广告乎?新闻乎?

近几年,报纸上貌似通讯的公关(形象)广告有增长趋势。《人民日报》也开始推出“中国地方形象展示”系列广告。今年9月15日,该报以一个版的篇幅,图文并茂地介绍了“抢占制高点,赢取新辉煌”的广东省珠海市。这组系列形象广告将陆续刊载,直到明年12月为止。     

新闻乎?广告乎?

现在读报,有时真有点搞不懂,所见文字究竟是新闻,还是广告?分不清。比如翻开近日的某晚报,被A12版上有关蟑螂的报道所吸引,因为近来家中厨房间也发现有蟑螂。报道一:“蟑螂祸害写字楼,专家指点迷津”报道二:“警惕,蟑螂粪便能致癌”(摘自新闻晨报)报道三:“吃出蟑螂烦恼食客,老板赔礼又赔钱”报道四:“饮水机里游蟑螂,居民忍无可忍”报道五:“白领MM驱鼠记”报道六:“被鼠咬竟成十年恶梦”我想读者见了以上摘录的标题,一定会认为这是新闻报道,确实我当时是作为报道来看的,而且文字中有人有事,这些事情本身又曲曲折折奇奇怪怪,能够成新闻的…     

新闻乎?广告乎?

1987年5月5日《乌鲁木齐晚报》第二版的下半部列出了一则广告:《乌鲁木齐市邮政局开办集邮有奖定期储蓄公告》,无独有偶!同一天,在该报的第一版右下角又刊载了一条同这则广告一模一样的“新闻”。两相对照,后者只是对前者稍加删改,内容完全一致,我百思不得一解:如果把它看做是广告,电头明明署名通讯员×××,分明是一条新闻;如果把它看成是新闻,又偏偏同广告的内容相同。更     

广告新闻化是头骡子

最近翻看报纸,读到了一条＂新闻＂,让我如鲠在喉不吐不快。 这条＂新闻＂的标题是＂求职无望,一级厨师跳楼获救＂,从标题看是一条值得关注的社会新闻,很容易让读者联想到严峻的就业形势又催生了一出悲剧。新闻不长,不妨共同欣赏,看它到底在说什么：     

广告新闻化是头骡子

最近翻看报纸,读到了一条"新闻",让我如鲠在喉不吐不快.1 这条"新闻"的标题是"求职无望,一级厨师跳楼获救",从标题看是一条值得关注的社会新闻,很容易让读者联想到严峻的就业形势又催生了一出悲剧.新闻不长,不妨共同欣赏,看它到底在说什么:     

新闻是什么?

新闻是“新近发生的事实的报道”,这是尽人皆知的常识。然而老话说,熟知非真知。以为自己很清楚的事情,其实未必就一定是那么回事。我们每天都习惯性地看新闻,但是否认真想过什么才是真正的新闻？我们能那么肯定地说在新闻媒体上天天播放的就是新闻么？如果不全是,那么那些我们认为不叫新闻的东西又该叫什么呢？ 作为“新近发生的事实的报道”,起码应有两个基本要素：一是“新”,一是“事实”。如果只“新”,而没有成形儿的“事实”,那么不能称其为“新闻”。与之紧密相关的,就产生了一个问题：“说话”、“开会”能不能算构成新…     

是没新闻?还是没找到新闻?

常听一些身在基层的通讯员反映,基层“天地”有限,没新闻可写。我是一名基层通讯员。平时注意学习党的方针政策,多看报,多听广播,常把周围的人和事同全局的情况联系起来思考,从中发现很多新闻。前一段,许多企业搞劳动优化组合,有些职工对此产生很大顾虑。我对上下左右的信息综合分析后,写了《优化组合不能掺杂个人好恶》     

新闻是商品吗?

在商品经济条件下,新闻这种精神产品是不是也成了商品呢?这是人们经常提出来的一个问题。众所周知,在资本主义制度下,商品生产发展到了历史的高峰,不仅物质产品商品化了,劳动力也成为一种特殊商品,成为资本家榨取剩余价值、剥削雇佣劳动者血汗的源泉。资本主义生产的目的是为了榨取最大限度的利润。资产阶级“使人和人之间除了赤裸裸的利害关系,除了冷酷无情的‘现金交易’,就再     

什么是新闻的指导性?

如果說,在1957年反右派斗爭以前。关于新聞有沒有、要不要有指导性的問題,在新聞工作者中間还有很多爭論的話,那么,現在这个問題可以說已經解决了,不成問題了。現在,在我們新聞工作者当中,大概誰都同意新聞应当有指导性。但是,究竟什么是新聞的指导性呢,人們的理解却不尽相同。由于对新聞指导性的理解不同,記者在采写中确定主题、挑选     

最好的新闻在路上

今年以来,在北京市委宣传部的正确领导下,新京报紧密围绕北京市中心工作,遵照鲁炜部长提出来的"四有、四用"准则,将"走转改"活动日常化、栏目化、深度化,在重大主题宣传报道以及日常新闻报道中均取得了令人满意的成绩,办报质量和报纸影响力进一步提升。     

谁是网络广告的选择? 侵犯广告VS互动广告

一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

新闻与广告

六月初的一天晚上,我正值夜班,接到一个电话。电话是花旗银行集团驻北京办事处打来的,要求《经济日报》为他们发一条消息。消息的大意是:花旗银行集团今天宣布收购了美国技术公司,该公司是一个驻华贸易代理商,擅长于石油、石油化工、航空及运输器材方面的业务。花旗银行中国区行长表示,这次收购美国技术公司,可以加快花旗银行在中国扩展业务的速度。因为美国技术公司     

新闻是用手写的吗?

新闻是用手写的吗?回答似乎应该是肯定的,难道还有用脚“写”新闻的不成?然而,朋友,日本有一位新闻学的学者却确实说过:“新闻是用脚写的。”在新闻界中,还流传着这样一句话:“最好的记者足用脚走出来的。”用手写,无非是遣词造句,妙笔生花;用脚     

广告不是新闻

经常看报纸，不时发现这样一种现象：有的文章看起来很像新闻稿，可读着读着却变味了——原来是产品广告，推销产品的。     

新闻稿件是怎么产生的?

在一次新闻培训班上,当我提出新闻稿件是怎样产生的这个问题时,不少同志脱口而出:“那自然是写出来的!”我说:“这个回答顶多是说对了一部分。”新闻稿件究竟是怎么产生的? 任何新闻稿件都是先采出来,然后才能写出来。但是,不少年轻记者和通讯员只看到新闻稿件是写出来的,却不理解它首先是采出来的。因此,对待一篇新闻在写作上下的功夫较大,而忽视或不重视采访。即使出去采访也像蜻蜒点水一样抓些一鳞半爪的材料,回到办公室闷头写上半天或一天。结果是,尽管在写作上下了不少功夫,也难出“精品”。穆青同志曾说过:“手里没有好的素材,文字再考究,也弄不出好东西。”笔者刚步入新闻工作岗位时,就有过这样的教训。那是40年前的一个秋天,在新华社华北总分社当     

新闻的本质究竟是什么?

最近,西方一些主流媒体对中国西藏发生的打砸抢烧暴力事件的报道,歪曲事实,颠倒黑白,混淆是非,干扰视听,极尽造谣诬蔑之能事,引起了中国人民的激愤,也引起人们思考。为什么一向标榜"真实客观"的西方新闻界和媒体,竟然如此违背新闻职业道德制造出歪曲事实的新闻报道?难道仅仅是其偶尔失误和不慎造成的吗?从西方     

什么是社会经济新闻?

目前新闻界对新闻有“软”“硬”之分。我个人的理解是,所谓“硬新闻”的内容往往涉及社会发展,偏重于报道的深度以及思辨性。而“软新闻”则涉及社会生活,偏重于报道的广度以及生动性。二者缺一不可,都为读者所需要。二者虽然新闻视角不同,但可互为补充,甚至相互兼容。社会经济新闻属于“软新闻”的范畴。它是介于社会新闻与经济新闻之间的边缘新闻。它既反映经济生活中的社会问题,同时也反映社会生活中的经济问题。而这些问题都是读者共同关心的问题,离生活、实际较近。社会新闻与社会经济新闻是什么关系?正如社会是包罗万象的,社会新闻是一种多边缘新闻。无论是政治、经济、文化,还是法制、科技、教育等社会生活的各方面,社会新闻无所不及。社会新闻与各门类     

新闻科是干啥的?

从 字面上看 ,新闻科理应是从事新闻采访 ,或向新闻媒体提供当地新闻线索工作的。但是现在一些地方的新闻科的“不务正业＂,倒常常令人产生这样的疑问 :新闻科到底是干啥的 ?今年３月９日 ,《工人日报》刊登了题为《烟花爆竹酿造人间惨剧》的图文报道 ,报道了河南省滑县有关部门对烟花爆竹疏于安全管理 ,以致酿成６人死亡的重大火灾事故。这篇报道的作者是我的同事 ,他从滑县采访归来回到郑州时对我说 ,当地新闻科的同志发现他采访火灾事故 ,就与他“商量”怎样报道。他们建议从“事故发生后 ,当地领导怎样重视 ,怎样及时救人”这个角度进行…     

最好的照片?

第43届世界新闻摄影比赛(因在荷兰评奖,专业人士称为“荷赛”)日前由来自欧洲、美洲和亚洲的9位评委在荷兰最大城市——阿姆斯特丹的荷兰皇家航空公司总部,经过为时6天的日以继夜的评选,将所有的奖项评出,中国、美国、俄罗斯、德国、法国等21个国家的55名摄影师获奖,中国新闻社记者王瑶拍摄的一组有关我国舞蹈演