湖南出版业产品结构调整的思考

湖南省出版业曾经创造了辉煌,曾为社会贡献过许多切合读者需要的优秀产品。但随着改革的不断深入,湖南省出版产品结构本身暴露出来的问题却越来越多……因此,适应出版产业化提升的需要,如何针对出版产品的内涵和形式努力创新,尽可能满足读者需求,从而也提高自身的市场竞争力,已成为一个不容回避的问题。     

法国阿歇特图书集团发展战略分析

1集团概况 法国阿歇特图书集团(Hachette Livre)目前隶属于法国传媒巨头拉加代尔集团(Lagardère SCA),是欧洲第一大、世界第二大的大众及教育类图书出版集团.集团总部设在巴黎,在世界30多个国家都有出版业务,拥有上百家出版社,出版语言多达12种,以法语、英语和西班牙语为主,出版种类覆盖所有大众图书,如小说、随笔、口袋书、青少年读物、漫画、旅游图书、教育用书、生活图书、字典、百科全书等.阿歇特图书集团在法国占据98％的字典出版市场、82％的教科书出版市场和60％的图书发行市场,在法国、英国和西班牙的图书出版市场排名第一,在美国排名第五.集团经过上百年的发展,以国际化为主要发展战略,以多样性、自主性和竞争性为主要经营理念,收购和兼并了法国、英国、美国等国多家著名大型出版社,成为世界大众图书出版市场的领跑者.     

媒介融合视阈下出版业的变革与发展

媒介融合通常是指将电视、报刊等传统媒介融合在一起,其实质是各种媒介呈现出多功能一体化,这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。最初对媒介融合的理解主要集中在将电视、报刊等传统媒介的融合交汇,随着数字技术、网络技术和信息技术的发展,传媒业、     

关于我国体育出版业发展问题的思考

体育出版作为传播体育知识、普及体育常识和倡导体育文明的文化载体与重要阵地,伴随着近代西方的体育文化大潮涌入我国,在我国经历了40多年以体育期刊发行为先导的酝酿准备阶段,起步于新中国成立初期,之后受国内外形势影响则走过了"停滞及式微期"与"调整及成长期"。鉴于此,本文运用历史研究法和文献资料法,将研究对象划分为酝酿及发轫期(1909～1956)、停滞及式微期(1957～1976)、     

新媒体时代出版业的深度营销

一、新媒体时代出版营销的现状与取向1.新时期出版业现状随着市场经济的发展和改革的不断深入,近年来我国出版业内部和外部环境发生了极大的变化。一方面,顺应文化发展大势的出版机构转企改制及集团化重组,使得出版行业经历了新形势下的重新洗牌,出版业内部发生了深刻的变化和调整。另一方面,加入WTO后,面对全球文化竞争,中国出版     

在经济低迷中发掘出版业的成长机会

经济低迷几乎是所有产业发展的咒符,因为伴随低迷经济的是需求的下降,有时由于经济滞涨还会迎头碰上成本的上升,这时产业会遭到两头夹击.在低迷中,出版业也一样会遇到双重困境.读者由于收入因素的影响,会改变购买行为,甚至改变阅读行为.     

中国出版业如何解决“走出去”的难点问题

当前,我国的经济实力不断提升,市场经济进一步深化,国际交流越来越频繁,外国读者想了解中国的渴望越来越强烈。然而,中国出版业要想"走出去"依然面临着种种挑战,如何创新"走出去"出版模式,拓展传输渠道,提高书籍质量,在时代背景下加大出版"走出去"工作,提高中国文化国际知名度,加强中国国家话语权,这是目前出版业亟需解决的议题。     

杂志书:出版业市场的灵感与挑战——以《读库》为例

杂志书的存在本身就包含着当前中国出版业期望的分众化趋势。如何开拓这片充满商机的新市场,是出版从业者需要持续思考的问题。我们期待杂志书得到"正名"的一天,也期待更多杂志书的成功给出版业带来惊喜。     

借鉴与融合:新媒体环境下传统出版业的机遇

2009年7月,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了第24次中国互联网发展状况统计报告:截至2009年6月,我国网民数达到3.38亿(较2008年底增长13.4%),互联网普及率以25.5%的比例超过全球平均水平;宽带网民数达到     

《政道:仇和十年》何以畅销——兼议社会转型和变革背景下的时政图书出版

《政道:仇和十年》的热销,既得益于时代大背景下大众对时政图书的内在需求,也为时政图书市场的进一步发育、壮大,注入了活力和养料。     

集中强势媒体 实施规模采购 经济危机下的媒体选择趋势

近日,昌河汽车举办了全国范围内的媒体洽谈会,企业与各地区主要媒体直接面对面,并以大规模采购的形式从媒体那里得到更加优惠的政策和更加完善的服务。这种媒体购买形式虽然不一定是全国首创,但其反映的市场信息却是以前没有的,说明经济危机下,客户的媒体购买策略也呈现新的特点。     

"事件营销"和新闻类图书的出版发行策略

一、借势和造势--出版社的两大策划手法 所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略.而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.