广告:超越初级追求

本文把广告操作与相关理论研究相结合,提出广告运作应该摆脱初级需求的影响,实现从初级需求向高级需求的迈进。论述的核心集中在有关注意力价值以及注意力局限,并由此延伸,最终从逻辑和实践应用研究上,总结出广告摆脱初级追求的基本方式和相关原则。     

超越表象:对"娱乐至死"命题的批判性思考

本文从尼尔·波兹曼"娱乐至死"这一命题产生的美国语境入手,考查它在美国语境和中国语境下各自的阐释力,进而寻求对这一命题更深刻的认识。本文认为,对这一命题的讨论和研究要有较好的问题意识,不能泛化和无条件的加以运用。     

未曾超越的超越:中国广告研究的整体回顾——基于期刊论文的实证分析

中国当代广告研究,在较长的一段时间里仅是对欧美广告研究的一种导入和效仿,在研究的实证化、精细化程度抑或思辨能力上,都未能实现对欧美广告研究的超越.但随着我国广告学研究机构和研究队伍的不断壮大,本世纪以来,中国广告研究在广告产业、数字传播与广告发展,以及发展广告学诸多层面的研究,有了新的突破与创获,从某种意义上来讲,是对欧美广告研究的一种超越.     

广告新闻化的社会危害及对策

随着市场经济的发展，媒体间的竞争越来越激烈，于是商业化趋向在一些媒体中表现得十分突出。由于缺乏强有力的行业规范，为商业利益而竞争的部分媒体，花样不断翻新，尤其是纸质媒体，若稍加留心，就会发现广告新闻化在大量的版面中表现得十分明显。由于追求利益最大化，或者将广告披上了新闻的外衣，或者将本来是新闻的东西却打上了金钱的烙印，所表现出来的不实和夸张，     

广播专题广告的超越

2004年广播广告经营．继2003年保持较快速度增长的基础上．又以近30％左右的速度递增．有些电台还达到了40％的增长速度。在经济较发达的浙江省．全省地级以上城市有15家电台去年的广播广告创收超过了千万元。浙江中部的金华市．经济发展水平在浙江全省处于中偏下的水平，而广播广告却在2004年首次超过千万元．增长率达到了40％。     

从社会反响向社会认识的超越——谈深度报道的发展趋向

“天上有个太阳,水中有个月亮,哪个更大,哪个更亮,我不知道,我不知道,我不知道。”乐坛上强劲的“西北风”,使电视连续剧《雪城》的这首主题歌风靡了大江南北。现实生活中,“一问三不知”的问题就更多了。物价上涨,工资倒挂,经商成风,知识贬值……,社会主义初级阶段的改革中不可避免的种种阵痛困惑着人们。对此,新闻应该作出回答,新闻必须作出回答。的确,过去几乎人人皆知的社会主义的特征都不是那么回事了,“有计划、按比例、高速度”不完全了,“计划经济为主,市场调节为辅”不灵了,“一大二公”更被人们所唾弃了。正象一位经济专家谈到的那样,搞了近四十年的社会主义,却说不清什么是社会主义,难道不是一种悲哀么? 以往的价值观念、审美观念的解体乃至崩溃,为     

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究.本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向.围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身.未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定...     

不良广告屡管屡滥表象背后

我国<广告法>在1995年2月1日开始实施,但是违法广告频频出现,基本没有得到严厉的处罚,这部法律多少有些形同虚设.2006年,新闻出版总署又下发了<关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知>,用于规约我国的广告市场环境和媒介环境.然而,各类违法违规的广告依然大行其道,一次次冲破法律法规的底线.     

不良广告屡管屡滥表象背后

我国《广告法》在1995年2月1日开始实施,但是违法广告频频出现,基本没有得到严厉的处罚,这部法律多少有些形同虚设。2006年,新闻出版总署又下发了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》,用于规约我国的广告市场环境和媒介环境。然而,各类违法违规的广告依然大行其道,一次次冲破法律法规的底线。     

发轫与超越:广告营销理论百年发展的回溯

广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。     

新媒体广告深度跋涉

今天的数字互动新媒体正以燎原之势飞速发展．各种新的媒体形态和概念层出不穷,如数字杂志、数字报纸、数字电影、流媒体、IPTV、移动传媒、触摸媒体、桌面视窗、分时传媒等。这些新媒体在新的技术支撑体系下,力图将消费者生活中所有的时间和空间发掘出来,以视觉、触觉、听觉甚至嗅觉的沟通形式,对高度细分化的受众进行集中的、有针对性的传播,我国的广告市场已出现了“地壳变迁”。     

广告新闻化的媒介素养分析

随着社会经济的快速发展,广告在社会中的地位越来越重要。它传递商品信息的同时也肩负着社会价值观的培养,广告收益已成为许多商家或媒体重要的收入来源。其实广告和新闻显然不是同一个事物,有着很明显的区别,但很多媒体在播放广告时,却大量采用新闻形式,给广告受众带来不良的影响与危害,甚至会误导受众使其上当受骗,其危害性呈现在很多方面,这促使我们对广告新闻化做出深刻的思考并提出相应的与治理方案,众多方案中对媒介素养分析是一个值得研究的话题,也是一个治理其不良现象出现的长久有效措施之一。     

深度营销提升广告空间

在竞争激烈的广告争夺战中，不乏脱颖而出的出类拔萃者。别人的成功，昭示了前进的方向。     

深度营销提升广告空间

在竞争激烈的广告争夺战中,不乏脱颖而出的出类拔萃者.别人的成功,昭示了前进的方向.     

广告新闻化现象的媒介素养分析

本文对广告新闻化现象的媒介素养进行了分析.     

新闻广告化和广告新闻化可以休矣

新闻广告化和广告新闻化可以休矣●马育明，胡玄颖市场经济大潮的涌起，对我国社会的各个领域产生了强烈的冲击波，作为现代传播媒介的电视新闻首当真冲，出现了一些不应有的现象，即有偿新闻。今年５月７日，中宣部召开了“加强新闻职业道德建设，禁止有偿新闻”座谈会，...     

超越表象：对“娱乐至死”命题的批判性思考

本文从尼尔·波兹曼"娱乐至死"这一命题产生的美国语境入手,考查它在美国语境和中国语境下各自的阐释力,进而寻求对这一命题更深刻的认识。本文认为,对这一命题的讨论和研究要有较好的问题意识,不能泛化和无条件的加以运用。     

广告的超越——专访中国传媒大学丁俊杰教授

当前,媒体形态日新月异,广告业也在发生深刻变化.尤其是互联网广告的兴起,让人们对广告尤为关注.笔者近期就有关广告的话题对中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授进行了专访. 关于广告在社会发展中的作用 赵新利:您曾在多个场合引用英国作家道格拉斯的话:“透过广告,可以发现一个国家的理想.”我们应该怎样看待广告在社会发展中的作用?