Forever Friends

全世界人民听三遍就能唱出来的奥运歌——Forever Friend由好莱坞知名作曲家乔治奥·莫罗德尔和钢琴家孔祥东共同创作的奥运歌曲《Forever Friend》已录制完成。这首歌曲风大气磅礴,音符间传递着奥林匹克和平、友谊的精神。同时,歌曲的作者来头不小:莫洛德尔先后创作过1984年洛杉矶奥运会主题曲《Reach Out》、1988年汉城奥运会主题曲《手拉手》和1990年意大利世界杯主题曲《意大利之夏》。此外,他还多次获得奥斯卡音乐大奖,并于1993年北京申奥时创作过《好运北京》。该歌曲的创作者之一孔祥东透露:"这首歌的曲风很大气。在这首歌中,我们并没有用太多的中国元素。2008年奥运会虽然在中国举办,但它是属于全世界共同的盛会,需要全世界的人们都能接受。如果北京奥运歌曲只有中国人会唱,能够理解,那就是奥运歌曲的失败。我们的定位是:全球人民听三遍就可以哼唱出来,这也是全球的参与性。"     

触控奥运距离

万众期待的奥运会即将拉开序幕,你准备好了吗?本期特别为你网罗最时尚最前沿的触控类数码酷品,让你以最便捷、最迅速的方式与奥运零距离接触!第一时间,尽情体验你与奥运的无限触控乐趣!     

奥运会志愿者:无名的真英雄

奥运会志愿者的历史可以追溯到19世纪末。1896年,在希腊雅典举行的首届现代奥运会上,与奥运会组织相关的外围工作是一些不图物质回报的人参与完成的。在接下来的1900年巴黎奥运会、1904年圣路易斯奥运会和1908年伦敦奥运会上,虽然官方报告中并没有明确出现“志愿者”三个字,但这种志愿精神和利他主义动机无疑依旧存在于这三届奥运会上。     

中国银行奥运促销策略研究

中国银行是北京奥运会的赞助商,其奥运促销开国内银行业先河。中国银行借助奥运会进行促销宣传非常必要,不仅可以有效提升在国内的知名度和美誉度,也有利于提升其在国际市场的影响力。对其进行分析,有助于我国银行业增强竞争力,也有利于更多的内资银行为以后的奥运营销战略做好充分准备。国内企业在今后的奥运营销中,要立足长远,融入战略规划,通过品牌迅速扩张带动利润增长。     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

走进奥运

2008年8月8日,奥林匹克运动会,这一人类最高水平的体育竞技赛事将在中国北京隆重亮相,届时,来自世界五大洲的运动员和教练员将齐聚北京,全世界人民的目光也将聚焦北京。全中国人民都在努力将北京奥运会办成奥运历史上最具影响力的一届奥运会。亲爱的中学生朋友们,你们知道奥运会是怎么来的吗?你们知道奥运五环的含义吗?你们知道我国运动员参加奥运会的一些情况吗?     

"非奥运",并非"不奥运"——雪花啤酒的情感营销

雪花将奥运会“重在参与”的精神,通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现,以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法,实现了差异化制胜之道。赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛、燕京、百威都决定走常规的“奥运营销”路线时,雪花啤酒没有亦步亦趋,而     

“奥运攻略”落地全诊断

北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台,在这个舞台上,少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”,“赞助商”、“供应商”的称号,随着奥运会的日益临近,新一轮的奥运营销正在全面展开。     

“奥运攻略”落地全诊断

北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”　的称号，随着奥运会的日益临近，新一轮奥运营销正在全面展开。[编者按]     

现代奥运会人文精神解析

目的:竞技体育职业化已成为奥林匹克运动发展的一种趋势,分析研究竞技体育职业化对古代奥运会和现代奥运会的影响,总结竟技体育职业化的经验教训,对于竞技体育的发展都有着重要的意义。通过现代奥运会与古代奥运会竞技体育职业化的比较研究,为奥林匹克运动的发展提供参考。方法:本文采用文献资料、逻辑分析法等方法对奥运会的人文及精神内涵进行理解。结论:了解现代奥运会在人文方面的发展现状和在奥运精神方面的发展现状及其体现程度,找出其中的弊端给予建议希望能化解奥运会中的"人文危机"及弥补奥运精神体现方面的不足。     

论人文奥运教育及其对素质教育的启示

北京2008年奥运会的基本理念是绿色奥运、科技奥运和人文奥运,其中,人文奥运是北京奥运会的灵魂。人文奥运是文化的奥运,是以人为本的奥运,是实现和谐的奥运,是"更快、更高、更强"与"和谐、和睦、和平"的有机统一。人文奥运的提出是对奥运教育观念与实践的突破与创新。     

漫话奥运经济

奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内,所发生的与奥运会举办有联系的、具有经济效益的各类活动。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。一、奥运经济的组成奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。直接奥运经     

大学——奥运主播的精神故乡

假如没有电视媒介的推波助澜,很难想象奥林匹克运动在全球会有如此深远、广泛的影响。世界上绝大多数人是通过电视转播而感受奥运盛况的,电视在很大程度上决定着芸芸众生看到什么样的奥运会和如何看奥运会。于是乎,每届奥运会让人们记住的不仅有精彩的比赛和英雄般的选手,那一个个奥运主播也会长久留在电视观众的记忆之中。     

奥运志愿者活动的精神内涵与启示——后奥运时代以志愿实践为载体推进大学生思想政治教育

在北京奥运会成功举办过程中,大学生作为奥运志愿者的组成主体,在志愿活动中实践着志愿奉献、感受着参与价值;同时,志愿精神对大学生群体更有着持续影响力,对大学生思想政治素质和世界观、人生观、价值观的培养起着积极的引导作用。因此,在后奥运时代,我们应总结和提炼奥运志愿活动所体现的精神实质,进一步推动大学生思想政治教育工作的深入开展。     

莫让学生戴着“镣铐”跳舞

2008年北京奥运会的比赛真是惊心动魄,世人关注的奥运首金——女子10米汽步枪射击比赛的金牌没有落入中国奥运军团囊中,可说是一大遗憾。杜丽痛失奥运会的首枚金牌,只能是以泪洗面,匆匆离开赛场。     

电影盛宴奥斯卡

由5000多名成员组成的美国电影艺术与科学学院,拥有一个令世界瞩目的颁奖季节,而这个季节就在今年3月5日迎来了新的高潮——第78届奥斯卡金像奖颁奖典礼于这天在柯达剧院举行。本届奥斯卡金像奖颁奖典礼中,华人导演李安的电影《断背山》给中国人带来了期望。尽管《断背山》没有得到最佳影片奖,但还是拿下三项大奖:最佳导演、最佳配乐和最佳改编剧本。李安的成绩足以让国人骄傲,李安是否能终结中国人的“奥斯卡情结”?对奥斯卡我们又该有怎样的认识呢?【素材一】:我的奥斯卡情结我至今仍然要用“伟大”这样的词语来捍卫奥斯卡。那些永恒的经…     

关联理论视角下的奥运广告分析

北京奥运会已落下帷幕并取得了圆满成功,其中奥运广告扮演了不可替代的作用。奥运广告具有较高的商业价值和社会价值。本文在关联理论的视角下,从明示推理、语境效果、最佳关联三个方面对部分奥运广告用语进行语用分析,以期为我国奥运广告及体育广告的发展和相关理论研究提供一些有益的参考。     

奥运圣火

北京申奥成功的消息令全国人民无比激动与自豪。在奥运会期间,主体会场燃烧的火焰就是奥运圣火,它象征着和平、正义、团结、友谊和光明。奥运圣火起源于古希腊的神话传说。据说人类以前由于没有火,过着饥寒交迫的生话。古希腊神普     

从奥运看青少年心理素质培养

举世瞩目的雅典奥运会结束了。赛场上那一幕幕激动人心的激烈竞赛的场面,运动员获得金牌的喜悦和与金牌失之交臂的懊丧,深深印在人们的脑海里,久久不能消失。亿万观众为获得金牌的幸运儿欢呼雀跃,更为那与金牌只有一步之遥而失之交臂的“倒霉蛋”扼腕叹息。在欢呼叹息之余,人们往往情不自禁地提到一个词汇:“心理素质”。其实,奥运赛场上无弱兵。凡是有资格参加奥运会比赛的运动员,一般都不是无能之辈。“没有金刚钻儿”,谁敢揽奥运比赛这个“磁器活儿”?奥运赛场上的胜败,当然是实力较量的结果。但是,奥运赛场是最为重大的国际体育运动比赛…     

逃避兴奋剂检查,休想!

1988年的汉城奥运会上,加拿大短跑名将约翰逊在100米赛跑中以9秒79的成绩震惊田坛。然而,随后他被查出服用了兴奋剂,终被取消资格,追回金牌,成为该届奥运会最为轰动的丑闻。也就是从那时起,兴奋剂开始受到前所未有的关注,反兴奋剂的斗争成为体育界和科技界的重要任务。瑞典一科研小组发现, 用变色青蛙的