省报集团拓展二级市场的策略

以平面媒体为主的省报集团拓展二级市场已在国内相当普遍,其中对省会城市之外的次中心城市的市场扩张,更是重中之重。本文以地处湖北省襄阳市的《楚天快报》为案例,分析湖北日报传媒集团在省域副中心城市襄阳市的扩张策略与方式、效果和不足之处,以此剖析省报集团在二级市场扩张的规律性内容。     

省报集团跨区域多模式发展解析

上世纪90年代以来．我国的省报影响力、作用力远远超过“一张省报”的“组织、鼓舞、激励”等作用,不少报社已扩大为省报集团。随着市场经济的发展和报纸业企业管理的深化,省报集团的扩张．虽然符合文化体制改革的要求,但实际上必然动了地市县报在当地已有的“奶酪”,处于相对弱势的地市县报纸,会千方百计地巩固既有地盘。     

省报集团在省域副中心城市的拓展——以楚天快报为样本

党的十七届六中全会决定中指出:"鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,培育文化产业领域战略投资者。优化文化产业布局,发挥东中西部地区各自优势,加强文化产业基地规划和建设,发展文化产业集群,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。"湖北日报传媒集团在跨地域扩张中不断迈出新步伐,楚天快报就是省报集团着眼省域副中心城市、布局鄂西北的战略举     

省报二级市场拓展的新闻策略——用民族志方法剖析《楚天时报》的发展

民族志本是文化人类学家从事文化及人类学研究的方法之一,它的具体操作手法与新闻业务实践有相似之处。本文以湖北日报传媒集团在黄石市创办子报《楚天时报》为案例,从民族志的研究方法角度,分析了省报传媒集团在拓展二级市场时,借鉴相关方法应用于连续报道的新闻策略,并对这种民族志新闻学做了初步展望。     

“省报难办”析

有的同志看到各种服务性、专业性的小报纷纷问世,发出这样的感叹:“小报挑战,省报难办!”难在哪里! 一日难在省报是“二级站”,联系群众没有市县小报那样密切。对此说法,我觉得不可苟同。省报在我国报业结构中属于第二层次,居“二级站”的地位,在接近读者和发挥新闻地理接近性方面的优势固然不如市县小报,但它联系群众的范围更广,新闻选择有更大余地。根据我们调查,影响省报密切联系群众的原因并不是“二级站”     

省报广告经营的难点及对策

近年来，省报的广告经营遇到了困难。据不完全统计，全国有６０％以上的省报广告陷入停滞或进入下降通道，并普遍形成省报创办的子报广告与母报广告“彼涨此消”的反向变化趋势。全国范围内越来越多的省报开始依赖子报的“反哺”。省报广告总量及在广告市场总份额中的下降，反映了新兴媒体对传统媒体的挑战，同时也向我们揭示省报广告的经营、运作方式亟需改革。 一、省报传统的量“大”面“广”的发行模式，从广告拓展的角度看，已不适应以中心城市为主的现代市场区域经销体制。省报在全省范围相对广泛、均衡的发行面，特别是在农村地区较…     

“省报难办”析

有的同志看到各种服务性、专业性的小报纷纷问世,发出这样的感叹:“小报挑战,省报难办!”难在哪里?一曰难在省报是“二级站”,联系群众没有市县小报那样密切。对此说法,我觉得不可苟同。省报在我国报业结构中属于第二层次,居“二级站”的地位,在接近读者和发挥新闻地理接近性方面的优势固然不如市县小报,但它联系群众的范围     

省报的全国意识

在省(含直辖市、自治区,下同)级党报新闻工作者头脑中,明显地或潜在地、强烈地或微弱地存在着一种站在全国的高度来看这张省报、来办这张省报的思维因素。这种思维因素在组织报道、选题采访、撰写稿件、安排版面等新闻制作全过程中潜移默化地发生着重要影响,并且以或个体、或群体、或综合的形式,最终在报纸上表现出来。这种站在全国的高度来办省报的思维因素,不妨称之为省报的全国意识。强化省报新闻工作者的全国意识,对于从宏观上     

省报的全国意识

在省(含直辖市、自治区,下同)级党报新闻工作者头脑中,明显地或潜在地、强烈地或微弱地存在着一种站在全国的高度来看这张省报、来办这张省报的思维因素。这种思维因素在组织报道、选题采访、撰写稿件、安排版面等新闻制作全过程中潜移默化地发生着重要影响,并且以或个体、或群体、或综合的形式,最终在报纸上表现出来。这种站在全国的高度来办省报的思维因素,不妨称之为省报的全国意识。     

打造品牌线——国内第二张都市报现象评析

由于历史发展及传媒管理政策上的一些原因,除了一些单列城市及特大城市以外,中国省会城市的报业格局都有着相当的相似性,即省报集团与市报集团在省会城市里两军对峙。特别是在都市报市场上,省报所属的晚报／都市报与市报集团所属的都市报／晚报竞争激烈。但在这场竞争中,竞争的主体往往不局限于两家集团的两张报纸,而是两家集团的多张报纸,     

省报要有战略眼光

当前省报面临三个问题:一是全国在进行经济体制改革省报是否适应?二是各地兴起“办报热”,省报在竞争中能否立于不败之地?三是读者的要求越来越高,省报如何满足?有的同志说:近年的新闻改革,只是解决     

山西日报向全国省报挑战书

山西日报向全国省报提出的挑战书,是新闻工作者在大跃进中的一项极有意义的倡议.这项倡议充分反映了山西日报全体同志高昂的革命干劲.我们相信,山西日报的这项倡议一定会得到全国省报的热烈支持,群起应战.一张省报,对全省工作、全省人民有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动作用.办好省报,是一项极其重要的任务.我们希望全国省报在接受山西日报的挑战之后,根据自己的具休情况,提出应战条件,展开全国省报之间的社会主义大竞赛.在大竞赛的过程中,全国省报的同志们都能够钻到自己的工作里面想了又想,分析了又分析.同兄弟省报比较了又比较,在几个月的时间内找出一条道路,把省报办得更好.我们愿意提供充分的篇幅,反映全国省报大竞赛的进展情况,努力促进全国省报的大跃进.     

省报要有战略眼光

当前省报面临三个问题:一是全国在进行经济体制改革省报是否适应?二是各地兴起“办报热”,省报在竞争中能否立于不败之地?三是读者的要求越来越高,省报如何满足? 有的同志说:近年的新闻改革,只是解决了一下新闻的短、新、快问题,只能算作新闻业务的改进。这个看法是否正确有待研究,但     

省城·省报·影响力

省报——大众日报。省城——济南。影响力——评价报纸的一个重要标志,主要是看报纸是否是本埠读者的第一和最重要的信息源。作为权力机关所在地,济南是全省的政治、经济、文化及金融中心。同样,济南还是作为中共山东省委机关报大众日报的总部所在地。无论是从现实需要出发,还是从新闻规律着眼,渗透并战领济南市场,最大限度地扩大省报在省城的影响力,都是每一个大众报人应该考虑的问题。     

省报的困境

“小报挑战,省报平淡。”几年前有人曾发出这样的感喟。几年后的今天,在我翻阅今年8月份全国27家省、区委机关报(由于很多不可比因素,我们搬开了北京日报、解放日报和天津日报三市委机关报)时,仍免不了摇头叹息。特色:没有多少特色看全国的省报,总令我想起巴金的一段话。今年6月,巴金用几天的时间看了当时刚刚录制完毕的电视连续剧《家·春·秋》,看完后,巴老开玩笑地说,戏里的女孩每个都漂漂亮亮的,他却分不清谁是谁了。省报的“面孔”也总是给人似曾相识之感,难以识别。     

加快省报机制转换的思考

省级党委机关报(简称省报)是我国新闻事业的一支主力军,是地方报纸中的老大。然而,随着改革开放的不断深入,其地位正经历着严峻的挑战。 过去,省报的发行量多在三四十万份;目前超过40万份的极少,超过30万份的也已不多。有些四五千万人口的省区,省报发行量却降至十来万份,如剔除发行中的行政手段,恐怕十万份也不到。相反,一些地市报和省地市晚报的发行量却年年上升。过去,广告收入,一些地市报和省地市晚报远不是省报的对手。可如今倒过来了,有许多省报的广告收入在本地排名已退居第二第三位。     

省报整合地市报:报业市场枣核结构更加明显

近一段时间,山东、湖北、黑龙江等省份都出现了省报整合地市报、创办地方版的新动向,在全球以及全国报业市场普遍不景气的大背景下,这是非常难得的利好消息,说明了各地有责任心与事业心的报业同仁,在积极努力寻求发展的道路,并且找到了扩张、做大的方向.     

论地市报谋取独家选题的策略

上世纪九十年代中期以来,以报业集团的建立为标志,省报及省会城市报纸进入了一个飞速发展的阶段,初步奠定了我国报业市场的基本结构,但在经历了一个“黄金时期”之后,省会城市报业市场已基本趋向饱和,呈现出较为稳定的态势,读者市场分割成型,集团间是你进我退,甚至出现集团内子报打击母报的现象。在这种情况下,省报及省会城市报纸开始向地市拓展空间,扩大市场份额,针对这种情况,地市报必须从多方面入手,全面提升竞争力。就内容而言,笔者以为,谋取独家选题,办出本土化特色,是提高报纸竞争     

省报第二版应当怎么办?

现在,省报难办,省报第二版尤其难办。省报二版难办的原因有三: 一是旧模式束缚。长期以来,省报的二版多以经济报道为主(有的是经济版,有的是以经济为主的综合版)。虽然没有人作这样的统一要求,但各省报却不约而同,相沿成习,很少有人改变边种模式。而经济新闻,读者面是比较窄的,除了领导经济工作的同志,一般读者不大爱看。即使领导经济工作的同志,也是看与自己有关的。二是上级批来稿件的冲击。经常有一些新制定的法规、条例,领导要求在     

怎样办好面临挑战的省报

在当前新的形势下,如何进一步办好省报,是一个值得认真探索的问题。目前省报面临着新的挑战。以山东《大众日报》为例,五十年代初期的省报,实际上在本省是独此一家;五十年代末期到六十年代初期,一些地方虽然也办过一些地、市报纸,但是如同昙花一现,没有几年大都停刊,只剩下寥寥儿家。二十多年来,省报在全省依然是独此一家。目前情况大变了。一是,从全国到省内,各种专业性的报纸纷纷创刊,不仅增加了许多全国性的专业报纸,省内也出现了许多专业性的报纸。拿山东来说,近几年创刊的就有《山东科技报》、《山东经济报》、《山东法制报》、《山东体育报》等十几种。二是,地区性的综合性报纸日益增多。就以最近一年来说,山东的潍坊、泰安、枣庄、济宁、临沂、德州、聊城等地,也都创办了地、市报纸;还有一些县办起了县报。三是,各种刊物如同