如何建设电视频道的品牌

电视发展到今天,已经走过了节目之间和栏目之间竞争的阶段,下步的竞争必然是频道之间和台与台之间的竞争.在此轮竞争中,谁有了响当当的品牌,谁就是胜出者.因此,频道的品牌建设应该引起电视从业者的高度重视.     

塑造剧场品牌的策略

品牌是市场营销中的一个概念。品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力。在传媒激烈竞争的今天，现代电视传媒进入品牌战略时代。媒体的主要资本是品牌。电视剧是电视传媒市场化程度最高的行业，竞争已经在多个层面展开，几乎所有的频道都将晚间黄金档的电视剧播出时段作为竞争的主要砝码。如何才能在电视剧播出的同质化竞争中脱颖而出？答案是对剧场实施品牌运营策略。     

电视媒体的品牌建设

当前,中国各大电视媒体正处于发展提升的关键时期。毋庸置疑,在电视媒体节目日趋同质化、竞争日益白热化的今天,打造一个独特且极具竞争力的频道品牌,已成为各大电视媒体突破重围、成功发展的当务之急。电视媒体的品牌建设,任重而道远。以"定位"理论来分析国内电视频道的品牌建设,就会发现,作为任何一个国家、省、地市级电视频道,其市场生存环境都是相当复杂的:它不仅要应对三十多个省级上星频道的激烈竞争,同时又有来自中央电视台、境外媒体、本埠台、传统媒体和新媒体等各方面的压力。一方     

电视品牌的建设

当前,电视媒体要想在竞争中处于不败之地,提升电视品牌内涵,扩大电视品牌的影响,是电视媒体发展的必由之路。为此,必须从战略的高度来理解电视品牌的建设意义。     

电视的品牌经营策略

随着我国社会主义市场经济的建立和发展,电视产业逐步纳入市场轨道。我们面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面,电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场,逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场,在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天,品牌经营无疑已经成为提升频道的形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。频道的经营就是品牌的经营品牌是一个企业、甚至是一个国家竞争力的象征。目前,在全球一体化的态势下,世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。同样,电视也已经悄然进入了依靠品牌…     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

论地方电视台品牌宣传策略

传媒市场日趋多样化的今天,作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈。这种内外夹攻的局势,让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制,下有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好品牌建设是关键。     

试论电视品牌栏目的维护与发展

电视界的激烈竞争,说到底是品牌的竞争.当前的电视竞争已经进入了品牌竞争的时代,整个电视市场形成了一个全方位竞争的格局.谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权.     

少儿栏目创品牌的途径与方法

在电视竞争日益激烈的今天，各种类型的节目已处于饱和状态，一个少儿栏目要吸引受众提高收视率，最根本的保证是要树立品牌，在社会上推广自己的知名度、美誉度。     

小强做大给我们带来了什么?——浅议电视节目主持人在品牌营建中的作用

在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用.     

当前电视购物管制的困境与建构

品牌是市场竞争的重要因素,特别是在市场竞争发达的今天,可以说,品牌决定了竞争的成败.从一般意义上讲,品牌的概念主要存在于商品或者企业当中,但是以新事物形象出现的电视购物,却出现了行业性的品牌信誉问题,电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的,与企业塑造单体品牌不同,电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的,在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”①情况下,单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡,此时则正是管制出现的必要时机.可以说,在当前的形势下,合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因,而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害.     

法制类电视节目塑造品牌的方式和手段——以南京电视台教科频道《法治现场》为例

现在的电视竞争,虽然说已经从栏目竞争过渡到频道的竞争,但频道竞争的关键点还是在栏目,通过栏目品牌来扩大频道品牌。在收视率成为节目评价指标体系中最重     

凭借品牌活动 提升频道形象

从一定意义上说，当今电视媒体的竞争，已经进入了品牌竞争的阶段。姑且不论国际级、国家级强势媒体的品牌竞争，就连诸多省市级电视台都主动或被动地加入到新一轮传播影响力的角逐中来，纷纷亮出其品牌活动作为利器以图在收视市场中为自己赢得更多的份额。     

拓宽电视栏目品牌推广之路

在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下，电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下，电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。     

电视品牌建设的生长周期

改革开放以来,中国电视飞速发展,从最初的天线杆收看电视发展到卫星电视、有线电视,进而到数字电视、付费电视,还有眼下炙手可热的网络电视、手机电视、移动电视等等,电视台面临的竞争日益严峻。电视传媒经济作为一种特殊的影响力经济,其竞争的实质是对观众眼球的争夺,是对消费者需求的不断发现和全面满足,因此在当前这种群雄逐鹿的竞争环境中,进行电视媒体的品牌建设显得格外重要而且迫切。品牌是个外来词,英文是Band,Band的含义有两种,一是表示烙印、火印,二是表示商标、品种,所谓品牌就是打上烙     

《绝对挑战》的品牌打造方略解析

强势品牌栏目已经成为电视业制胜的法宝，这是一个常识，关键在于如何打造它?基本途径只有两个。一是提升传统品牌栏目，每一家电视台都在做这个工作，方法手段也各不相同：二是打造新的强势品牌：在电视产业竞争日益激烈的今天，新的强势品牌无疑具有更大的影响力和竞争力，如中央电视台     

品牌延伸 塑造品牌——从广播栏目《阿秀嫂的家常话》到电视栏目《阿秀嫂帮你忙》

早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言：“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段]     

绿色收视率与电视品牌

电视品牌是指所有电视观众的认知的总和,是电视提供并由电视观众受用的节目(栏目)、服务以及感受三者的总和。它是电视媒体在21世纪竞争的本质。绿色收视率是新时期代表电视前进方向的新理念,它是电视评估的综合指数,对电视品牌具有十分重要的意义。本文通过绿色收视率和电视品牌关系的论述,说明了重视电视品牌和实施绿色收视率的重要性。     

现代电视传媒的品牌运营策略

早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言:“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。因为随着市场经济的发展,国内媒介市场上出现了越来越多同质性很强的栏目;而加入世贸组织则促使国内媒介市场进一步开放,媒介产品的更新换代日益加快。如何才能在处于“同质化”竞争阶段的众多国内传媒中脱颖而出?如何才能直面国外电视传媒的竞争?笔者认为实施品牌运营策略已刻不容缓。品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,其一旦形成就会备受消费者…     

浅谈电视媒体的品牌经营

在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。