报》在杰克·斯威尼领导下,分类广告却略有上升。斯威尼扩大了《休斯敦纪事报》的分类广告产品种类,领域从电视节目到网上求职服务无所不包。     

国际媒介

Craigslist,作为全球第一分类广告媒体,与报纸的分类广告业务直接竞争,成为美国报纸的最大威胁。本期《Craigslist:全球第一分类广告媒体》和《报纸网站该向Craigslist学些什么》     

《广州日报》大分类广告经营策略研究

报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的"专栏广告";类似"一家专卖店",只经营同一品牌的商品和服务。报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一     

“黄金之河”将流向何方——浅谈分类广告

分类广告,就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳,它把广告按性质分门别类进行有规则的排列,便于读者查找,也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。默多克曾经将报纸分类广告形容     

人本关怀与广告价值回归——《联合早报》分类广告的特点分析

本文分析了《联合早报》分类广告的特点,从人本关怀与广告价值回归的视角探析了《联合早报》分类广告兴盛的原因。《联合早报》分类广告的成功,对我国报纸媒体分类广告的经营与发展有一定的借鉴意义。     

分类广告,报业经济的又一块沃土

不久前,新闻集团董事长鲁伯特·默多克对外界称,报纸分类广告将消亡。笔者认为,默多克一度把报纸分类广告营收形容为“黄金之河”,而面对目前他所认识的30岁以下读者不再看报纸分类广告,则称“有时河流也会干涸”,这般现象至少在中国报业三五年里还不会出现。     

报纸分类广告的发展空间

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要.作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点.     

台湾报纸的分类广告

报纸分类广告,指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出,一般篇幅短小的广告,内容以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务等社会活动信息的“超级市场”。台湾报纸的分类广告,出现于上个世纪的50年代末,伴随经济、社会的发展而走向发达。以台湾的两大报业集团中国时报和联合报为例,其分类广告收入一度超出商业广告收入。台湾报纸在分类广告的推动、分类广告的编排及应对竞争等方面的作法,对我们有着借鉴意义。     

报纸分类广告发展策略探析

报纸行业遭遇"寒冬"以来,报纸分类广告成为其走出寒冬的重要途径之一。在网络媒体迅速发展的新时期,报纸应立足于自身的优势,调整自己的经营策略和观念,充分利用发展机会,把分类广告做大做强。     

报纸零售与分类广告经营的互动关系

2003年《温州都市报》分类广 告收入达到1800万元左右，2004年 度预计将超过2600万允。作者从发 展柬售发行市场、培育分类广告市 场。成熟的分类广告市场又能促进 零售发仟市场的发展这一互动角 废，对报纸零售和分类广告的经营 作了有益的探讨。     

环球传媒点击

媒体研究中心(TheCenterForMe-diaResearch)【2004年7月23日报道】世界报业协会最近出版的《新分类广告模式》提出,只有那些积极进取的报纸才能确保获得数字分类广告市场,只有占领数字分类广告市场,才能确保分类广告市场的份额和利润。报告称,分类广告从印刷媒体向互联网转移的     

分类广告发展策略探析

报纸的便携性、阅读的简便性、廉价性等特点 ,使它成为刊登分类广告的最佳媒体。在广告市场竞争日趋激烈的今天 ,许多报纸纷纷开辟分类广告业务 ,但总的说来 ,由于受到多种因素的制约和影响 ,我国报纸分类广告还处于刚刚起步的阶段 ,在占整个报纸版面的比重和整个报纸广告经营的份额上 ,都与发达国家有很大的差距。根据“实力媒体”的报告称 :早在１９９８年 ,美国报纸的分类广告经营收入就已经占整个报纸广告总收入的４０．３ % ,法国为２４．２ %。 ①可以肯定的是 ,随着经济的发展 ,市场在资源配置优化方面将发挥越来越重要的作用 ,个人…