对报纸发行量的思考

报纸的发行量是报纸质量、实力、影响力等诸多方面的重要体现.为了发行量,各报社都采取了很多不同的措施和手段.有的认为发行量过大影响经济效益而适度控制;有的是想不断超越自我和别人,但底气不足;有的是"吃不到葡萄说葡萄酸",明明是发行量上不去还美其名日不想上,自找台阶下;有的不择手段、挖空心思,甚至弄虚作假虚报发行量.因此,报纸发行量不知给报社的发行人员、经营人员、办报人员带来了多少喜和忧.     

关于“效益发行”的思考

近几年，广播电视报发行量的危机现状已经引起了业内人士的高度重视，普遍感到那种“皇帝的女儿不愁嫁”的好日子已经过去了，发行量均是呈逐年下滑的趋势，甚至个别报社已经面临停刊的危险。面对这种情况，各家报社都不同程度采取了一些措施来扩大发行量。但在如何正确认识发行量这个问题上，尚有不同的看法，其中一些片面的观点值得思考。例如，有的报社不惜高投入，不计成本地扩大发行量，谓之“拼发行”，但结果是广告创收并没有相应地上去，反而使报社因资金短缺而举步维艰。笔者认为，经济文化欠发达地区的广播电视报，切莫盲目“拼发…     

《虎报》的教训

现在很多报纸刊物的发行量,弄得越来越玄乎了。有的报刊对此三缄其口,视其为隐私,从不对外言语。有的则狮子大开口,吹天唬地,不到10万份,硬对外宣称发行量达到了几十万份,还在报纸头条以本报讯的形式向广大读者报告喜讯——其实在撒弥天大谎。以至于在报刊界,说到发行量大家相互一笑了之——背后则窃笑曰:谁不知道谁啊。言外之意,现在的发行量哪有个真数,不过是干这一行的人在那里玩文字游戏而已。     

背靠声屏求新出彩

曾一度占据当地报纸发行量之首的广播电视报，在目前报业市场的激烈竞争中，出现了普遍存在的一种现象，即发行量和广告收入大幅度滑坡，有的报社严重亏损，甚至有的连员工的工资都开不出来。面临困境，明智的广播电视报人能够审时度势，找出症结所在，正确认识自己，掌握自己在市场中的准确位置。他们依托广播电视报与广播电视保持着一种互动的关系。互动即互相牵动，相互制约。这里主要是指报纸与广播电视互相牵动，也就是广播电视报与广播电视媒体在宣传内容上要有机互动，即电视台各频道应主动提供节目预告表、节目介绍和群众应知的相关…     

纸质媒体如何跨越寒冬

在眼下"唱衰"纸质媒体出版业,并非耸人听闻. 最近的市场信号来自于北美.北美是全球报业最为发达的地区,而一进入2005年,北美报业市场就出现了近10年来发行量最大幅度的下滑,美国发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9%,有的老牌报纸,如<达拉斯晨报>发行量在半年中竟然下跌了12%.     

冷静看待“都市报热”——对中国都市报发展思路的思考

从１９９５年开始，中国报界出现了一批省级党报主办的以都市报命名的市民报。到目前为止，全国已有２０多家都市报（包括早报、晨报），有的城市还不止一家。都市报的报业群体已经形成。都市报的经营机制、报道内容、报道方法、发行方法都给报界吹来清新之风，发行量一路高歌猛进：楚天都市报在拼杀激烈的武汉报业市场，目前发行量已逾１００万份；南方都市报在强报如林的广东，发行量已超过１００万份……从整体上来说，都市报的版面质量和社会影响力，都在不断提高。惊涛拍岸随着都市报的繁荣兴旺，它在中国报业体系中的地位和作用越来越…     

美国报纸星期天刊的运作

星期天刊现象令人羡慕美国报纸的星期天刊 ,内容极其丰富 ,版面量较平日刊多２到３倍 ,因而很受读者欢迎。尽管价格是平日刊的３至４倍，其发行量仍普遍比平日刊多 ,有的多１倍以上。由于发行量大 ,即使广告价格上涨二至三成 ,总发行数仍大大增加 ,并成为吸引读者的热点。表１:美国２００１年十大报纸平日刊与星期天刊发行量比较报纸名称平日刊发行量星期天刊发行量纽约时报１１０９３７１１６６８６５０洛杉矶时报９４４３０３１３６９０６６华盛顿邮报７５９８６４１０５９６４６纽约每日新闻７３４４７３８０２１１５芝加哥论坛报６７５…     

用图片使期刊更精美——一个文字编辑的工作手记

大众期刊不但是文字的载体，也是图片的载体。世界上发行量名列前茅的美国《国家地理杂志》，其图片所占篇幅往往达到版面的三分之二。据研究，大部分读者翻阅杂志，是先看图片，然后再看文字。读一篇文情并茂的文章，可以得到艺术上的享受，但文章深浅不一，有的一读就懂，有的须细细咀嚼。...     

美国华文报纸现状与经营策略

近年来,众多美国主流报纸发行量呈下跌趋势,相比之下,美国华文报纸却势头良好,不仅发行量增加,种类也呈现百花齐放之势。据统计,近10年间,美国华文报纸的发行量增长了约三成。华人集中的美国大城市如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等,几乎都有本地华文报纸,有的城市华文报纸多达几十种。其中,发行量和影响较大的有《星岛日报》、《世界日报》、《侨报》等10家左右。华文报纸发展势头良好,越来越凸显其文化桥梁、社会聚集和宣传平台的功能。尽管美国华文报纸竞争激烈,但其维护华人权益和服务的宗旨是一致的。     

生怕愧对读者

生怕愧对读者半月谈杂志社总编辑于有海报刊社的同行这些年接触多了，朋友们常常问起我的心态。想来想去，答案大约可以概括为六个字：生怕愧对读者。半月谈杂志社诞生１６年多，长进是有的。所办的《半月谈》系列刊物的发行量１９８５年突破５００万后，连续１２年位居全...     

广播电视报“联办”得失说

就发行量而言，广播电视报的辉煌时期已经过去。现在，不少市级广播电视报的发行量就在2万份左右。而那些发行量仍居当地报刊发行量之首的广播电视报，其实早在发行量下滑时，就做了大量“遏止”工作。     

《时代》发行量下降

根据美国发行量审计局8月13日公布的数字，《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，但是发行量大幅下降了17，1％。与此同时．《时代》的主要竞争对手——美国《新闻周刊》保持稳定的发行量，使得《时代》领先于《新闻周刊》的优势大为减少，目前两本杂志的发行量只相差30万份。     

广电报多渠道发行营销初探

从上世纪90年代后期开始,广电报发行量出现了整体下滑的局面。据有关部门统计,到2005年底,全国约300家城市广电报中,发行量在20万份以上的只有极少数几家,发行量在10万份以上的也不过十几家,大多数在二、三万份左右,有的甚至已经出现跌破1万份的现象,严峻的形势已严重影响到广告收入,使得相当一部分报社陷入了生存的危机。广电报发行量一落千丈的现实,逼着报社在积极应对改版、扩版的同时,思考着发行方式的转变。单一的“自办发行”和单一的“邮局包销”受到挑战广电报都是由各地的广播电视局主办,大多数属自收自支的事业单位,创刊之初正处…     

拯救星期天——美国星期天报纸改版策略分析

据美国发行量稽核局统计，截至2006年9月30日，全美星期天报纸发行量与上年同期相比下跌了3．4个百分点。①据（《编辑与发行人》2006年度报告，美国星期天报纸总发行量从1995年的61229296份下降至2005年的55270381份，共下跌9．7个百分点。②通过比较，日报总发行量从1995年的58193397份下降至2005年的53345043份，下跌8．3个百分点。星期天报纸发行量的下降比日报发行量下降高出1.4个百分点。     

幼儿期刊的市场定位

大多幼儿期刊业者都知道,最近几年来,随着市场经济的深入,大部分的幼儿期刊都面临着同一个问题,那就是期刊发行量越来越萎缩,形成连年下跌的态势。同时,各家幼儿期刊社也纷纷出台了许多新的应对措施:比如把期刊改为半月刊,有的甚至还改为旬刊,有的赠送小礼品,有的赠送副     

国内报刊市场的当务之急以及误区

公费发行面临生死抉择 去年底今年初,国内一些大报负责人最头疼的几乎是同一个问题——发行量下跌。只要回顾一下历史就可以看出,从八十年代末期开始,国内公费订阅的报纸发行量一直逐年下降。过去最高发行达到一百多万、曾位居全国报纸发行量前列的一些大报,如今只剩下三四十万,有的甚至更少。京城流行一个关于发行量的笑话,说的是有同行问某著名大报的人,该报发行量最新数字,原话是：“你们现在发行两万几？” 值得忧虑的是,这种下降趋势没有丝毫止跌的迹象,即使是只有可怜兮兮的两万几,也仍然要靠“严防死守”才能争取到。报纸…     

美国报纸拼力拯救星期天

据美国发行量稽核局统计，截至2006年9月30日，全美星期天报纸发行量与上年同期相比下跌了3．4个百分点。据《主编与发行人》2006年度报告，美国星期天报纸总发行量从1995年的6122，9296份下降至2005年的5527，0381份，共下跌9．7个百分点。通过比较，日报总发行量从1995年的5819，3397份下降至2005年的5334，5043份，下跌8．3个百分点。星期天报纸发行量的下降比日报发行量下降高出1．4个百分点。     

科技报要进行再认识

以农业技术推广、指导、服务为见长、颇具特色的我国省一级科技报,曾经有过８０年代期发行量５０万—２００万份的“黄金时期”。但近１０年来,面临着农村社会多元化的变革,承受着报刊市场激烈竞争的压力,大江南北的科技报逐渐走向冷寂,有的被停业、被兼并,有的转了...     

电视新闻如何做到好看、爱看

按照传统新闻理论，新闻应该不加渲染，用事实说话。而如今，由于各媒体之间的激烈竞争，在发行量、收视率、点击率的重压下，有的媒体不顾新闻质量一味地迎合观众的口味，甚至出现假新闻或者使新闻走向娱乐化。如何做到质量与市场兼顾，笔者结合黑龙江电视台《公共新闻网》节目的新闻采编，浅谈几点体会。     

评价网络媒体的笼统指标

<正>要了解一份报纸或杂志的影响力有多大,只用一个笼统的指标,简单明了,又有说服力,这个指标或许就是"发行量"。纸质媒体一般要订阅,读者愿意付钱,说明这个刊物受到读者认同和喜爱。发行量大说明读者群广大,受欢迎的程度深,媒体的影响力往往也大。用发行量来笼统地评判媒体的价值,有其合理性,也比较直观通俗。有的刊物发行是靠行政命令实现的,但发行量大,至少反映这份报纸或杂志在官方角度看是重要的,说影响力