传统媒体接轨微传播要诀——浅论传统媒体的微博表达

一、形式接轨:自然表达·亲切表达·技巧表达 微博为传统媒体特别是官方主流传统媒体提供了空前的与个体受众直接交流互动的机会,但也对这些媒体的表达提出了严峻挑战.传统传播格局中的官方主流传统媒体长期形成了套路化的表达方式,这一表达方式虽然经过媒体商业化、生活化和互联网化等多次冲击,不断有所软化、改进,但置身窃窃私语、瞬时蔓延的微博天地,这套话语体系仍显得过于正式、单向表达和极不自然.对于传统媒体来说,直接跟各种各样的网友讲话,怎么讲首先就是个问题.     

自媒体时代下传统媒体新闻生产的嬗变与发展

正加拿大传播学者保罗·莱文森提出了当代媒介的"三分说":旧媒体、新媒体和新新媒体(New New Media)。他认为互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介,它们是空间和时间定位不变的媒介。当媒介系统发展到数字时代,呈现出高速进化的状态,滥觞于20世纪90年代的电子邮件、报纸网络版、聊天室等是互联网第一代媒介,也即保罗·莱文森所界定的新媒介。当代最热门的媒介如博客、微博、脸谱网等则属于互联网上的第二代媒介,即新新媒介,而自媒体无疑就是新新媒介中最为典型的媒介样态。"自媒体"一词由硅谷著名的IT专栏专家丹·吉尔默最早提出,在一篇题为"News for the Next     

寻求突破 创新模式——《赣东都市》社会新闻报道的几点思考

在网络等新兴媒体日趋普及、纸质媒体竞争激烈的当今社会,地市级都市报如何发挥自身优势做大做强社会新闻,使自身品位得到提升,市场竞争力得到增强？针对新形势下受众提出的新要求,本文从“立足本土,做原创新闻;凸显可读,做深度新闻;提升品位,做观点新闻;保证质量,探索编辑主导制”等四个方面     

微博兴起给传统媒体带来机遇与挑战

自从微博在中国开始发展,微博这一话题就成了网络的关注焦点,微博的未来将何去何从,目前尚有争论。作为一种新兴媒体,微博的出现对于传统媒体来说意味着什么?传统媒体该如何面对这种新兴媒体的出现,如何发挥自身优势,并与微博更好地互动和互补,使得二者能够共生共荣,共同发展。微博给传统媒体带来的机遇微博是时下兴起的一类开放互联网社交服务媒介,在140字以内即时发布信息,并以此实现即时分享的迷你型博客。微博具有自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的优势,它的出现必将会给传统媒体带来挑战,也带来机遇。(一)创造了"微新闻"微博的字数控制在140字以内,通过简短的文字便能获得新闻信息,进而快速判断是否是自己需要的信息。在快节奏生活的今天,这种快速以及言简意赅的效果深受人们的喜欢。《华西都市报》根据微博所创造的新的媒介生态环境,取微博之长,开创了一种新的新闻传播体裁———"微新闻"。微新闻在形式上类似微博,短小精悍,字数不多,却同样具备新闻五要素,用最简洁的语言告诉了读者新闻价值所在,吸引了一批喜欢快速阅读的受众。(二)利用微博,发挥自身优势,提升其竞争力和影响力受地域及自然等因素的限制,某些突发事件或边远地区的信息,传统媒体难以及时获得,然而微博却可以随时随地地发布信息,成为传统媒体发现新闻线索、热点话题的很好的渠道,也便于记者对热点话题、突发事件及时跟进。针对微博上网友提供的海量信息进行总结、求证、挖掘是专业媒体在微博上的全新发展空间,也是获得新闻线索并维系群众的绝佳渠道。(三)互相整合,把微博打造成传统媒体推广的平台网络的快速发展,网民数量的急剧增加,都在促使传统媒体的报道方式发生变化。已有媒体把网络内容直接开发成自有的内容。例如《南方都市报》的"网眼"版,信息来源主要是网络上的BBS社区,或是个人微博。记者通过电话采访等方式,获得事件的最新进展,再结合网友的观点形成新闻报道。新闻的选材多以社会事件为主,令媒体更好地起到舆论监督的作用。将微博内容选登在传统媒体的板块中是二者合作的方式之一,另一种方式便是传统媒体进驻微博,然后充分发挥创意做自身的推广。很多的传统媒体都已经进驻微博,《潇湘晨报》、《新周刊》、湖南卫视、凤凰卫视、中国之声等,利用微博进行内容、形象、营销推广,加强了与粉丝之间的互动。微博给传统媒体带来的挑战微博的出现与兴起在为传统媒体带来机遇的同时,也让传统媒体感到巨大压力。(一)即时性强、现场感强,传统媒体无法比拟微博利用了移动通信和互联网的结合,可以在全球范围内很好地实现无缝漫游,充分融合了多种媒体形式,可以是文字、图像,也可以是音乐、视频等,具有较强的时效性和突出的现场感,充分调动了人们的感官,最大限度地满足了人们的需求。在强烈的现场感和人们的视觉冲击方面,是传统媒体无法比拟的。(二)互动性好,打破传统媒体僵化生硬的主客体关系微博一经发表,可能被感兴趣的博友看到,引发大量接力的转帖和评论,将信息快速传播出去,受众迅速地对信息传播的效果进行反馈。而对于传统媒体来说,缺乏互动一直是其硬伤。媒体一直处于高处,作为主体对受众进行信息传播,但受众却只能够作为客体接受信息,较少能够参与到信息的反馈中。微博的出现则完全打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。(三)自由平等传播,打破媒体精英对话语权的垄断对于传统媒体来说,专业的媒体人员才有资格发布新闻或对新闻进行评论。微博的出现打破了这一现象,使得每个人都可以当"记者"。发言内容也较少受到外力的干扰和限制,是一种自由的表达和主动接收的传播活动。每个人都可以自由平等地传播,不必拘泥于身份的限制,打破了媒体对话语权的垄断。传统媒体如何应对挑战虽然微博为传统媒体带来了挑战,但传统媒体与微博的关系并不是相互取代的关系。传统媒体应该充分认识到自身的优势,积极地面对微博带来的挑战,采取适当的措施,实现更好的发展。(一)进行信息整理微博的即时性和现场感强,形式多样,但是信息却多是碎片化,而且杂乱,让人看了眼花缭乱。在这些多而杂的信息中,真正重要的信息却是经常被掩埋其中。传统媒体可以从这方面着手,通过专业媒体人员的选择和相关联信息的归类,使得杂乱、碎片的信息变得条理化,有针对性,从而为受众提供便捷的服务,使受众不必为多而杂的信息而困扰。(二)进行深入分析面对微博速度上的优势,传统媒体要发挥自身的优势,避开自己在速度上的不足。字数的限制使得微博新闻能够直接地突出新闻的重点,却很难展现新闻的背景。所以,在新闻报道中,传统媒体的深入分析仍是必不可少的,也是微博无法企及的。传统媒体可以从这方面入手,发挥自己的专长,做深入分析,以赢得受众。(三)与微博融合,加强互动微博作为受众反馈情况便捷的方式,实现了受众与传统媒体零距离接触并且无障碍地进行沟通。传统媒体可以利用微博发出自己栏目的最新动态或是节目预告。受众也可利用微博上的私信功能或是直接向媒体反馈情况,从而加强了传统媒体与受众的互动。(四)坚守传统媒体的公信力微博打破了媒体对话语权的垄断,但是传播的随意性和门槛低,使很多的信息未经核实便传播,并引起了广泛的关注和转载,进而引发了许多恶性事件。传统媒体存在着审核机制,有着自身岁月沉淀的品牌效应,有着微博无可替代的公信力,不可能有许多不实信息存在。所以,传统媒体可以从这方面入手,对于事实不清的,有争议的事件利用自身的公信力,吸引读者。(五)坚守传统媒体自身的标准微博在传播过程中,并不在乎信息是否真实,而是在"求真相",这对于先确认新闻事实再进行传播的传统新闻价值观产生了很大的冲击。客观、真实是传统媒体立足的根本,传统媒体切不可面对微博的冲击,放弃了自己引导主流价值的身份,放弃了客观真实的基本标准,为了公众的喜好走向庸俗和低谷。而应强化议程设置,积极发挥主导作用,从容应对微博对传统新闻价值观带来的冲击。     

融合,从建好“中央厨房”做起 衢州日报报业传媒集团实施全媒体转型的实践与思考

全媒体融合实际上是对传播形态的重新架构,为受众提供多样化服务,是多种媒介形态的有机融合,是多渠道、分层级、即时滚动传播相结合;同时细分受众市场,结合不同渠道的定位和特点,提供个性化信息服务,并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。在这个传播环境下,报纸只是其中的一种渠道、平台。     

新媒体的勃兴与传统媒体的迷失

对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础．以互动传播为特点,具有创新形态的媒体。”……     

传统媒体的传统优势

传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展,积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势.传统媒体的传统优势,正是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝,同时也是新媒体在深化发展中所需要借鉴的.     

在报网融合中发挥传统媒体优势

在媒体数字化生存趋势下,报网融合已是必然趋势。习近平总书记强调,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。     

未来新闻业:颠覆式的变革

核心阅读:当我们在苦苦探寻传统媒体的新媒体转型的时候,当我们感叹互联网冲击传统媒体内容生产、渠道传播、商业模式,并产生诸多实质性影响的时候,似乎还未将眼光聚焦到传媒业的产业根基之上。内容生产模式、传播介质等表象的变化和升级,一方面带来的是传媒产业生态的变化,另外一方面,我们也可以看到互联网技术进步对传媒业本身的深刻改变,或者说是颠覆式的变革。     

“微新闻”时代传统媒体的问题与应对

作为一种继blog(博客)、SNS(社交网络)之后最新的网络互动平台和社交媒体,微博用户可以通过计算机和手机等方式,自由编辑发布长度一般不超过140字的微博贴子,而他人作为跟随者(follower)可以及时查看、转发、收藏这些信息并发表评论。凭借其独有的交流方式与机制,微博基本具备了任何人在任何时间、任何地点以任何方式(终端)发布、获取和传播信息的优势,为越来越多的网络用户所钟爱。     

“自媒体”传播形态下的新闻专业主义

<正>"自媒体"传播形态在一定程度上改变了传统新闻生产与传播的格局,在这个人人都可以成为公民记者的时代,往往忽略了新闻专业主义的重要性。本文从三个方面具体地阐述了"自媒体"传播形态下新闻专业主义的重要性和存在依据,说明"自媒体"传播形态是对新闻专业主义的一次重构。新媒体技术的出现在一定程度上改变了新闻生产与传播的整个过程。很多人认为传统的新闻生产与传播过程的格局被打破,并进入到"自媒体"传播形态之下。"自媒体"传播形态,即任意一个人或组织机构能够在任何时间、地点,以任何方式访问互联网,通过新     

微博与传统媒体新闻生产的互动关系

从古至今,只要人类历史上产生一种新鲜事物,就会对人类生活产生翻天覆地的影响,在当今网络时代体现的更加明显,计算机技术飞速发展,网络已经是人类获取新信息的首当其冲选择,成为了21世纪最受人类欢迎的模式,那么,微博作为网络世界正火热的传播模式,其强大的个性特点,在出现后不久就被越来越多的人迷恋。那么,作为传统传播方式的新闻媒体表示压力巨大,那么二者如何共存、有怎样的联系?这是当今社会所关心的问题。     

新媒体与传统媒体合作互补的成功案例

从新媒体的发展历程看,崛起之初,新媒体一度对传统媒体构成挑战。然而．在经营模式、传播形式、内容形态、细分受众等方面．新媒体都与传统媒体有着“天然互补性”。这在汶川抗震救灾报道中得到了充分地展示。一、自觉配合,共同参与新闻报道。在汶川大地震中,众多媒体在第一时间全力投入抗震救灾报道。在地震发生后的第一个星期至少有150家境内外传统媒体的3000多名记者陆续赶赴灾区,     

全面推进报网互动的三大策略

作为都市类媒体的《彭城晚报》的这次“触网”实验,体现着罗杰·菲德勒提出的媒介形态变化的三个原则：共同演进、汇聚和增值。传统报纸与新媒体在共同演进、整合互动的过程中,既交互博弈、又相互融合,实现了携手共赢。     

聚合式传播形态对媒体传播模式的影响

当今,人际传播、大众传播、分众传播以及新人际传播交互作用,在媒体融合呼之欲出的环境中,形成一种多层次的相互影响、补充、促进的特殊传播形态。这一场新的传播形态有着日益提升的数字化技术背景;由于其超大容量、多向传播和参与人数众多的特点,也极大丰富了人们对信息的理解。社会正在逐步进入一个媒体融合的泛传播时代,其中最为突出的变化,是受众和传播者的绝对鸿沟正在逐渐消泯。     

融入 主导 双赢——地市媒体做强县市新闻的途径

在地市媒体的新闻报道中,往往地市所在地的新闻较多,而辖区内的县市等地方新闻较少。如何争取做大做强县市地方新闻,是地市媒体扩大传播力、增强竞争力的一个重要课题。地市媒体在做县市等地方新闻时。应着力融入地方,赢得地方受众。从而大力提升地市媒体在地方的影响力和竞争力。     

新媒体语境下美术作品的“微形态”传播

正美术作品传播的方式和途径有四种:第一,出卖或馈赠;第二,附属在建筑物、公共场所或日用器物上并随之公诸于世而流传;第三,传媒发表;第四,展览。其中第一、第二、第四种传播方式古已有之,随着美术传播方式的发展,传媒发表已经成为当今美术作品传播的一个有效的途径。美术传播载体的微形态化新兴的网络媒体从实时互动、非线性、超链接等多个方面弥补了传统媒体传播方式的缺失,依靠微博、微     

好新闻,要担当起主流价值观的传播使命

近年来,随着市场开放度的不断提高和市场竞争的日益加剧,传统媒体新闻报道所面临的业态环境在内外两个层面都发生了深刻的变化:市场竞争的参与者不仅局限于原先的同质媒体,而且扩大到包括各种新媒体在内的整个大众传媒业;新闻作品的采编,不仅要遵循舆论引导的宣传     

新媒体形态下传统媒体经营的新模式——以新民周刊为例

围绕一个整体品牌,以多种渠道、多种手段的协同配合来实现"范围经济"的盈利模式,是很有价值的探索,也可能是未来媒体经营的方向。当下,几乎所有的纸媒都在为如何持续地、体面地"活着"而纠结不已。笔者所在的新民周刊是一份有着15年品牌积淀、在全国市场有着可观发行量和品牌传播力的杂志,近年来我们认真研究目标受众和广告主的需求变化,努力生产产销对路的报道产品,在纸媒、官网、微博、微信、iPad、     

浅谈融媒背景下手机新闻传播形态的发展创新

在融媒背景下,智能手机将成为应用范围最广泛的传播媒介。本文阐述了融媒体的概念,分析了手机新闻传播形态的发展历程及其在融媒背景下的发展优势,提出热点事件即时推送、大幅度提高新闻播报过程的互动性、降低新闻传播门槛、媒体从业人员应该以高度负责的意识引导公众等融媒背景下手机新闻传播形态的创新发展模式,以供新媒体从业人员参考。