报业集团信息产品差异化发展的理论与实践

产品差别对市场结构有重要影响.实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势.从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念.本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化.首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体;其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场;最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来.     

以差异化战略获取成功--上海《青年报》发展之道

经济学上的差异化竞争现象适应面很广泛,而报业实战中真正做到差异化成功的报纸并不多见.目前,一些报纸对产品差别化来源的认识过于狭隘,仅仅从报纸的有形产品或市场行为的角度来看待差别化.事实上,报业组织任何一种有价值的活动都可能导致产品差别的产生.报纸产品差别来源于报业组织一切有价值的活动.本文通过考察上海<青年报>所采取的差异化战略,来阐述一张报纸如何全面"差异制胜".     

实行差异化战略是避免同质化竞争的好办法

新兴纸质媒体都市报除了承载舆论导向的功能外，更具有产品的属性。目前，一些报纸对产品差异化来源的认识过于狭隘，他们仅仅从报纸的有形产品或市场行为的角度来看待差异化。事实上，报业组织任何一种有价值的活动都可能导致产品差别的产生。报纸产品差别来源于报业组织一切有价值的活动。成功的“差异化”赖于建立的基础是报纸的独特理念、产品质量本身、产品经营体系，发行方式、人员结构以及一系列其他因素．源于报业组织昕有括动之间的相互协调。     

浅谈高校教材差异化营销的三点策略

在国内高校教材市场上,目前正面临着严重的同质化难题.因此,努力寻求和实施差异化营销策略,从而形成差异化优势,是值得出版社考虑的一个发展模式.本文指出高校教材差异化营销策略主要体现在产品差异化、形象差异化和市场差异化,并对制定差异化营销策略给出了具体的示例说明.     

齐鲁晚报的品牌之路

谁能拯救同质化沼泽里的中国媒体?大家都在探索,而差异化被证明为目前最有效的市场竞争策略之一,媒体差异化表现为产品差异化、服务差异化、形象差异化,而众多方面的差异化集中起来就是个性化的品牌.差异化是品牌的外在表现形式,品牌就是媒体的核心竞争力,品牌价值就是对媒体核心竞争力的一种评估.     

改进我国电子书商业模式的对策研究

本文从战略定位和赢利模式两个方面对我国电子书的商业模式提出了改进建议——差异化的战略定位,多元化的赢利模式.差异化的战略定位包括产品和服务的差异化定位,多元化的赢利模式包括基于产品的多元化赢利模式、基于服务的多元化赢利模式以及基于渠道的多元化赢利模式.     

论中医图书的差异化出版策略

中医类图书出版同质化现象是中医图书市场发展进程中不可回避的现实问题,同质化竞争的产生,在很大程度上给中医类图书出版带来危机。文章运用差异化出版策略的五条战术，即产品内容差异化、产品定位差异化、产品形式差异化、产品策略差异化和服务差异化，对如何破解中医类图书出版同质化难题进行全面探讨。     

广告产业的产品差异化探究

从产业组织角度研究广告产业是广告学研究的重要转向.研究广告产业不可能不研究广告产品差异化问题,但是从中国知网检索到的冠以"广告产业"或"广告业"之名的众多论文中,还没有找到讨论广告产业产品差异化的文献.不过围绕广告服务同质化的讨论还是不少,但这些都不是规范的经济学阐述.广告产品差异化是指广告产业内各企业提供的广告产品所具有的不完全替代性,或者特定企业的广告产品具有的可以与同行业其他企业产品相区别的特点.     

差异化选择——一张报纸的“重生”

在差异化选择中坚守定位与特色《世界报》是一份国际资讯类报纸,关注的主要是国际新闻.这类报纸国内就有多家,竞争激烈.国际新闻报道的趋同化在不断升级:克服趋同化现象的惟一办法就是差异化的选择,只有做到我中有你,你中无我,另辟蹊径,掌握新闻报道内容的实质和高度,才能满足读者更高层次的需求,达到最佳的效果.     

世界品牌是消费者可以听得懂的语言

我们在全球各地设工厂,我跑了很多国家,最后发现,品牌必须靠自己创造,世界不会恩赐给你.怎么创造?有两点,一是速度,二是差异化.     

“后发”何以“制人”——重大报道纸媒视觉整合研究

就媒体本身特点看,像奥运这样的重大新闻报道,在时间上纸媒只能选择"后发制人"策略.而能拯救这个"后"字的,只有刻意与刚刚播过的电视与网络视频拉开距离,因为差异化思维决定差异化产品,从而服务于差异化的新闻信息消费群体.     

论我国省级卫视差异化竞争:困境与突围

当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险.作者认为,差异化策略背后仍危机四伏.一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减.鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值.     

电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例

差异化战略由世界著名竞争战略之父迈特尔·波特提出,意指将产品或者服务差异化,形成一些在行业范围中具有独特性的东西。不仅仅针对企业,差异化战略也同样适用于电视节目的制作、经营和管理之中。电视节目之间的竞争归根到底是个性化竞争、差异化竞争。差异化的栏目、差异化的识别、差异化的主持……将差异化战略落实到节目制作的每一个环节,这才是频道品牌化建设真正的生存之道。     

差异化战略的制定与实施

电视媒体差异化战略是被广泛采用的种战略，是使自己区别于竞争对手的产品功能、质量、服务，经营等，所采用的手段，追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即媒体为观众和客户所提供的是部分竞争对手不可替代的，从而创造出与众不同的优势，以保证媒体稳定发展。差异化战略分为产品差异化、市场差异化、形象差异化三大方面，“鹤立鸡群”是其追求的最高目标。     

增强报纸竞争力的差异化策略

作为一种较为特殊的商品,我国报纸经营的差异化是在同一化前提下进行的,这种同一化就是报纸必须做好舆论引导,注重社会效益。这一前提要求差异化经营不能丧失立场和原则。所以报纸经营的差异化只能在此前提下从办报业务、报纸发行、报纸营销等方面进行。产品的差异化报纸产品的     

省级卫视广告差异化营销策略分析 ——以江西卫视广告为例

面对竞争激烈的省级卫视广告市场,"差异化"是其竞争的核心理念.江西卫视要想实现广告差异化营销,就要在编排一体化、科学化,广告节目化,打造独有节奏,打造优质的广告环境等方面下力气,同时还要根据客户需求定制产品,以不同形式的产品满足客户不同的需求,以不同的产品设计满足不同层级客户的利益.     

品牌栏目的产品差异化与目标分众化效应--以《江苏新时空》为例

不久前 ,江苏电视台《江苏新时空》又获得 2 0 0 3年“中国广播电视十大名栏目”称号 ,《南京零距离》也获类似殊荣。这两个年广告盈利过亿元的电视新闻栏目成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目。在媒介过剩、信息过剩的时代 ,品牌概念已经成为非常重要的因素。江苏台的品牌价值 ,其实正是由《江苏新时空》、《南京零距离》以及“情感地带”众栏目这样的分品牌支撑起来的。它的成功有很多经验值得总结。经济学有个“产品差异化”的概念 ,产品差异化是指在众多产品中 ,消费者觉察到某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别 ,好的“差异化…     

客户成功是我们生存之本

企业从“以产品为中心”经营向“以客户为中心”经营的转变是大势所趋。这两者有什么差别呢?前者是考虑如何将已有产品卖给客户,而后者则是在了解客户有什么需求的前提下,不断满足需求的过程。当然,要想做到后者不是件容易的事情。 关键的就是对客户的全面了解,包括客户获取、客户保有和客户盈利能力提升几个方面。当你不了解客户,你只了解自己的产品,无法知道客户到底需要什么。客户的购买行为日益     

医学期刊差异化办刊策略初探

通过引入生物学领域生态位理论和经济学领域差异化概念,提出科技期刊理念差异化、产品差异化和服务差异化等3个差异化办刊层次。以中华医学会系列杂志,尤其是耳鼻咽喉头颈外科领域系列杂志为主要研究对象,阐明这3个差异化办刊层次。     

论中国传统文化元素在广告语中的运用

广告语中传统文化元素运用的意义 1.传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段 中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化.按照有关学者根据地域对广告的分类,其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘,凸显自己的产品特色.