西方学校营销理论:现状、问题与趋势

学校营销兴起的大背景始于20世纪80年代后英国等西方发达国家推行的教育市场化政策,国外相关研究也还处于起步阶段.整体观之,学校营销现行研究集中在学校营销的意义、它与正统商业营销理论区别与联系、如何评价学校营销行为绩效及学校营销对教育伦理冲击等问题上.学校营销理论整体还处于"范式前"研究阶段.建立学校营销基本理论框架.如何推行关系营销、学校内部营销与质量管理、如何纠正学校营销不道德形象和发挥教育质量口传力量将成为这一领域未来研究的主题.     

学校营销工作的实践探索

根据市场需要组织生产产品,并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。营销的使命就是整合企业资源,实现利润的最大化。现代社会是一个竞争的社会,这种竞争不仅仅存在于商业领域,已经渗透到社会的方方面面,教育自然也不例外。正因如此,学校要强化学校的营销工作,     

民办高等教育营销的动因、障碍及发展路径

现代社会各个机构普遍遵循“交换”原则,学校也不例外,也需要调查分析市场需求,提供相应的成功产品。民办高校作为与市场息息相关的非营利组织,其营销活动实践急需得到理论的支撑。所以探究民办高等教育营销的动因、障碍及发展路径,对促进民办高等教育营销的健康发展具有积极作用。     

中职学校实施学校营销策略探讨

当前，中职学校面临着高等教育大众化的冲击，还面临着民办教育的冲击。中职学校要求得生存与发展，必须树立品牌意识，制定合理的营销策略，积极开展学校营销活动。本文探讨了中职学校开展学校营销的必要性，分析了开展学校营销的策略及开展学校营销要达到的目标。     

运用营销理念优化学校管理

营销理论在不断的发展,学校的营销实践不断更新,在新的营销要素中,更加强调对客户的服务。面对学校管理中的营销问题,可以引用主要营销理论并运用其促进学校的协调发展。     

新经济条件下发展中国现代企业营销的思考

中国自改革开放以来,企业营销取得了一定的发展,但在营销观念、营销环境、营销手段等方面与现代企业营销的要求相比仍有一定的差距。本文对此进行了分析,并提出了进一步发展中国现代企业营销的思路。     

电子商务对现代营销理论基本缺陷的矫正

现代市场营销理论是指导企业进行营销活动的科学理论 ,它在营销实践中不断得到补充和完善 ,历经百余年而不衰 .它对于指导企业营销具有不可替代的作用 .但是 ,现代市场营销理论具有其先天性的理论缺陷 .电子商务的产生和完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正 ,解决了传统的营销方式难以解决的企业与市场对接的难题 ,极大地丰富和发展了现代市场营销理论 .电子商务对现代市场营销理论的矫正 ,主要表现在对以下几对矛盾的解决上 :营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾、生产方式与生活方式之间的矛盾、双赢理念与现实困惑之间的矛盾、“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾、营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾、竞争的公平与不公平之间的矛盾等     

引入营销理念，办好职业教育

所谓营销理念是企业进行经营决策、组织和开展营销活动的基本指导思想,也即经营哲学。现代营销理念要求在对市场进行分析研究的基础上进行市场细分。根据本企业特点选择目标市场,再根据该市场的特点设计产品,实施相应的促销手段。学生就是学校的产品,与其他商品经营活动一样,教育服务也必须面向市场,这就要求职业学校在办学过程中必须加强对市场的研究,准确把握市场脉搏,即以市场为导向,创出品牌,办出特色。     

现代学徒制的实践探索与研究——以湖南汽车工程职业学院“有道学徒制精英班”为例

湖南汽车工程职业学院率先在汽车营销与服务专业中实行"现代学徒制"的新模式,与广东有道汽车集团创办"有道学徒制精英班",本文介绍了本项目建设对学校系部发展以及专业建设的必要性,对于教师、学生发展的必要性。同时介绍了整个项目实施的过程,包括从"有道汽车学徒制精英班"人才培养目标定位;"有道汽车学徒制精英班"选拔、组建以及后期管理;后期课程体系的开发、教学过程以及实习过程等。这种新的模式是学校与企业的合作形式新的突破,可以强化产教融合、工学结合,进一步提高汽车营销与服务专业人才培养质量和水平,同时实现学校教育资源和社会教育资源的共享,进一步深化产教融合。     

中职学校营销存在的问题及对策

本文从创新中职学校管理的角度出发,借鉴企业经营、市场营销的理论,在分析、界定中等职业教育学校营销概念的基础上,分析了目前中职学校营销管理实践中存在的一系列问题,有针对性地提出中职学校实施学校营销的策略和方法。     

前沿

学校营销:赢得竞争的定位与推广对“教育”这个特殊品进行营销,总是容易引起非议和不正确的理解。学校营销听起来好像意味着学校发展将依靠市场,意味着政府不承担发展教育的主要责任,意味着教育以营利为目的,也意味着没有钱就不能接受教育!然而,实     

智慧旅游的营销策略探究--以历史文化名城寿县为例

在智慧旅游的时代背景下,传统营销策略不足以满足现代市场的需求,尤其对于古老的历史文化名城与现代新兴科技的融合,实现智慧旅游营销,成为一个研究的焦点。拟以历史文化名城寿县为例,探讨智慧旅游营销系统的建立,及促进古城寿县旅游业发展的营销新策略。     

论定制营销是未来主要营销手段的趋向

21世纪,个性化消费成为主流,与之相适应,企业要生存发展,必须实行现代大规模定制营销。企业根据产品生产特点和顾客参与程度,可选择不同的定制营销方式。同时,作为现代定制营销,既要适应商品多样化,个性化的定制方式,又要维护大规模生产的经济效益,必须采取有效的营销策略,并正确理解和运用定制营销。     

传统营销渠道与现代营销渠道优劣分析

现代营销渠道顺应商品发展的需要而产生,与传统营销渠道相比,它是一种专业化管理和集中计划的组织网,能够提高渠道整体运行效率和经营效益。连锁经营和电子商务是现代营销最主要的营销渠道,它们各自具有独特优势,不仅能节省产品销售的运行时间及费用,同时更有利于开拓市场,从而降低企业的经营风险。但现代营销渠道并非万能,运行中也会出现一系列问题,对此应用创新思维加以解决。     

现代企业应该树立绿色营销理念

本文从绿色营销产生的背景出发,论述了绿色营销与传统营销的区别,实施绿色营销是我国企业发展的必然,现代企业应该树立绿色营销理念,才能提高中国企业的国际地位。     

电子商务对现代营销理论基本缺陷的矫正

现代市场营销理论是指导企业进行营销活动的科学理论，它在营销实践不断得到补充和完善，历经百余年而不衰。它对于指导企业营销具有不可替代的作用。但是，现代市场营销理论具有其先天性的理论缺陷。电子商务的产生和完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正，解决了传统的营销方式难以解决的企业与市场对接的难题，极大地丰富和发展了现代市场营销理论。电子商务对现代市场营销理论的矫正，主要表现在对以下几对矛盾的解决上：营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾，生产方式与生活方式之间的矛盾，双赢理念与现实困惑之间的矛盾，“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾，营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾，竞争的公平与不公平之间的矛盾等。     

多维需求背景下高职教育产品营销研究

中国高等职业技术教育,是中国社会经济迅猛发展的必然产物。高职院校必须按照市场经济的规律办学,高职教育才能步入发展的坦途。按照现代营销的理念和方法经营和管理学校,是全面提升高职院校的市场经营水平,增强其市场竞争能力和持续发展能力的必由之路。应在尊重多方需求的前提下,以开阔的视野,用营销的理念,深入研究多维需求背景下高职教育产品营销,才能形成有价值、有意义的研究成果。     

现代远程教育“营销”

该文阐述了现代远程教育营销的概念,然后从不同角度对现代教育营销的特点进行了分析,最后提出现代远程教育营销亟待解决的问题。     

对现代物流营销的思考

现代物流企业的经营活动离不开营销策略的正确运用,本文分析了现代物流企业营销的内容、战略和原则,探讨了现代物流营销活动应采取的措施。     

体育俱乐部发展模式研究

青少年体育俱乐部是学校体育的延伸,是学校体育、社会体育一体化的初步体现。为了保持青少年体育俱乐部公益性的效益,行政主管部门除了加强监管力度,给予引导和支持外,还应与其他相关部门沟通,共同努力尽快为青少年体育俱乐部出台专门的法律、法规或政策文件,使其有一个明确的法律地位,以便于俱乐部今后的发展和对俱乐部的管理。在对俱乐部的管理上,主管部门可以将依托在学校的体育俱乐部“化零为整”进行整合,加强交流与合作,形成自己的品牌,用现代营销理念激活学校体育资源,强化其龙头作用.